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1、 谋学网 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。 ）1. （ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。. 厂商自设出口机构. 出口佣金商. 出口代理商. 出口商标准答案：2. 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。. 密集. 选择. 独家. 方便标准答案：3. 差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。. 多重选择. 单一选择. 全面选择. 专门产品选择E. 专门市场选择标准答案：4. 国际营销调研的第一步是（ ） 。. 制定调研方案. 确立调研目标. 撰写调研报告. 实施调研E. 数据处理标准答案：
2、5. 随着产量增加，平均固定成本（ ） 。. 固定不变. 先下降后上升. 不断下降. 决定一个企业的关门点标准答案：6. 企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（ ） 。. 多重选择. 专门产品选择 谋学网 . 专门市场选择. 单一选择E. 全面选择标准答案：7. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ） 。. 使用者状况细分法. 使用率细分法. 消费者忠诚状况细分法. 利益细分法标准答案：8. ( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。. 文化因素. 社会因素. 个人因素. 心理因素标准
3、答案：9. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ） 。. 产品渗透. 产品开发. 市场开发. 市场撇取标准答案：10. 在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（）因素了如指掌。. 经济环境. 社会文化环境. 政治法律环境. 技术环境标准答案：11. 从本质上看，市场营销观念（ ） 。. 注重卖方需要. 考虑如何把产品变成现金. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段标准答案：12. 在国际营销中， （ ）可以说是与文化
4、联系最为紧密地一环。. 产品策略. 价格策略 谋学网 . 分销策略. 促销策略标准答案：13. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ） 。. 选择性分销. 密集性分销. 大量分销. 独家分销标准答案：14. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ） 。. 文化因素. 个人因素. 社会因素. 自然因素E. 心理因素标准答案：15. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是（ ） 。. 顾客差异定价策略. 地域差异定价策略. 时间差异定价策略. 产品差
5、异定价策略标准答案：二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ）1. 影响包装策略的因素有（ ） 。. 目标市场的特征和要求. 中间商的特点和要求. 包装成本. 环境污染问题E. 保护自然环境的要求标准答案：E2. 影响新产品开发的产品因素有（ ） 。. 新产品的优势. 新产品的相容性. 新产品的配套条件 谋学网 . 新产品的可试用性E. 新产品信息沟通的便捷性F. 新产品的复杂性标准答案：EF3. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ） 。. 经济方面的奖励. 精神方面的奖励. 企业的支持. 沟通E. 协作标准答案：E4. 营销组合的显著特征为（ ） 。. 营销组合是企业可以控制的因素. 营
6、销组合是一个动态组合. 营销组合是一个复合结构. 营销组合是静态组合标准答案：5. 产品线调整策略包含（ ） 。. 产品线延伸策略. 产品线填补策略. 产品线现代化策略. 产品线更新策略标准答案：6. 在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有（ ） 。. 目标市场购买者数量及其收入与支出. 目标国的关税条例. 新产品销售估计. 消费者对新产品的态度标准答案：7. 下列属于便利品的有（ ） 。. 香烟. 女装. 报纸. 供收藏的特殊邮票E. 家具标准答案：8. 广告的选题与创意的 5P 标准是（ ） 。. people. plese. progress 谋学网 . prolemE. promiseF. potentil标准答案：EF9. 制定战略计划的步骤包括（ ） 。. 确定公司使命. 制定目标企业. 设计业务组合. 规划营销和其他功能战略标准答案：10. 消费者需求的基本特征有（ ） 。. 多样性. 伸缩性. 发展性. 可诱导性标准答案：
