《媒体沟通与舆论引导(机遇和挑战).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒体沟通与舆论引导(机遇和挑战).ppt（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、单击此处编辑母版副标题样式 *1 单击此处编辑母版标题样式 媒体沟通与舆论引导 单击此处编辑母版副标题样式 *2 单击此处编辑母版标题样式 一、媒体关注带来的机遇和挑战 提高领导干部与媒体打交道的能力， 加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分 运用新技术创新媒体传播方式，占领信息 传播制高点。 单击此处编辑母版副标题样式 *3 单击此处编辑母版标题样式 机遇：传播信息 树立形象 沟通民众 解疑释惑 一、媒体关注带来的机遇和挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *4 单击此处编辑母版标题样式 国内媒体竞争加剧，越来越注重实效 挑战依然严峻，机遇仍旧存在 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *5 单击此处
2、编辑母版标题样式 挑战 一、媒体关注带来的机遇和挑战 国际舆论的偏见误解，造成难以扭转的影响 单击此处编辑母版副标题样式 *6 单击此处编辑母版标题样式 挑战 一、媒体关注带来的机遇和挑战 国际舆论的偏见误解，造成难以扭转的影响 单击此处编辑母版副标题样式 *7 单击此处编辑母版标题样式 一、媒体关注带来的机遇和挑战 高发性突发事件带来巨大舆论压力 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *8 单击此处编辑母版标题样式 一、媒体关注带来的机遇和挑战 高发性突发事件带来巨大舆论压力 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *9 单击此处编辑母版标题样式 改变了传播方式 挑战 一、媒体关注带来的机遇和挑战 互
3、联网等新媒体的膨胀提出无可避免的挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *10 单击此处编辑母版标题样式 双刃剑 令人又爱又恨： 爱 方便：无疆界，在哪都能看 海量：无边缘，想查啥都有 快速：省时间，一键即可得 互动：自媒体，你说我也说 恨 缺乏理性 喧闹浮躁 真假难辨 盲目攻击 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *11 单击此处编辑母版标题样式 微博客一现身 舆论格局大变 自媒体时代 人人都是麦克风 个个都是通讯社 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *12 单击此处编辑母版标题样式 微博信息多发、多元、多角度 一、媒体关注带来的机遇和挑战
4、 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *13 单击此处编辑母版标题样式 微博信息传播快捷 网 友先入为主 拦截政府第一时间发布，微博使网民拥有现场直播权 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *14 单击此处编辑母版标题样式 四大突发公共事件： 自然灾害 事故灾难 公共卫生 社会安全 微博设置议题， 矛头直指政府 微博成为第一信源 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *15 单击此处编辑母版标题样式 六大关系： 官民关系 警民关系 城乡关系 劳资关系 贫富关系 医患关系 网民缺乏理性，易受鼓动 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 微博设置议题
5、， 矛头直指政府 单击此处编辑母版副标题样式 *16 单击此处编辑母版标题样式 十大热点： 反腐倡廉 司法公正 城管执法 强制拆迁 就业失业 舆论监督 房价物价 弱势群体 教育改革 道德失范 微博设置议题， 矛头直指政府 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *17 单击此处编辑母版标题样式 博主害怕寂寞， 上博如进闹市 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *18 单击此处编辑母版标题样式 传统舆论场 网络舆论场 越来越远 网络舆论场： 网民互为传播者和接受者 传播舆论场： 单向传播 我说你听 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编
6、辑母版副标题样式 *19 单击此处编辑母版标题样式 南振中：看一天“天涯杂谈” ，需要看一个星期“新闻联播”疗 伤。 如果有一天我老无所依，请 把我留在新闻联播里 网络舆论场： 网民互为传播者和接受者 传播舆论场： 单向传播 我说你听 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *20 单击此处编辑母版标题样式 冯小刚大谈自己微博：“我 有一微博，特别好，知道 为什么好吗？因为微博不会断 章取义。有了微博就像有 了一个冯通社”。 网络舆论场： 网民互为传播者和接受者 传播舆论场： 单向传播 我说你听 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *21 单
7、击此处编辑母版标题样式 传统舆论场 网络舆论场 严锋：早晨起来看微 博，让人产生一种皇帝 批阅奏章，君临天下的 幻觉。国家大事潮水般 涌来，需要迅速作出各 种判断，提出各种建议 ，各种转发，各种忧国 忧民，各种踌躇满志， 万物皆备于我。 越来越远 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *22 单击此处编辑母版标题样式 不信任政府、质疑所有官方行为 网上罢官：凡官必反，指责、攻击政府 网上审判：一呼千百万应，干扰司法部门执法 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *23 单击此处编辑母版标题样式 官员住进玻璃房，已被全方位围观 执政 生活 腐败
