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1、0 0 20622 首都经济贸易大学 硕士学位论文 T H E SISO FM A S T E RD E G R E E 论文题目：中华老字号品牌国际化问题研究 学号： Q Q 堡8 独创性声明 本人郑重声明：今所呈交的、格撕沥饼固胁他) 闷趣研疙 论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所 知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经 发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其 它教育机构的学位或证书所使用过的材料。 作者签名： 关于论文使用授权的说明 本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规 定，即：学校有权保留送
2、交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网 络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或 其它复制手段保存论文。( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 作者签名：三鱼塑导师签名：趁 日期：年一月一日 首都经济贸易人学硕士学位论文 r 卜华老字号晶牌l q 际化问题研究 担西 德贡 随着世界经济全球化进程的加快，企业之间的竞争迅速趋于国际化，品牌作为企业 之间相互竞争的核心内容，导致品牌国际化成为一种必然的趋势，品牌国际化也成为企 业参与国际市场竞争的重要手段。中国市场是国际市场的重要组成部分，越来越多的有 百年历史的国际品牌也纷纷涌入中国，他们大都拥有雄厚的品牌优势，而由于种种原
3、因， 中华老字号的品牌效应没有得到很好的发挥，品牌国际化发展更是处于起步阶段，面临 很多问题，在激烈的国际市场竞争中处于劣势地位。中华老字号十分有必要进行品牌国 际化。 国内外专家学者已经对中华老字号做了许多研究，但是这些研究主要集中在对老化 原因的探讨，对老字号的振兴问题的研究等，对中华老字号的品牌国际化问题研究比较 少。本文将中华老字号和品牌国际化理论相结合，从一个全新的视角来研究中华老字号， 认为中华老字号十分有必要进行品牌国际化，而且具备了较强的可行性；通过重点分析 四家中华老字号品牌国际化的经典案例，总结共性和成功经验，剖析存在的问题并且提 供了相应的对策建议，为中华老字号的品牌国际
4、化的发展提供了建设性的建议。 本文以理论和实际案例相结合的方法，在综合国内外学者相关研究成果的基础上， 采访了数位对中华老字号有研究的专家学者，获取了宝贵的第一手资料。全文从中华老 字号及品牌国际化的概念入手，以中华老字号品牌国际化为目标研究对象，以分析和解 决其在品牌国际化过程中遇到的问题为核心进行研究。采用比较、归纳和演绎等方法， 系统地对中华老字号品牌国际化的问题进行了研究。 关键词：中华老字号品牌国际化品牌运作品牌文化 第1 页共4 5 页 首都经济贸易人学硕七学位论文中华老字号出牌【 4 际化问题研究 A b s t r a c t T h ei n t e m a t i o n
5、a l i z a t i o no fe n t e r p r i s e Sc o m p e t i t i o nh a sb e c o m em o r ea n dm o r eo b v i o u s a l o n gw i t ht h es p e e d i n gu po fw o r l de c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n B r a n d ，a st h ec o r em e n t h o do f e n t e r p r i s ec o m p e t i t i o n ，i tm a k e s
6、b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o nb e c o m e st h ei n e v i t a b l et r e n d T h e b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o ni sn o to n l yt h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o np r o d u c tb u ta l s ot h ek e y m e t h o d sf o re n t e r p r i s et op a r t i c i p
7、 a t ei nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e tc o m p e t i t i o n D u et ot h e i m p o r t a n c eo fC h i n e s em a r k e ti nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t ，m o r ea n dm o r ei n t e r n a t i o n a lb r a n d s w i 血l o n gh i s t o r yk e e pc o m i n gt oC h i n a , a n dm o
8、 s to ft h e mh a v es o l i db r a n da d v a n t a g e M e a n w h i l e ，t h e r eh a sn o tb e e np r o m i s i n gb r a n de f f e c tf o rC h i n e s et i m e - h o n o r e db r a n d sd u et o m a n yr e a s o n su pt i l ln O W C h i n e s et i m e h o n o r e db r a n d sa r ec u r r e n t
9、l yi nt h ep r i m a r ys t a g eo f b r a n di n t e m a t i o n a l i z a t i o na n dt h e r ea r em a n yp r o b l e m st od e a lw i t h ，S Ot I l e ya r ea ta d i s a d v a n t a g ei nt h ef i e r c ei n t e r n a t i o n a lm a r k e tc o m p e t i t i o n T h e r e f o r e ，i ti si m p e r
10、a t i v et os t u d y t h ei n t e r n a t i o n a l i z a t i o no ft h eC h i n e s et i m e h o n o r e db r a n dt os e tu pa g l o b a lb r a n di m a g e M a n ys c h o l a r sh a da l r e a d yd o n em a n yr e s e a r c h e so nC h i n e s et i m e - h o n o r e ds h o p s ，b u t t h e s er
11、e s e a r c h e sa r em a i n l yc o n c e n t r a t e dt op r o b et h ed e c l i n i n gr e a s o na n dm a k es u g g e s t i o n s f o rr e v i t a l i z a t i o n T h e r ea r er e a l l yf e wa r t i c l e sa b o u tb r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n T h i sp a p e r c o m b i n
12、e sC h i n e s et i m e - h o n o r e db r a n da n db r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o nt h e o r yf r o man e w p e r s p e c t i v e I t c a r r i e so nt h e n e c e s s i t y a n dt h e f e a s i b i l i t ya n a l y s i s t oi t sb r a n d i n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ,
13、s u m m a r i z e ss u c c e s s f u le x p e r i e n c e ，a n a l y s e se x i s t i n gp r o b l e m sa n dm a k e s v a l u a b l es u g g e s t i o n so nt h eb a s eo ff o u rc l a s s i cb r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o nc a s ea n a l y s e s H o p e t h i sp a p e rc o u l dp r
14、 o v i d eas y s t e m a t i cw a yo ft h i n k i n ga n dm a k ec o n s t r u c t i v es u g g e s t i o n sf o r C h i n e s et i m e - h o n o r e ds h o p s O nt h eb a s i so fd o m e s t i ca n df o r e i g nr e s e a r c ha c h i e v e m e n t s ，t h ew r i t e ri n t e r v i e w e dw i t h s
15、 e v e r a ls c h o l a r so nC h i n e s et i m e - - h o n o r e db r a n d st oo b t a i nv a l u a b l eo r i g i n a lm a t e r i a l s T h i s p a p e rs t a r t s f r o mt h eb a s i cc o n c e p t ，t a k e st h es i t u a t i o na n a l y s i sa n ds o l u t i o n so fb r a n d i n t e r n a
16、 t i o n a l i z a t i o na st h ec o r ep a r t ，m a k e s s u g g e s t i o n st o i t s p r o b l e m si n t h ee n d I t s y s t e m a t i c a l l ys t u d i e st h e s ei s s u e sw i t ht h em e t h o d so fc o m p a r i s o n ，i n d u c t i o na n d d e d u c t i o n K e y w o r d s ：t h eC h i n e s et i m e - h o n o r e db r a n d s ，b r a n di n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ，b r a n do p e r a t i o n , b r a n dc u l t u r e 第1 I 页共4 5 页 首都经济贸易人
