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1、第八章市场营销组织、计划与控制学司目标了解市场营销组织的演变过程理解市场营销计划的性质和分类;理解营销计划控制的内容掌揭市场营销组织五神基本模式掌握市场营销策划书拟订的流程和内容2009-7-12广根工东大学市坤首借载伊是为了实现企业的目标,制定和实施市场营销计划的职能部门。*市场营销组织的发展形式:一单纯的推销部门-具有辅助性职能的推销部门-独立的市场营销部门-现代市场营销部门一现代市场营销企业2009-7-12广李工炎大学市坤英借政定*整体协调*主导性原则;*精简以及适当的管理跨度与层次原则;*有效性原则。2009-7-12广李工炎大学市坤英借政宏*职能型组织*地区垣*“产品型组织*市场管
2、a酥组织2009-7-12广李工炎大学市坤英借政定市场营销计划概念也叫品牌计划,是关于树个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。2009-7-12广李工炎大学市坤英借政定市场营销计划的内容组成部分|内容提要简述市场营销计划的目标及建议背景或提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料现状机会和问|概述主要的机会和威胁、优势和劣势,以及产品面临的问题题分析目标确定财务目标吴荻俐自尿0i销战略|描述为实现计划目标而采用的主要营销方法实施方案|说明每个营销环节做什么?谁来做?什么时候做?需要多少成本?即将营销战略具体化损益预测|描述计划所预期的财务收益情况控制说明如何对计划迸行监控2009-7-122009-7-12广李工炎大学市坤英倩政定年度计划控制市场营销控制工玖|攸杨刹战略控制2009-7-12广李工炎大学市坤英借政宏2009-7-12市场营销答划流程营销现状分析|厂一一拟定营销战略机会和问题分析制定行动方案确定营销目标编制预算表广多工炎大学市坂芸俊组织实施和控制浩伟雨本章的丶要内容市场营销组织的演变过程市场营销计划的性质和分类;营销计刘控制的内容市场营销绍纸五祉基本模式市场营销策划书拟订的流程和内容2009-7-12广李工炎大学市坤英借教伟定
