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1、2012年2月中国国产手机市场分析报告2012年2月在西班牙巴塞罗那召开的MWC(移动世界大会)吸引了许多消费者的目光，在这个手机的盛会上，国产手机的华丽亮相也让消费者对国产手机的明天充满了期待。2月国产手机市场品牌榜的竞争越发激烈，华为坐上了头把交椅。互联网消费调研中心ZDC根据国产手机关注数据推出了2012年2月中国国产手机市场关注度研究报告。报告摘要： 2012年2月，华为取代了联想以15.9%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜，两者的关注份额之差仅为1.6%，相差并不大，品牌榜的竞争较为激烈。 产品关注榜上，魅族M9继续领跑，是唯一一款关注份额超过6%的产品。小米M1的关注份额与
2、上个月相比有所下降，但仍居亚军。 从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，华为有三款产品上榜，魅族、小米、步步高各有两款产品上榜，中兴和酷派分得了剩余的两个席位。 2000元以下产品的关注份额增至88.4%，与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。 国产手机市场中，像素高于500万的产品由于价格、产品数量等原因，关注份额略低。 3.3-4.0英寸产品关注份额高达63.1%，其他尺寸产品关注份额均不足20%。 中兴、华为、联想和金立的产品占比与其他品牌相比较高。 魅族、小米单产品关注率较高。一、品牌关注比例格局分析 品牌榜竞争激烈 2012年2月，华为取代了联想以15.9
3、%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜，两者的关注份额之差仅为1.6%，相差并不大，品牌榜的竞争较为激烈。榜单上前三名品牌的关注份额均超过了10%，但领先优势并不大，排名相对靠后的品牌实力也较为强劲，未来榜单继续变动的可能性较大。(图) 2012年2月中国国产手机市场品牌关注比例分布 对比1月和2月的榜单可以看出，华为和联想对调了位置，第一和第二名的关注比例之差有所减少，由上个月的1.7%降至本月的1.6%。第六、七名酷派和中兴的位置发生了改变，酷派名次上升一位。海信在本月挤进了榜单的前十五，暂列第十二名。(表) 2012年1-2月中国国产手机市场品牌关注比例对比排名2012年1月2012
4、年2月品牌关注比例品牌关注比例1联想15.7%华为 15.9%2华为14.0%联想 14.3%3魅族12.7%魅族11.8%4小米9.5%小米9.4%5步步高8.3%步步高8.8%6中兴8.1%酷派 8.5%7酷派6.8%中兴 8.1%8纽曼6.6%纽曼5.8%9OPPO5.1%OPPO4.7%10金立2.8%金立3.2%11天语2.1%天语2.0%12多普达1.1%海信 1.0%13长虹0.8%多普达 0.9%14朵唯0.7%长虹 0.8%15TCL0.5%TCL0.6%其他5.1%其他4.2%魅族M9继续领跑二、产品关注比例分析 魅族M9继续领跑 2012年2月，中国国产手机市场产品关注榜
5、上，魅族M9继续领跑，是唯一一款关注份额超过6%的产品。小米M1的关注份额与上个月相比有所下降，但仍居亚军。多数产品的关注份额在3%以下。 联想上榜产品数量最多 从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，华为有三款产品上榜，魅族、小米、步步高各有两款产品上榜，中兴和酷派分得了剩余的两个席位。产品榜反映出了品牌榜的情况，联想和华为的上榜产品数量较多，品牌关注份额也相对较高，小米、魅族的产品数量虽然较少，但每款产品的关注份额均较高，排名相对靠前。(图) 2012年2月中国国产手机市场产品关注排名(表) 2012年2月中国国产手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称上市时间
6、主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价1魅族 M9（8GB）2011-13.5Android OS 2.3500万￥1,729 2小米 M1（MIUI）2011-104.0MIUI+原生Android（基于Android OS 2.3）800万￥1,999 3华为 U8860 Honor（荣耀）2011-114.0Android OS 2.3前：30万后：800万￥1,849 4魅族 MX（16GB）2012-14.0Android OS 2.3前：30万后：800万￥2,999 5华为 C86502011-83.5Android OS 2.3300万￥836 6小米 M22012年4.6MIUI
7、+原生Android（基于Android OS v4.0）前：500万后：1200万即将上市7步步高 i5312010-112.6200万￥1,499 8联想 A602011-83.5Android OS 2.3前：30万后：320万￥999 9酷派 72602012年4.0Android OS 2.3320万￥1,100 10联想 乐Phone A5002011年3.5Android OS 2.3前：30万后：500万￥1,199 11联想 乐Phone P702011-103.5Android OS 2.3前：30万后：500万￥1,130 12中兴 V9602011-84.3Androi
8、d OS 2.3500万￥1,360 13步步高 vivo V12011年3.5Android OS 2.3500万￥2,498 14联想 乐Phone S22011-113.8乐 OS 3.0 (基于Android 2.3)前：30万后：800万￥2,293 15华为 U8800+2011-93.8Android OS 2.2500万￥1,326 大屏产品领先优势大 (二)产品特征 1、不同价位段产品分析 2000元以下产品关注份额增至88.4% 2012年2月，中国国产手机市场中，2000元以下产品的关注份额增至88.4%，与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。2001-3000元
9、之间的产品关注份额为9.5%，3000元以上产品关注份额仅为2.1%。本月1000元以下产品关注份额增长较快，其价格优势对于预算不高的消费者来说很有吸引力，而1001-2000元之间产品的关注份额较大，与其他价格段产品相比有一定的领先优势，是人气最旺的价格区间。(图) 2012年2月中国国产手机市场不同价位段产品关注比例分布 2、不同像素产品分析 消费者更青睐500万像素产品 2012年2月，中国国产手机市场中，伴随着像素的增长，产品的关注份额不断走高，其中500万像素产品的关注份额高达29.7%。像素高于500万的产品由于价格、产品数量等原因，关注份额略低，其中，800/810万像素产品关注
10、份额为20.8%，1200万及更高像素产品的关注份额不足10%。(图) 2012年2月中国国产手机市场不同操作系统产品关注比例分布 3、不同屏幕尺寸产品分析 3.3-4.0英寸的大屏产品领先优势较大 消费者对于大屏手机的喜爱从产品关注榜就可以看出，榜单前十五名的产品中，仅有一款是2.6英寸的，其他屏幕尺寸均在3.5英寸以上。观察2012年2月中国国产手机市场不同屏幕尺寸的产品关注比例分布可以看出，3.3-4.0英寸产品关注份额高达63.1%，其他尺寸产品关注份额均不足20%。(图) 2012年2月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布四品牌产品占比较高三、市场分析 四品牌产品占比较高 据
11、互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年2月，中国国产手机市场中，中兴、华为、联想和金立的产品占比与其他品牌相比较高。其中，中兴的产品占比高达8.47，与上个月的7.99%相比又增长了0.48%；华为的产品占比本月为6.68%，与上个月的6.33%相比增长了0.35%，联想和金立的产品占比均在4.5%-5.0%之间，二者的产品占比分别增长了0.04%和0.26%。(图) 2012年2月中国国产手机市场主流品牌产品占比对比 魅族、小米单产品关注率较高2012年2月，中国国产手机市场多数品牌的单品关注率在0.2%以下，仅有魅族和小米两个品牌的单品关注率相对较高。各品牌单品关注率不仅取决于品牌关注比例，还包括产品数量，国产手机市场各品牌的关注份额之间相差并不大，而产品数量相差较为明显，因此产品数量相对较少的魅族和小米在单品关注率上表现较为出色。(图) 2012年2月中国国产手机市场主流品牌单品关注率对比
