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1、,0%,5%,8%,17%,20%,27%,34%,41%,49%,58%,63%,70%,79%,86%,94%,96%,99%,100%,加载中 ,即将开始,韩国音乐总体情况,“韩国三大音乐巨头”指的是SM Entertainment,JYP Entertainment,以及YG Family 三大音乐经纪公司。三足鼎立的的局面数年前已形成，只是不论从旗下艺人的规模数量，还是歌手走红的程度，歌曲的传唱度，SM龙头老大的地位始终不可动摇。,韩国S.M.公司 造星模式分析,S.M是Star Museum的缩写，意为“明星博物馆、名人殿堂”。在韩国有“造星梦工厂”之称的SM公司高层李秀满20世纪
2、70年代初涉歌坛，是当时非常著名的歌手。退居幕后之后，凭借其敏锐的眼光，于1995年2月创办了韩国SM娱乐有限公司，开创了韩国企划公司的新时代。1998年，SM公司把旗下的HOT、SES介绍到中国、日本，掀起了亚洲“韩流”热潮。2000年4月，SM公司登记注册了韩国高斯达克市场，发行股票，成为韩国第一个娱乐文化股份公司。,SM公司介绍,SM的造星模式四部曲,1、制作精良，融入多种流行元素。 2、融入当地元素。,1、出道后开办全员固定综艺节目 2、打造正规专辑，打榜以及年终音乐奖项 3、组合内的cp或者王道,跟股票的投资规律一样，高成本势必意味着高收益，所以一般韩星们赚到的钱大部分是归公司所有的
3、。,1.选秀&培训,2.制作,3、宣传推广,4、回收投资的印钞机,1到韩国上学，韩语很棒的，可以参加韩国选拔新人的比赛。 2，参加国内举办的比较大型的比赛，,选秀&培训,从行业利润上说，低龄出道可以为公司多演几年多赚钱，包装的成本越低，可塑性强，；从行业特色上分析，娱乐业是年轻人的行业，只有年轻的才是新鲜的夺目的,这是孩子们成名必须经过的阶段。韩国的娱乐公司在制造偶像时，不仅要求艺人具备成为偶像的天分，同时还要求艺人接受严格的后期训练。,推出组合，是因为组合能够携几个人的合力满足“萝卜白菜各有所爱”的需求，确保公司投资不全部沉没。同时成军后可以根据组合中的人气确定出下一步重点推出的巨星。,虽然
4、训练十分严格艰苦，但是公司对新人的重视程度还是相当高的。在资金方面，S.M.公司不惜花大量金钱对艺人进行全方位的培训。,明星低龄化,严格训练,大量组合出击,足够的重视,1、确定目标消费者。这一过程包括三个步骤：市场细分，目标市场选择以及市场定位。市场细分是将市场分为具有不同需要、特征及行为，因而需要不同产品或营销组合的不同购买者群体的过程。细分之后，公司会进行目标市场的选择。当市场选定时，公司还必须决定在这些目标市场中要取得什么样的地位。市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。在这方面韩国娱乐公司做得非常到位。,制作（唱片生产、制作部）,
5、2、设计营销组合。为了在目标市场制造它想要的反应而采用的一组可控制的战术营销手段。经典理论提出了4个变量，即4P理论：产品 定价 分销 促销,制作（唱片生产、制作部）,产品这方面。娱乐业的产品跟电视等媒介产品一样具有特殊性。首先艺人是娱乐公司的产品，其次艺人的唱片也是公司产品。而唱片的销售依赖于艺人本身。所以，艺人是第一重要的产品。首先质量是第一位的，通过严格的培训这一问题可以得到很好的解决。 其次，针对这一产品，公司需要设计不同路线，对其进行包装。针对前面提到的目标市场，根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以区别于其它产品 第二产品唱片。包装就在于编曲以及唱片的封面海报，附带内容等等。为