8、 网上罢官 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战 单击此处编辑母版副标题样式 *24 单击此处编辑母版标题样式 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战网上福尔摩斯参与判案 发出与司法部门完全不同的声音 邓玉娇案 “躲猫猫” 俯卧撑 “70码” 瓮安 石首 启东 什邡 乌坎 曾城 单击此处编辑母版副标题样式 *25 单击此处编辑母版标题样式 突出矛盾 二、面对挑战存在的问题 媒体、互联网以及其身 后的受众信息需求海量，政 府发布信息不足 舆论环境日趋复杂，人 人都是麦克风，人人都是通 讯社，官员缺乏与媒体沟通 能力 单击此处编辑母版副标题样式 *26 单击此处编辑母版标题样式 缺乏对媒体、网民和他们关
9、注的问题的了解 二、面对挑战存在的问题 难免好话说坏，真话说假，说出雷人之语 单击此处编辑母版副标题样式 *27 单击此处编辑母版标题样式 缺少一大批对外说话并被媒体、网民熟知、喜欢、信 任的人 二、面对挑战存在的问题 一躲 二怕 三拒绝 寻找替罪羊 别人说不如自己说 下级说不如上级说 外行说不如内行说 被动说不如主动说 单击此处编辑母版副标题样式 *28 单击此处编辑母版标题样式 缺少可以被媒体和网络传播采用的信息 二、面对挑战存在的问题 官语系和媒体语系完全不同 单击此处编辑母版副标题样式 *29 单击此处编辑母版标题样式 缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力、办法、技巧 二、面对挑战存在的问题
10、 要不咬紧牙关不说 要不不假思索胡说 单击此处编辑母版副标题样式 *30 单击此处编辑母版标题样式 缺乏突发事件媒体、网民沟通的快速反应机制 二、面对挑战存在的问题 记者工作三步曲：找食 找碴 造新闻 单击此处编辑母版副标题样式 *31 单击此处编辑母版标题样式 缺乏对互联网的认知和引导能力 二、面对挑战存在的问题 方式简单 沟通不畅 单击此处编辑母版副标题样式 *32 单击此处编辑母版标题样式 了解媒体和互联网： 双刃剑 合作者 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *33 单击此处编辑母版标题样式 了解媒体和互联网 传播权威信息，扩大正面影响 遏制谣言传播，消除
11、不利舆论 当 媒 体 得 到 及 时 信 息 服 务 时 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *34 单击此处编辑母版标题样式 捕风捉影 以偏概全 断章取义 抓住一点 无限放大 了解媒体和互联网： 当 媒 体 得 不 到 有 效 信 息 时 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *35 单击此处编辑母版标题样式 记者的工作特性： 重视信息提供 不在乎待遇 要求信息快速有效 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *36 单击此处编辑母版标题样式 记者的工作特性： 重视信息含量 不厌其烦提问 甚至设置陷阱 三、创
12、新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *37 单击此处编辑母版标题样式 记者的工作特性： 重视信息多元，丰富，不怕辛苦 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *38 单击此处编辑母版标题样式 记者的工作特性： 重视背景和故事， 不喜欢官话、套话 郭美美事件：红会上下普遭质疑 微博不间断 “爆料” 牵扯出更多 “黑幕” 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *39 单击此处编辑母版标题样式 记者的工作特性： 重视背景和故事， 不喜欢官话、套话 故宫事件：故事频出不断爆料 失窃门、错字门、 会所门、解雇门、 瓷器门、封口
13、门、 古籍门致故宫深陷 舆论漩涡 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *40 单击此处编辑母版标题样式 记者的工作特性： 重视背景和故事，不喜欢官话、套话 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *41 单击此处编辑母版标题样式 认真落实中办、国办21号文件： 健全、强化信息公开机制 一把手是第一发言人 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *42 单击此处编辑母版标题样式 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 精心策划： 主动发布 精准解读 回应关切 引导舆论 单击此处编辑母版副标题样式 *43 单击此处编辑
14、母版标题样式 充分准备信息 媒体关切 文字材料 相关口径 图片图表 活人实物 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *44 单击此处编辑母版标题样式 认真研究策划 研究重点： 与媒体打交道中的重要原则和环节 环节： 谁来说？ 何时说？ 怎么说？ 说多少？ 原则：哪些能说 哪些不能说 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *45 单击此处编辑母版标题样式 如何让媒体感兴趣并报道研究重点： 核心信息 重要事实 典型故事 有效数字 生动语言 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *46 单击此处编辑母版标题样式 如何
15、确保安全不说错话研究重点： 是否有风险？ 是否有预案？ 是否有口径？ 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *47 单击此处编辑母版标题样式 如何形成一盘棋不矛盾 研究重点： 必要的沟通 一致的口径 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *48 单击此处编辑母版标题样式 注意： 有限信息，不生枝节，实话实说，不是全说 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *49 单击此处编辑母版标题样式 注意： 尊重记者，方法得当，不授人以柄 三、创新工作方法 加大媒体、网民沟通 单击此处编辑母版副标题样式 *50 单击此处编辑母版标题样式 巧妙答记者问 1、注意舆情，预测问题，心中有数 四、利用媒体关切 主动引导舆论 单击此处编辑母版副标题样式 *51 单击此处编辑母版标题样式 巧妙答记者问 2、早做准备，研究口径，积极主动 四、利用媒体关切 主动引导舆论 单击此处编辑母版副标题样式 *52 单击此处编辑母版标题样式 请示上级 相商各方 专题研究 斟酌口径 巧妙回答 不出纰漏 巧妙答记者问 3、棘
