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1、1、可竞争市场理论的内容及基本观点可竞争市场是指来自潜在进入者的压力，对现有厂商的行为施加了很强的可竞争市场理论约束的那些市场。可竞争市场的基本假设条件是：(1)企业进入和退出市场(产业)是完全自由的相对于现有企业潜在的进入者在生产技术、产品质量、成本等方面不存在劣势；(2)潜在进入者能够 采取“打了就跑”(Hit and Run)的策略，甚至有一个短暂的盈利机会都会吸引潜在的进入者进 入市场参与竞争2、主导产业选择基准产业关联基准（二）需求收入弹性基准(三）生产率上升率基准（四）过密环境基准和丰富劳动内容基准（五）其他基准：比较优势基准、边际储蓄基准和国情基准3、产业结构理论的研究对象和基本
2、体系产业结构理论以产业之间的技术经济联系及其联系方式为研究对象。这里的技术经济联系主要是指按照投入产出的技术矩阵关系划分的联系方式 。产业结构理论的基本体系由产业结构形成理论、主导产业选择理论、产业结构演变理论、产业结构影响因素理论、产业结构效应理论、产业结构优化理论、产业结构分析理论、产业结构政策理论、产业结构研究方法论以及产业关联理论等几部分组成。4、广告行为对市场结构的影响1.广告与产品差异。企业通过广告中的有效诉求，可以让消费者深刻认知其产品与众不同的特点，从而与竞争者的产品区别开来。同时，我们也看到，广告本身也可以被看成是产品差异的一个组成部分。即使企业提供的产品与竞争者相比并没有突
3、出的不同之处，它也可以通过做一个创意独到的广告而在众多产品广告中脱颖而出，为消费者所认知。 2.广告与进入壁垒。广告会增强进入壁垒。产业内原有企业通过大量的广告投入影响消费者的主观偏好，建立本企业及其产品品牌的知名度，甚至可以说他们所投入的广告费用已经变成了无形资产，潜在的进入者必须广泛地做广告，以克服原有企业所建立的商誉，并且它的投入将更大，这无疑使新进入的企业在竞争中处于成本劣势，所以说市场中原有企业所做的广告造成了一定程度的进入壁垒。当然，这种进入壁垒作用的强度取决于广告效果持续的时间。5、影响市场结构的因素有哪些？试分析每一种主要因素对市场结构的影响决定市场结构的主要因素 决定市场结构
4、的主要因素包括市场集中度，产品差异化，市场需求价格弹性，进入壁垒，市场需求增长率，短期成本结构。上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生变化。（一）市场集中度市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素, 集中体现了市场的竞争和垄断程度。影响市场集中度的因素 企业规模在产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高； 市场容量，市场容量扩大虽然有可能降低市场集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞争地位
5、大企业常常率先发展，所以只有当市场容量的增长率很大且超出大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。（二）产品养异化 涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异所导致的产品间不完全替代的状况。产品差异化对市场结构影响影响市场集中度，市场上规模较大的企业通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业市场占有水平，从而保持或提高市场集中度。 形成市场进入壁垒，市场产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也越高。 基本度量方法广告密度。广告能够向顾客传递有关产品的价格质量，功能等方面信息，尤其是消费品的广告，对顾客的购买决策有重大影响。 所以产业组织者用广告密度来
6、衡量产品差别程度。（三）市场需求的价格弹性 市场需求曲线的价格弹性反映了企业对价格的控制程度。即如果企业提高它的价格，它将损失它的全部销售（水平的需求曲线），还是很大的销售比例（相对有弹性的需求曲线）或只是很小的销售比例（相对无弹性需求曲线）。企业的市场权利越大，市场的竞争程度就越小。四）进入壁垒 即企业可以进入该行业的自由程度。进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。形成壁垒的原因很多，主要有：规模经济，必要资本量及埋没费用，产品差别，绝对费用，政策法律，既存企业的战略性阻止行为等等。进入壁垒越低，市场的竞争程度越
7、高。6、规模经济与规模不经济规模经济的定义规模经济(economics of scale)又称“规模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。规模经济的特点长期费用曲线的下降不是无限的，曲线最低点称为最小最终规模； 企业规模经济随技术进步和生产工艺水平的提高，最终规模不断变化；不同产业因其生产技术特性不同，工厂及企业规模经济的利用途径和形式亦有所不同。现代消费需求的多样化与个性化，并没有使规模经济因此而丧失。而是通过产品的系列化和高度完整的标准化，实行“多品种、少批量、大量生产体制”，使规模经济依然深刻地影响着企业的
8、生产经营和发展。对规模经济的研究，是地区工业合理布局和对某一产业在大范围进行调整的重要依据。 人们根据生产力因素数量组合方式变化规律的要求，自觉地选择和控制生产规模，求得生产量的增加和成本的降低，而取得的最佳经济效益。规模经济或生产力规模的经济性，就是确定最佳生产规模的问题。 规模经济包括部门规模经济、城市规模经济和企业规模经济。在西方经济学里，规模经济主要用来研究企业经济。但作为生产力经济学的重要范畴，规模经济的含义则更为广泛，它包括从宏观到微观的能获得经济利益的各个层次的经济规模 。 规模经济的界定规模经济一般界定为初始阶段，厂商由于扩大生产规模而使经济 规模经济效益得到提高，这叫规模经济