6、了进一步发掘潜在产品，SM每逢寒、暑两季都会发行一张合辑，合辑中公司全体艺人共同演唱的主打曲及MV，都成了歌迷们在寒、暑假期间最期待音乐作品。MV中，艺人们快乐地打闹、玩耍，展现出一幅其乐融融的“SM全家福”。,BACK,定价方面。还是分成两部分。 首先是艺人。这完全体现在艺人的身价上，就是签约公司时的价格。一般艺人的身价决定于自己在市场上的知名度，但是这个知名度具有事后性，所以公司在签约时占据有利位置，所以大多数是不平等的。为了防止艺人走红就跳槽，一直以来SM公司和所属演员签定合同时都明确规定，若是演员违反合约必须交纳违约金和赔偿金，而且该规定被韩国娱乐圈内普遍接受。 其次是唱片。唱片是普通
7、商品，所以其定价按一般方法进行。,BACK,分销方面。 这主要是针对艺人的产出品而言。例如卖唱片的渠道，如何铺货，在网络上的渠道如何。在各大唱片销售商店上货，并根据回扣，让此商店把唱片放到醒目位置，张贴海报等。一般而言对于S.M.这样的大公司，都已形成了自己的唱片销售渠道，定期上货。随着网络的大力发展，网络mp3下载也成为一个新的盈利增长点，因此网络成为各大唱片公司的新渠道，新战场。,BACK,促销方面。 对于公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。要做到这一点，必须巧妙的运用广告，销售促进和公共关系这些大众传播手段。也就是我们传统意义
8、上的宣传,BACK,出道后开办全员固定综艺节目,该节目由一个偶像组合的所有成员固定出演，每周进行放送，其目的：提高组合的大众认识度、增加组合的曝光量和知名度，制造话题和舆论宣传，为后期的宣传打下基础。 一般是真人秀节目，举例如下,宣传推广,Super Junior 2005年11月6日出道 2005-12-06 Super Junior Show（SJ Show） Super Junior的日记 2006-05-27 Super Junior Full House 韩国女留学生Anna、Elva与Super Junior的同居生活 少女时代（Girls Generation）2007年8月25
9、日出道 2007 Ment 少女上学去 2007-09-27 MTV MTV少女时代专访 F(x) 2009年9月1日出道 2010-10-08 MBC f(x)的KOALA 2013-05-28 MBC AMAZING f(x) EXO 2012年4月8日出道 2013-11-28 MBC EXOs Showtime,YG公司新男团的开发模式,-WIN:WHO IS NEXT,winner,打造正规专辑，打榜以及年终音乐奖项,韩国的四大音乐节目是分别在周四到周日举行的MNET-M! Countdown、 KBS-音乐银行、MBC-音乐中心和SBS-人气歌谣等歌谣节目，其中音乐中心是非打榜节目
10、。,组合内的cp或者王道,“王道”(又称CP)。 所谓王道，不过是暧昧，两个男明星间表现出的暧昧是很受人们喜欢的，王道可以算是两个艺人之间的友谊，但不仅仅是友谊，就算两个人之间的关系并不好，但只要我愿意，我仍然可以喜欢他们的cp，如是。王道论多流行于日本，兴于韩国，现在在中国也开始流行起来，现的男男or女女cp,说到王道，就有了配对的问题，在众多艺人中选择哪两个人成为心目中的YY对象呢？配对也有官配和民配之分，官配大多都是有所属的经纪公司炒作出来，算得上官方发布，比如让他们在镜头前表现暧昧以吸引fans；民配则大多数都是fans自己挖掘的，一部分人不热衷于镜头前的表演而爱看一些私下的东西来，还
11、有一些人因为同时喜欢那两个人所以把他们YY到一起。 “王道”简单说来，就是“朋友以上，恋人未满”的微妙状态。现在一般用于男性的日韩艺人。,SM公司中国化,SM公司于1997年作为第一家韩资娱乐公司进入了中国市常李秀满将这个过程分为了三个阶段： 第一阶段的战略是“出口”，把H.O.T、BOA推广成为在中国最受欢迎的明星。,第二阶段的战略是“合作”，像让安七炫与F4中的吴建豪搭档组合，在Super Junior组合中加入中国新人韩庚，选拔东方神起的中国成员等。,第三阶段的战略则是完整的本土化，对中国新人进行韩国式的培训，让他们成为明星这是SM公司目前正在做的工作。,资金回收,艺人被捧红后其自身价值
