山东众合新型墙体材料有限公司发展战略

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1、山东众合新型墙体材料有限公司发展战略第3章众合公司现状分析31众合公司发展现状概述山东众合新型墙体材料有限公司(以下简称:众合公司)是山东省博兴县供电公司投资15亿元成立的大型现代化高新技术企业。公司利用黄河淤泥建设新型墙体材料是原国家经贸委批准立项的第一批“双高一优重点项目。公司占地近500亩,现有职工180人,其中大中专毕业生占90。投产后,年实现销售收入3亿元,年利税1亿元。公司在国内首创利用黄河淤泥生产新型墙体材料,拥有自主知识产权,属建材领域的高新技术。公司引进代表世界先进水平的意大利工艺技术及装备,全部实现计算机自动化控制,年生产25亿块标砖,是世界上规模最大的砖制品生产基地。公司

2、产品以节能环保型墙体材料为主。众合公司属于节能环保型墙体材料企业。公司产品分为两类:一类是高档产品,包括建筑用外墙装饰贴片、装饰砖、城市道路用铺地砖,主要面向粗陶建筑装饰领域。产品内具有微孔结构,具有粗陶质感的同时,保证了优良的保温性能,顺应了当今建筑节能的需要。该类产品销售方向是北京、天津、上海、重庆、深圳等大中城市及经济发达地区和韩国、日本、台湾等东南亚地区:另一类是高孔洞率承重砖,其特点轻质高强、孔洞率大、保温、隔热、隔音。具体产品品种有:承重多孔砖,表面喷砂滚花的沉重多空装饰砖;非承重保温空心砖。32公司存在的问题分析随着公司的发展,在生产经营中也出现了一些问题,影响了企业的进一步发展

3、。公司生产成本过高,并加之市场竞争激烈,产品价格较低,导致公司亏损严重;公司现有产品质量不高,影响了公司产品的销售;公司不断改善管理但是公司的管理效率依然没有大幅提高,企业员工流动性较大,一些员工积极性不高且缺乏责任感;公司在产品研发、改进上投入资金、引进人才但是收效不大。因此众合公司的发展受到了较大阻碍,企业战略变革已经势在必行。众合公司在发展过程中出现了以下问题:(1)不健全的激励机制降低员工的积极性激励机制对企业的管理和发展有着至关重要的作用。有效的激励机制是提高员工积极性、创造性的有效手段,激励机制有利于将员工的目标导向企业的目标上来。因此企业应该建立完善的激励机制,调动员工的积极性。

4、众合的激励机制不够健全,在激励手段上,目前采用负强化为主的激励手段,即惩罚多余奖励,很多岗位的工资与产量挂钩,但是很多标准定的过高,完成比较困难,因此也是一种变相的惩罚措施。在这种不完善的激励机制下,员工的积极性、创造性会受到影响。(2)技术人员占员工总数比重小公司技术人员缺乏,目前只有一个外聘技术骨干负责科研工作,公司招收的24名技术人员现已剩下4名,公司比较缺乏技术人员特别是科研人员。这种情况严重影响公司的产品研发、生产。(3)较低的设备利用率阻碍了新产品的开发众合的设备是从意大利进口的现代化设备。设备的自动化程度高,技术先进。但是公司目前只是用这套先进设备生产技术含量低,市场附加值低的K

5、P。砖。KP。砖价值低,利润空间小,只能勉强维持企业的运转。KP。砖的规模化生产对企业的发展成长贡献不大。应此,企业要发展就必须开发出高附加值,高利润的高端产品,例如贴片。企业现有设备经过一定的技术改造,完全可以满足高端新产品的开发、生产需要。因此企业应该提高设备的利用率。(4)有些工艺落后致使产品质量不高由于在生产工艺上存在一定的缺陷,众合公司产品在质量存在一定问题,主要表现在开裂产品较多。众合公司一线在生产过程中采用一次码胚,即在毛胚生产出来后,没有经过晾干就直接堆放。这种方式导致毛胚砖在烧结之前就已经开裂。由此致使,众合公司产品出现较多裂缝。因此,在工艺上,一线不适合一次码胚。而众合公司