9、；而当生产扩张到一定规模以后，厂商继续扩大生产规模，会导致经济效益下降，这叫规模不经济。范围经济理论的主要思想是，如果联合生产几种产出的支出比分别生产它们的支出要少，那么就称联合生产存在范围经济。高校扩招过程中存在的规模经济和范围经济现象是两种理论得以应用的基础。高校扩招主要以增加在校生规模为标志，规模经济是否改善是测度办学效益的一个很好指标，即扩招能否降低人才培养的生均成本或进行科研活动的单位成本。同时，高等院校作为人才培养和科研活动的主要集聚地，也可看成是生产本科生、研究生、科研成果等多种产出的企业，这时，就需考虑分别生产这些产出更有效率还是联合生产更有效率，即产出的多样性是进行范围经济研
10、究的基础 规模经济的原因1、专业化，从亚当斯密的著作开始，人们认识到分工可以提高效率。规模越大的企业，其分工也必然是更详细的； 2、学习效应，随着产量的增加，工人可以使熟练程度增加，提高效率； 3、可以有效地承担研发费用等； 4、运输、订购原材料等方面存在的经济性； 5、价格谈判上的强势地位。 规模经济的主要类型主要有3种类型： 1、规模内部经济。指一经济实体在规模变化时由自己内部所引起的收益增加； 2、规模外部经济。指整个行业(生产部门)规模变化而使个别经济实体的收益增加。如：行业规模扩大后，可降低整个行业内各公司、企业的生产成本，使之获得相应收益。 3、规模结构经济。各种不同规模经济实体之
11、间的联系和配比，形成一定的规模结构经济：企业规模结构、经济联合体规模结构、城乡规模结构等。 通常，规模经济分为两类：一是从设备、生产线、工艺过程等角度提出的，称为工厂规模经济。其形成的原因有：采用先进工艺，设备大型化、专业化，实行大批量生产，可降低单位产品成本和设备投资；实行大批量生产方式，有利于实现产品标准化、专业化和通用化（通常称产品的“三化”），提高产品质量，降低能耗和原材料消耗等各种物耗，促进技术进步，取得显著的经济效果。二是企业规模经济，指若干工厂通过水平和垂直联合组成的经营实体。不仅可带来单位产品成本、物耗降低，取得“全产品生产线”的效益，降低销售费用，节省大量管理人员和工程技术人
12、员，还可使企业有更多的资金用于产品研制与开发，使其具有更强的竞争能力。在实际生产中，两种规模经济具有同等重要意义，但工业地理学更偏重于研究后者。 规模经济的优势1.能够实现产品规格的统一和标准化。 2.通过大量购入原材料，而使单位购入成本下降。 3.有利于管理人员和工程技术人员的专业化和精简。 4.有利于新产品开发。 5.具有较强的竞争力。 制约规模经济的因素制约规模经济的因素主要有： 1、自然条件，如石油储量决定油田规模； 2、物质技术装备，如化工设备和装置能力影响化工企业的规模； 3、社会经济条件，如资金、市场、劳力、运输、专业化协作对企业规模的影响； 4、社会政治历史条件等。 在经济实体
13、规模扩大时，产量的增加小于投入要素的增加比例，收益递减，就是规模不经济。在市场经济中，生产经营者总是追求规模经济，避免规模不经济。追求规模经济、研究取得最佳经济效益的合理规模及其制约因素和各种不同经济规模之间相互联系和配比，揭示经济规模结构的发展趋势，寻求建立最佳规模结构的主要原则和对策，对于发展社会生产力具有极为重要的意义。 模不经济（Diseconomies of scale）指随着企业生产规模扩大，而边际效益却渐渐下降，甚至跌破零、成为负值。造成此现象的原因，可能是内部结构因规模扩大而更趋复杂，这种复杂性会消耗内部资源，而此耗损使规模扩大本应带来的好处相互消减，因此出现了规模不经济的现象
14、。规模内在不经济内在不经济是指企业规模扩大时，由于企业自身因素的变化而导致的长期平均成本上升。内在不经济的主要原因是由于企业规模扩大引起的管理效率的降低。内在不经济使长期平均成本曲线从其最低点开始逐渐上升。（最低点为平均成本最低，即最佳规模经济，若规模继续增大，则平均成本开始上升，则此时为规模经济） 规模外在不经济外在不经济是指企业的长期平均成本随着行业规模的扩大而上升的现象，它根源于行业扩张引起的企业外界环境的恶化，如要素价格的上升、销售市场行情的下跌等等。外在不经济使长期平均成本曲线向上垂直移动，表示在每一单位产量水平上，现在花费的长期平均成本都比过去增加了。 影响因素技术因素企业规模是与
15、一定的技术条件相适应的。 矩阵式组织结构企业规模的扩大必然导致生产能力的扩大，而生产能力的扩大又是以技术进步为前提的。企业规模既有伴随技术进步而逐步扩大的趋势，又受技术条件的制约。所以，企业规模只能是与生产技术密切相关的一种动态组合。 市场供求企业要想扩大规模，必须明确地把握时机，既要对市场供求状况及变动趋势做出正确的预测，又要对产品的相关行业及社会供求总量的平衡状况做出正确的判断。 管理因素一般来说，企业的规模与管理的难度成正比，与管理的效率成反比。大企业必须分设复杂的管理层次，设计众多的激励和监督机制，这就必然增加企业非生产人员和设备的数量，从而造成企业成本上升和费用增加。 产品相关性因素从事多种产品生产的企业，其产品之间的相关性越小，需要的技术设备和劳动投入就越多，产品成本也就越高。另外，产品的相关性越小，各类产品之间的管理体制就越不同，相互之间的协调配合也就越复杂，从而使管理和生产效率下降。 理论分析企业集团期望扩大规模来发展规模经济，取得更大的经营效益，这是企业集团追求的目标。但是如果规模过大就会产生规模不经济问题。 简单的说，企业集团的规模经济是指企业可以以低于双倍的成本获得双倍的产
