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1、 分类号 学号 M200973663 学校代码 1 0 4 8 7 密级 硕士学位论文 三网融合背景下的山东文化产业研究 学位申请人学位申请人 ： 李李 杨杨 学科专业学科专业 ： 工商工商管理管理 指导教师指导教师 ： 陈平路陈平路 副教授副教授 答辩日期答辩日期 ： 2011 年年 10 月月 27 日日 A Thesis Submitted in Partially Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Business Administration Cultural Industry Research i
2、n Shandong Province set in Combination of Broadcasting Television Web, China Telecommunication web and the Internet Candidate ：Li Yang Major ：Business Administration Supervisor ：Associate Professor. Chen Ping Lu Huazhong University of Science and Technology Wuhan, Hubei 430074, P.R.China October, 20
3、11 I 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用
4、影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保 密，在 年解密后适用本授权书。 不保密。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 本论文属于 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I 摘摘 要要 党的十七届六中全会提出振兴文化产业，把文化产业提高前所未有的高度，刚 好借之前提出的三网融合的概念，作为文化产业的突破口。三网融合是文化产业改 革的急先锋，文化产业解决的是文化强国，文化体制改革和社会主义核心价值体制。 三网融合是指电信网、广播电视网、互联网为三个网相互融合相互促
5、进的一个 名词。据广播电影电视总局王效杰司长的话说，三网融合不是三网合一，不是把三 个网并为一个网，而是要每个网都能发挥三个网的功效。也就是各个独立的网都可 以具备电信网、广播电视网和互联网的功能。 三网融合的大背景下，山东文化产业最先感受到的是融合过程中体制的融合过 程，各地市成立文广新局，也就是文化、广播电视、新闻出版合三为一。文化产业 如何转型，是一个重中之重的难题。按属性体制分，国有的还有私有的。国有的按 是否盈利，不盈利的拆分，直接面向市场。按是否公益性分，公益性分为文化产业 和文化事业，产业面向市场，事业由政府扶持。政府公布新兴扶持文化产业目录， 给予减免税费、低息贷款的支持。 三
6、网融合是文化产业的创新。而创新又是文化产业的核心，在文化产业的产业 链条中，文化产品内容成为文化产业的起点，其余所有的环节都围绕着这点展开。 在生产、再生产和交易的环节中，仍大量依赖于知识和创新，从而把无形的文化转 变为有形的文化产品，进而将其销售出去，获得利润。 三网融合背景的提出，给经济社会发展提供了动力，找到了新的增长点。我们 看到，三网融合的最大障碍，不是来源于技术或者市场份额不足。而是几大利益集 团对利益再分配的互相角力。我们应该充分利用技术革新所带来的成果，迅速国际 化、世界化，整合国内市场后，向国际进军，形成具有世界一流的文化产业公司。 关键词：关键词：三网融合 山东 文化产业
7、华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 II Abstract The sixth palenary session of the Partys congress has made the policy decision for vibrousing our national culture industry. The blend of three networks played a vanguard role in the reform cultural industries which produce influence on the
8、cultural system and the socialist core value system. The blend of three networks is consist of the telecommunication networks, radio and television networks, the Internet network. As the Administration of Radio, Film and Television director Wang Xiaojie said, each network should have capabilities of
9、 all. In this background, the cultural industry in Shandong is the first to feel the integration process of the integration process in the system which include setting up the new SMG Bureau and combineing that radio, television publishing organisations. How the cultural induestries will be transform
10、ed is the main problem.The blend of three networks is the cultural industry innovation. The innovation is the core cultural industries. The contents of cultural products is the starting point in the cultural industries chain, all other aspects are revolved around this point. In the production, repro
11、duction and trade of the session, knowledge and innovation bring the invisible into the visible culture of cultural products, and then to sell out a profit. The blend of three networks provide the impetus for economic and social development to find a new growth point. We see that the biggest obstacl
12、e of it is not from the lacking of technology and market share. It existed in several major interest groups. We should make full use of technological innovations to integration of the domestic market and form a world-class cultural industrial company with internationalization, globalization. Keyword
13、s: Combination of Broadcasting Television Web, China Telecommunication web and the Internet Shandong province cultural industry 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 III 目目 录录 摘摘 要要 . I Abstract II 前前 言言 1 1 三网融合的提出与三网融合的提出与文化产业改革的突破口文化产业改革的突破口 . 3 1.1 三网融合对文化产业的意义 3 1.2 三网融合的背景与文化产业改革的背景对比
14、 4 1.3 国外三网融合与文化产业发展的经验 5 1.4 三网融合带动文化产业大发展 6 1.5 文化产业现状及发展方向 7 2 文化产业中的三网融合试点改革策略分析文化产业中的三网融合试点改革策略分析 . 9 2.1 市场运作方面 9 2.2 人才战略与选择 12 2.3 广电企业上市公司财务的综合分析 13 2.4 文化出版上市公司财务的综合分析 16 3 文化产业定义及发展路径文化产业定义及发展路径 . 19 3.1 文化产业的定义 19 3.2 为什么发展文化产业 20 3.3 三网融合如何推动文化产业发展 20 3.4 文化产业发展的实现途径 21 3.5 美国的启示 23 4 山
15、东文化产业概貌和发展现状及原因山东文化产业概貌和发展现状及原因 25 4.1 山东文化传统的特点 . 25 4.2 文化传统的时空多元性 26 4.3 文化传统的历史流变性 27 4.4 文化传统的现实影响力 27 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 IV 4.5 山东文化产业的现状 29 4.6 发展还相对滞后的原因 30 5 三网融合背景下山东文化产业创新策略三网融合背景下山东文化产业创新策略 . 34 5.1 三网融合的内容拓展和创新 34 5.2 三网融合技术发展对文化产业的借鉴 36 5.3 文化体制革新 36 5.4 向三网
16、融合借智慧掌握核心价值体系 37 5.5 文化产业人才管理 40 5.6 民间参与力量 41 5.7 国家投资与知识产权保护 42 结结 论论 43 致致 谢谢 45 参考文献参考文献 46 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 前前 言言 三网融合是文化产业改革的急先锋，文化产业解决的是文化强国，文化体制改 革和社会主义核心价值体制。 要发展文化产业，就要重新检点我们的文化传统。一切发展，说到底，都要受 制于我们的文化传统所影响的深层文化心理。我们只有了解了文化传统中优秀的与 不好的，明辨是非，才能进行扬弃。优秀的文化传统不仅成为我们文化产业重要的 表现内容，也成为我们产业发展的重要的文化心理基石。这种文化心理将决定我们 改革的基本思路及具体路径。建立在文化传统基础上的深层文化心理，将在根本上 决定我们的文化产业能否尽快地走上快行道。 三网融合是指电信网、广播电视网、互联网为三个网相互融合相互促