12、变得相当大，当公司拥有这样的资源时是绝对不甘寂寞的。在韩国几乎所有的娱乐公司都更看重开源，就是相关产品的开发。名气是娱乐公司一笔巨大的无形资产，各个公司都是想尽办法把他的效用发挥到极致。比如每年推出各种限量版、改版唱片，让歌迷反复购买；在国内国外开各种演唱会；让艺人接拍各种广告，成为产品代言人；在可能的情况下接拍韩国偶像剧；到电视台当主持人等等，而这些活动的收入当然是公司拿大头。随着艺人名气的进一步提高，又可促进唱片的收入。进而形成一个良性循环。 至此，一个完整的韩国造星运作机制就呈现出来了。,韩国造星模式的不足,1、不公平待遇 艺人在走红后人力资源的不断丰富，公司分配不均导致了很多艺人的解约
13、。如：SJ的韩庚，东方神起的金俊秀、金在中和朴有天，EXO的吴亦凡、鹿晗，少女时代的Jassica。有时艺人的表现令经济公司不满意的时候也会被公司“雪藏”（停止一切活动），比如今年f（x）的雪莉在没有通知公司的情况下公开恋情，被公司雪藏。,2、整容 公司在艺人的面貌上进行规划是可以理解的，但是随着艺人的年龄增大，面部肌肉的松弛，公司还会进行二次或者多次整容，现在韩国娱乐圈已经出现了很多整容失败的例子，比如：2ne1的朴春，虽然YG公司一再强调其实淋巴结异常所导致的，但是依然掩盖不了其面部僵硬的实施。 SM公司最新推出的女团就因为整容出现了一个很严重的问题，成员“脸盲”，成员基本上都长了一个模样
14、，没有自己的个人特色，所以这个组合到今天出道半年仍然没有自己拿得出手的音乐作品。,3、艺人身体损伤 因为行程的过于紧张，行业内激烈的竞争导致很多艺人的身体无法承受，f（x）就曾经出现过艺人昏倒在舞台上。而且艺人的行程紧张也会导致司机的疲劳驾驶，今年9月女子团体“Ladies Code”就发生车祸导致2死5伤的惨案发生。,4、负面新闻 近两年最多的负面新闻就是经纪人打粉丝的现象，其实这种现象存在多年，但是近两年相关报道比较多，经纪人的初衷是为了保护艺人的安全，但是行为方式确实有不得当的地方。而且最近韩国艺人向中国输出的比较多，经济公司在中国进行活动是要求过于苛刻，导致了国内媒体的不满。韩国艺人存
15、在一个普遍现象，就是在国内地位不高，在国外喜欢耍大牌，而耍大牌的往往不是艺人，而是艺人的经济公司，估计未来几年韩国的经济公司在此方面不会有所收敛。,中国的偶像组合,我们国家并不是没有过偶像组合，但大多数偶像组合往往是昙花一现，归其根本原因是没有一个长远的发展规划。在人才培养的过程中没有注重到团队意识的培养，中国的经纪公司对于艺人来说常常是由知遇之恩，没有养育之恩，艺人后续的培养和后续路线规划没有跟上。导致了很多组合的消失。,Chp1 韩国音乐,1,中国的“SM“,北京时代峰峻文化艺术发展有限公司,时代峰峻的艺人经纪，则是在艺人培训的基础上的补充和完善，公司和日韩，港台的经纪公司拥有着良好合作沟
16、通关系，为艺人日后的事业发展提供着广阔的发展前景。时代峰峻和包括太合麦田、华研国际在内的唱片公司的音乐合作，为艺人的音乐唱片发行出版提供了多种渠道。和电视台的深入合作又为艺人参加综艺节目获得曝光率提供了更多舞台，时代峰峻也在和各大影视制作机构积极沟通，为旗下艺人创造试镜演出机会。同时时代峰峻也在策划和制作自己的综艺节目，将会在网络以及电视媒体进行投放。旗下艺人能在时代峰峻艺人经纪模式下，获得多方面的演艺发展,Chp2 实施原则,2,TF BOYS,适应于心理咨询、辅导等情形,TFBOYS是北京时代峰峻文化艺术发展有限公司通过其旗下TF家族练习生中筛选由2013年暑期推出的全新的少年偶像组合。TFBOYS的涵义是：The Fighting Boys。组合成员由TF家族王俊凯、王源、易烊千玺三名成员组成。,2014年第二届音悦V榜年度盛典 内地最具人气歌手,布衣公子2014 4月作品 搜集整理