6、二线适合一次码胚。另外,公司破碎设备较落后,影响了高档产品质量。高档墙材对颗粒要求较高,破碎设备的落后影响了高档产品的生产。(5)公司产品以低档产品为主,高档产品产量小且产品结构单一众合公司目前产品主要以低档产品为主。主要产品有:多孔砖KPl、大三空等低档砖。众合公司目前只生产少量的高档产品,例如贴片、清水转等。由于低档砖价格便宜,并且竞争激烈,利润空间小。另外,众合公司的产品具有自身的劣势。目前众合公司的产品的劣势:质量差、成品率低、产品单一、研发能力差、高档产品原料成本高(地砖和贴片砖用的页岩是买来的)。因此,众合公司现有产品结构不利于公司的发展,公司应该加大力度研发新产品,拓展新市场。公

7、司可以开发新产品(清水砖),丰富清水砖和贴片的装饰手段,制备利用各种装饰手段装饰的清水砖和贴片产品,节省资源,提高成品率,提高的产品的质量,使其比其它同类型的产品质量好,性能更加优越。采用低品位的原料生产高档产品,节约原料的成本。 (6)低档产品库存量大,巨额库存制约公司的生存和发展库存是万恶之源,它不仅直接反应了对企业资金的占用、利润的下降,同时也能反应企业经营水平的下滑、营销能力的弱化、产品竞争力的下降、资产管理的不足等多方面的问题。大量库存是公司求生存、谋发展的沉重包袱,是必须立即处理的首要问题,否则,其导致的资金流转迟缓必将带来的巨大经营压力,导致公司经营步履维艰,解决库存,就能使我们

8、明白经营管理发生了什么问题,使我们的理清思路,轻装前进。众合公司库存量巨大,严重制约了公司的生存和发展。(7)众合公司落后的体制阻碍了企业的发展山东众合新型墙体材料有限公司是山东省博兴县供电公司投资15亿元成立的大型现代化高新技术企业。众合公司属于博兴供电公司下属企业,公司由博兴供电公司主管,博兴供电公司对众合公司具有决策权。众合公司主要管理人员由博兴供电公司进行委任,目前众合公司主要管理人员都为博兴供电公司员工,属于博兴供电公司编制。公司在生产、研发过程中的资金问题也由博兴供电公司解决,众合公司仍属于国有企业范畴。公司的这种体制不够合理,会阻碍公司的长远发展。公司的重大决策还必须受制于博兴供

9、电公司,影响了公司的自主性。另外公司资金问题也由博兴供电公司解决,一定程度上也导致了公司的惰性以及降低员工危机意思。公司主要管理人员属于博兴供电公司编制,属于博兴供电公司,一定程度上影响了他们的责任感,也会在员工中产生不公平感。博兴供电公司的人事变动也会影响众合公司的生产经营,导致了众合公司在决策上经常变动,阻碍了公司的发展。公司这种体制影响了公司在市场竞争中的独立生存能力。因此,公司目前体制不适合公司的长远发展。第4章众合公司外部环境分析41宏观环境分析411政治法律环境分析近年来,国家为了推广节能建筑以及墙体材料的节能、环保性,制定了一系列政策、法规。这些政策、法规的制定和执行极大的推动了

10、我国节能环保型墙体材料业的发展,为我国节能环保型墙体材料企业的发展提供了机遇,推动了产品的转型。节能环保型墙体材料的应用关系到我国建设资源节约型、环境友好型社会战略发展大计。目前,墙体材料工艺、技术、产品的发展与提高己得到建材与建筑、房地产等行业的高度关注。同时,实施墙材革新,禁止实心黏土砖的生产和使用,应用节能、环保型墙体材料,可以有效地保护环境,节约土地资源,提高资源利用效率。国家发改委发布我国建材工业经济形势分析报告,明确了建材行业的三大发展重点:着力推进技术进步和自主创新,加快产业结构调整,加快用先进生产力取代落后生产力;以节能减排为中心,大力发展循环经济,努力实现又好又快发展;加快产

