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1、河北大学 硕士学位论文 上海世博会跨文化传播特征及其效果研究 姓名：赵昆 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：张浩达 2011-05 摘 要 I 摘 要 信息数字时代的到来，加快了世界政治、经济和文化全球化融合的步伐，如何把控 世界信息走向，以主动的姿态参与世界事务和国际竞争，成为各个国家战略发展的首要 任务。因此，作为大型城市事件的世博会，扮演着一个可以控制的“把关人”角色，被 前所未有地推到了历史的最前沿。世博会集各类信息符号于一身，形成了有组织、结构 和机制的传播系统， 并搭建起一个全方位立体的跨文化传播平台， 向全世界展示新技术、 新产品和新材料的推广与应用，传播交流新思想、新
2、观念和新概念。2010 年上海世博会 的举办不仅是人类一次集体智慧交流的盛会，更以其历时最久、参展国最多、参观人数 最多成为有史以来规模最大的跨文化传播平台。 本文从符号学的角度出发，以上海世博会作为案例对象，以整合营销传播方式为研 究途径，结合问卷调查的分析结果，运用传播学理论通过对 2010 年上海世博会在跨文 化传播过程中的传播特征、传播方式及其传播效果进行研究，以期了解掌握建立文化共 享符号系统及其跨文化传播的一般性规律， 从而为我国在今后举办其他大型城市事件时 更好的实现跨文化传播方面提供经验和借鉴。 关键词 上海世博会 跨文化传播 传播特征 传播效果 Abstract II Abs
3、tract As the affection of digital era, which makes the politics, economics and culture of the whole world blend faster and faster. Every country regards how to involve the issue and competition around the world actively by grasping the development of digital era as the most important mission for dev
4、eloping. Therefore, as a ceremony for one city, which plays a role of “gatekeeper“, expo attracts great attention from all over the world unprecedented. Expo is a combination of every symbol and become an organized, structured, regulated system. It supports us a platform of comprehensive intercultur
5、al communication which is to demonstrate the promotion and application of new technology, new production and new material, spread new idea and conception. Shanghai World Expo 2010 is not only a pageant for human being to exchange idea, but also a splendid activity with lasting the longest time, the
6、most countries participated and the most visitors remembered by the whole world. Base on the view of Semeiology, taking Shanghai World Expo 2010 as sample, this article is on purpose of finding out how to construct a symbol system which could share culture and the normal regular of intercultural com
7、munication, taking the Integrated Marketing Communication way as a research method, and combining with the results of the questionnaire survey, using the Communication theory to investigate the construct, way and effect of communicating during the course of intercultural communication, in order to g
8、ive experience and sample for the other pageants that will be hold in our country in the aspect of intercultural communication. Keywords Shanghai World Expo Intercultural communication Communication characteristic Communication effect 图目录 IV 图目录 图 1 拉斯韦尔“五 W”传播过程模式示意图3 图 2 论文研究框架5 图 3 世博会演变流程图7 图 4
9、上海世博会会徽示意图10 图 5 上海世博会吉祥物示意图10 图 6 上海世博会规划平面示意图 11 图 7 上海世博会跨文化传播主体结构图13 图 8 上海世博会行政公关传播主体结构图14 图 9 上海世博会园区建设结构图16 图 10 上海主要年份国际旅游入境人数统计表18 图 11 上海市国际旅游入境国家排名统计表19 图 12 国际旅游支出及出境旅游人数统计表19 图 13 上海世博会科技信息内容结构图21 图 14 世界宗教及不信教者人数比例图27 图 15 上海世博会志愿者服装示意图32 图 16 上海世博会衍生产品类别示意图32 图 17 上海世博会跨文化传播系统阶段流程图35 图 18 媒介渗透比率图(N=2367)37 图 19 上海世博会中国国家馆效果图39 图 20 上海世博会志愿者标志及其雕塑示意图41 图 21 2000 年以来世博会活动举办场次及参观人数比例图46 图 22 上海世博会公关活动内容结构图46 图 23 上海世博会海外受众性别比例图55 图 24 上海世博会海外受众年龄比例图56 图 25 上海世博会国内受众媒体接触情况56 图 26 上海世博会海外受众媒体接触情况57 图目录 V 图 27 上海世博会海外受众对 2010 年上
