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1、华中科技大学 硕士学位论文 1997-2006中国品牌理论发展实证研究报告以中国期刊网 （核心期刊）论文为分析主体 姓名：仪丽君 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：余明阳 20070507 华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文 I 摘摘 要要 21 世纪，相信品牌的力量。因为，我们看到很多企业已经把这一战略提到非常 重要的历史位置，而“品牌”二字已经成为当今人类生活中出现频率最高的关键词 之一。掐指一算，品牌进入中国的发展已经有近三十年的历史了，在这段时期内， 我国的学者和从业人员分别从理论与实践的角度对于品牌理论的发展进行了定性或 者定量的研究，以
2、使得品牌能够更好的服务于实践，创造更多的经济价值和社会价 值。 本文正是在这样的背景下产生，旨在通过对我国发表的品牌学术论文进行实证 研究，从中国学术期刊网、 “中华民国期刊论文索引影像系统” 、和国外核心期刊的 Journal of Marketing 、 Journal of Marketing Research 、 Journal of Brand Management搜寻和选择样本，采用内容分析的方法，分别从发表时间、研究属性、 研究主题、研究方法、研究阶段等进行编码，并将个别领域进行二级细化编码，以 使能够对于品牌理论的个别研究进行细化和分解。本研究采用统计分析的专用软件 SPSS1
3、3.0 进行数据的分析与处理。 通过对于 1997 年2006 年品牌学术论文的研究与分析， 从研究属性、 研究方法、 研究主题、研究阶段以及各自随着实践变化的趋势着手，进一步描述与揭示我国品 牌理论发展研究的发展状况，从而发现理论研究的特点、重点、热点、冰点、创新 点、规律，能够对于中国品牌理论研究的现状进行较为合适的定位，并对于品牌研 究的发展做出自己有益的探索。 关键词：关键词： 品牌理论研究论文 传统品牌理论研究 品牌理论创新性研究 研究主题 研究属性 研究方法 研究阶段 实证分析 华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文 II Abstract The
4、21st century, brand strength is believed by us. Because we see a lot of enterprises have already mentioned that this strategy is very important in history. “Brand“ has already become the one of the most the popular key words in our daily life. It is already nearly 30 years since brand development fi
5、rst came into china. In this period, our scholars and the person working in the field have did some qualitative or quantitative research about the development of the brand theory from a theoretical and practical point, in order to enable the brand to better serve the practice, to create more social
6、and economic value. The paper is just born under this background. Through the empirical research for the papers about brand that meet the requirements, we use content analysis method to analysis the papers samples searched and selected from “China Academic Journals Network”, “ROC impact journals ind
7、exing system ” and foreign Academic Journals such as “Journal of Marketing”, “Journal of Marketing Research”, “Journal of Brand Management”. In this paper, we will analysis the content in four sections. They are the time released, research attributes, research theme, research method, and research st
8、age. And then we also do some detailed coding in order to do some detailed research. This study used statistical analysis software “SPSS 13.0” for date analysis and process. Through the development of the brand research papers from 1997 to 2006, we can describe and reveal the course of the brand res
9、earch. From the analysis and research of the attributes, method, theme, stage and the trend changing with practice, we can reveal the characteristics, focus, hot point, frozen point, innovational point, and the laws. From this way we can locate the status about the development of the brand research,
10、 and can make useful exploration for the study. Key Words: Brand theoretical research papers, Traditional brand theory research, Brand theoretical innovational research, Research theme, Research attribute, Research method, Research stage, Empirical analysis 华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文 V 图表目录
11、图表目录 图表 1 品牌生态系统图 6 图表 2 产品生命曲线 . 7 图表 3 品牌生命周期与产品生命周期 7 图表 4 近十年品牌论文研究领域分布 19 图表 5 近十年品牌论文发表年度的频次曲线图 20 图表 6 大陆论文传统品牌理论研究和品牌理论创新性研究随时间变化分布 . 23 图表 7 台湾论文传统品牌理论研究和品牌理论创新性研究随时间变化分布（民国纪年） . 23 图表 8 近十年传统品牌理论研究主题分布 26 图表 9 近十年品牌战略与定位学术论文研究时间分布 28 图表 10 近十年品牌延伸学术论文研究时间分布 29 图表 11 近十年品牌营销学术论文研究时间分布 30 图表
12、 12 近十年品牌资产学术论文研究时间分布 31 图表 13 近十年品牌危机学术论文研究时间分布 33 图表 14“CI”暴露指数变化趋势 35 图表 15 近十年品牌理论创新性研究主题分布 38 图表 16 近十年品牌保护学术论文研究时间分布 41 图表 17 近十年自有品牌学术论文研究时间分布 42 图表 18 近十年区域品牌学术论文研究时间分布 43 图表 19 近十年城市品牌学术论文研究时间分布 43 图表 20 近十年品牌理论研究论文所用研究方法时间分布 45 图表 21 近十年品牌理论研究论文所用研究属性时间分布 47 表格 1 研究主题二级编码表 . 17 表格 2 近十年品牌论
13、文发表年度的频次与比例 20 表格 3 大陆论文传统品牌理论研究和品牌理论创新性研究频数分布 22 表格 4 台湾论文传统品牌理论研究和品牌理论创新性研究频数分布 22 表格 5 近十年传统品牌理论研究主题分布 24 表格 6 近十年品牌理论性创新研究主题分布 36 表格 7 近十年品牌理论研究方法的频数分布与比例 45 表格 8 近十年品牌理论研究论文所用研究属性时间分布 47 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是笔者个人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经表明引用的内容和致谢外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的
14、研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段不保存和汇编本学位论文。 本论文属于 保密（） ，在 年解密后适用本授权书 不保密（） （请在以上括号内打勾） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期：
15、年 月 日 日期： 年 月 日 华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文 1 1 引 论 1.1 课题来源课题来源 中国市场开始进入品牌繁荣期。正如广告大师大卫奥格威所言，事实上，这 个世界充满着品牌，品牌已经是我们生活结构的一部分了。如果说二十年之前我们 不知道品牌为何物，那么二十年后的今天，品牌已经成为我们消费的绝佳导向，成 为辨别、选择的重要准绳。学者黄合水在对于中国广告杂志文章标题近 20 年的 实证研究分析中发现，从 1997 年后品牌成为更加时髦的话题，到 2001 年世纪以后 发展态势越发明显。 同时，品牌也不仅仅是一维平面，单纯的代表着产品，更多的
16、是代表着企业声 誉、产品质量、企业实力、企业形象等多维立体结构。随着品牌理论在各个领域的 延伸和发展，一个区域、政府甚至是一个国家、民族都具有自己独特的品牌特征， 加入品牌塑造与发展战略的道路上来。市场的发展，经济的进步，使得品牌的内涵 和外延也变得日益丰富和立体。 从纵向发展来看，品牌从进入中国以来也有近三十年的发展历史了，一个领域 三十年的发展跨度有了一定的沉淀与成果，三十年的发展不长也不短，确实需要好 好的研究，也似乎是到了一个进行总结梳理的阶段，也到了实现阶段性跨越发展的 阶段。基于对于品牌理论研究的实证性分析不多，本文对于国内近十年的品牌理论 发展的实证分析或许是个不错的尝试与挑战，文章也正是在这样的构思下应运而生。 1.2 理论意义理论意义 把品牌作为一个学术问题或者学科进行系统研究，在我国目前尚处于研究的初 始阶段，尤其是品牌理论横跨诸多学科，对于其研究的难度与要求也就更高。近几 年来，品牌的研究逐渐引起更多学者的关注，过去的 2005 年更是被企业界、学术界 等