11、品升级换代,节约能源资源。412经济环境分析宏观经济环境对墙体材料业的发展有着重要的影响。宏观经济环境良好,经济发展水平提高,城市化水平的提高,大量建筑的新建,对墙体材料的有效需求就会增加。这可以从过去几十年我国经济增长情况与我国新型墙体材料业的产量的发展关系可以得到检验。(1)经济增长对我国节能环保型墙体材料业的影响改革开放以来,我国的经济形势一片大好,经济持续增长。2003年到2007年我国的国民收入不断增加,从2003年的1167412亿元快速增长到2007年的2514812亿元,收入翻了一番,如图41、4-2所示;经济的高速发展也带动了固定资产的增长。固定资产的投资从2003年的555

12、666亿元增长到2007年的137239亿元,翻了一番还多,如图43、44所示。经济的增长,随之而来的固定资产投资的增长,推动了我国建筑业的发展,从而拉动了我国新型墙体材料的需求,节能环保型墙体材料的需求也随之增加。过去十年我国GDP保持着年平均94的增长,而同期我国新型墙体材料业的产量也保持高速增长。1996年我国新型墙体材料产量为184988亿块标准砖,到2006年增长到184595亿块标准砖,增长了近lO倍。新型墙体材料在墙体材料总量中所占的比重由25。2上升到421。(2)国际金融危机的影响2008年,美国次贷危机引发国际金融危机,全球经济受到严重影响,一些大公司纷纷破产。在这次危机的

13、影响下,我国经济亦受到影响,特别是房地产业受到严重的影响。由此,会对我国建筑业、建材业带来影响。因此,我国节能环保相墙体材料企业应该采取积极措施,规避风险。413社会文化环境分析1972年罗马俱乐部发表了增长的极限,首次向全世界敲响了警钟:地球的能源、资源和容积有限,人类社会的发展和增长必然有一定限度,增熵定律要求人类必须遏制自己的行为;1973年舒马赫出版了小的是美好的一书,对工业社会进行了批判;1987年环境与发展全球委员会为“可持续发展明确界定了内涵:可持续发展即当代人满足自身需求时,不危及后代人满足其需求的能力;1992年联合国环境与发展大会通过了里约热内卢环境与发展宣言、2l世纪议程

14、;1999年9月联合国环境规划署发表了2000年全球环境展望向全世界发出了令人心焦的地球“健康”状况,透露了我们的地球正在走向“毁灭。全球兴起了“绿色浪潮,绿色经济、绿色投资、绿色营销、绿色消费、绿色就业、绿色产品等格外引人注目,也将成为21世纪的主导潮流。人们已经清醒地认识到靠污染环境去赚钱的方式将日益陷入困境,靠维护环境去赚钱的方式将越来越如鱼得水并将成为致富的捷径。党的十七大报告指出,“坚持节约资源和保护环境”的基本国策,关系人民群众切身利益和中华民族生存发展。必须把建设资源节约型、环境友好型社会放在工业化、现代化发展战略的突出位置,落实到每个单位、每个家庭。这是党代会报告中首次提到“生

15、态文明理念,报告并把以建设节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式为核心的生态文明作为小康社会目标的新要求之一。对“绿色发展路线建设资源节约、环境友好型社会的强调,将有利于着力解决中国发展新阶段面临的突出的资源环境问题。随着社会、经济的发展,人民生活水平的提高,中国的城市化水平也在不断提高。据国家统计局2007年9月26同提供的数据,2006年全国城市总数达661个,城镇人口577亿,占全国总人口的439。东、中、西部城市化水平分别达546、404和357。2006年城市化水平比2002年提高48个百分点。我国城市发展体系逐渐走向成熟。以城市,特别是以大城市发展为代表的、城市区域空间为主体发展的新格局日益显现,一些区域具有区位、资源和产业优势,已经达到了较高的城市化水平,形成了城市发展相对集中的城市群。除原有的长江三角洲城市群、珠江三角洲城市群、环渤海城市群、厦漳泉闽南三角地带城市群外,山东半岛城市群、辽中南城市群、中原城市群、长江

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