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1、*网月度运营分析报告（5月） 缔元信 2012年6月 缔元信缔元信| | 缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第2 页缔造元始信用 挖掘数据价值 报告说明 数据来源 报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的缔元信数据平台，该平台采用 在网页嵌入特殊代码的监测方式，可以对监测对象进行全样本、全天候和全方位的数据统计；并运用与网 站流量和网民行为特征有关的近50个数据指标，全面分析网站流量情况和网民访问行为特征。 本报告的数据来源于布署了缔元信数据监控代码的网站*网。 指标说明 详见本报告后的附录：指标定义 版权声明 除特别声明外，本报告的所有图片、表格及文
2、字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有限公司所有。 部分图表在标注有数据来源的情况下，其版权归原数据公司所有。 第3 页缔造元始信用 挖掘数据价值 目录 主要研究发现 全站运营分析 重点频道分析 第4 页缔造元始信用 挖掘数据价值 5月份全站总流量25.9亿，环比提升13.4%；独立用户数6,625万，环比提升18.7%。 5月份，日均独立用户数与浏览量分别环比提升13.2%和9.8%；访问深度、用户活跃度分 别环比下降2.6%与3.1%，主要原因是用户增加很多，新访用户对网站黏性还不高。 直接来源是全站的主要来源，占全部来源的64%，本月环比下降1%，导航网站和其他站外 来源均有所上升，推
3、广起到了明显的效果。 本月频道流量贡献最大的是军事频道，其次是论坛，大部分频道流量对比上月均有所提升， 环比下降的只体育、趣游、游戏和论坛几个频道。 主要研究发现 第5 页缔造元始信用 挖掘数据价值 主要研究发现频道部分 军事频道军事频道页面流量与独立用户数分别环比增长31.1%和14.7%；其中频道内 跳转流量环比增长34% ，图库访问继续增长，环比增幅21%。 论坛频道独立用户数比上月增长24.4,%，但浏览量却下降了6.1%，需要在内容方面 增加对用户的吸引力。 新闻频道新闻频道流量与独立用户数分别环比提升19.5%和2.5%；频道内跳转是新 闻频道的主要来源，流量贡献占比85%；搜索引
4、擎来源环比下降25%。图片内容占最常 访问页TOP5中的四个位置。 汽车频道汽车频道流量和独立用户数环比均有所提升，新访者比例下降10个百分点， 频道内跳转中，汽车图库流量贡献最高，占比75%，汽车首页排行第二位占比13%，图 库访问量提升了35%。 博客频道博客频道本月流量与独立用户数分别环比增长22.4%与10.7%，从日走势来 看，5月14日出现访问高峰，其余时间呈现小幅波动。 娱乐频道娱乐频道本月浏览量环比上升69.8%，独立用户数环比提升26.8%，停留时 长、访问深度和用户活跃度都有提升，说明本月频道内容对用户更有吸引力。 出现了2个 流量高峰，分别是在5月2日和5月12日两天。
5、第6 页缔造元始信用 挖掘数据价值 目录 主要研究发现 全站运营分析 重点频道分析 第7 页缔造元始信用 挖掘数据价值 全站流量及独立用户数均有提升 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 2010.07 2010.08 2010.09 2010.1 2010.11 2010.12 2011.01 2011.02 2011.03 2011.04 2011.05 2011.06 2011.07 2011.08 2011.09 2011.1 2011.11 2011.12 2012.01 2012.02 2012.03 2012.04 2012.05 2,041 2,3162,
6、295 2,013 1,908 1,9641,985 1,528 2,141 1,908 2,051 2,182 2,091 2,152 1,917 1,923 1,941 2,515 1,945 2,291 2,516 2,282 2,588 百万 页面浏览量趋势变化 0 20 40 60 80 2010.07 2010.08 2010.09 2010.1 2010.11 2010.12 2011.01 2011.02 2011.03 2011.04 2011.05 2011.06 2011.07 2011.08 2011.09 2011.1 2011.11 2011.12 2012.01
7、2012.02 2012.03 2012.04 2012.05 42 44 50 46 41 48 45 41 53 5150 52 52 53 51 48 51 191 32 37 64 56 66 百万 独立用户数趋势变化 5月份全站页面浏览量为25.9亿，独立用户数为6.62千万，分别环比提升13.4%和18.7%。 第8 页缔造元始信用 挖掘数据价值 全站运营概况 月总量 独立用户数 （万人） 页面浏览量 （万页） 总访问次数 （万次） 平均访问停留时 长（秒） 访问深度 （页/次） 访问频率 （次/人） 用户活跃度 （页/人） 1月 3,249194,51511,67385016.7
8、3.659.9 2月 3,705229,14513,56587816.93.761.8 3月 6,437 251,589 15,772 78616.02.5 39.1 4月 5,580 228,151 14,824 77115.42.740.9 5月 6,625258,786 17,30474214.92.639.1 环比变化量18.7%13.4%16.7%-1.0%-3.2%-3.7%-4.4% 日均值 独立用户数 （万人） 页面浏览量 （万页） 总访问次数 （万次） 平均访问停留时 长（秒） 访问深度 （页/次） 访问频率 （次/人） 用户活跃度 （页/人） 1月 2996,2753778
9、5016.71.321.0 2月 3697,90246887816.91.321.4 3月 4068,11650978616.01.320.0 4月 3907,60549477115.41.319.5 5月 4418348558742151.318.9 环比变化量13.2%9.8%13.0%-3.9%-2.6%0.0%-3.1% 本月独立用户数与浏览量较上月均有所提升，分别环比上升18.7%和13.4%。 日均独立用户数与浏览量分别环比提升13.2%和9.8%。 平均停留时长、访问深度、访问频率、用户活跃度等指标环比均有下降，用户对网站的黏性不如上月。 第9 页缔造元始信用 挖掘数据价值 页面
10、流量变化规律独立用户数小幅波动 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 1,000 3,000 5,000 7,000 9,000 11,000 4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8 4-9 4-10 4-11 4-12 4-13 4-14 4-15 4-16 4-17 4-18 4-19 4-20 4-21 4-22 4-23 4-24 4-25 4-26 4-27 4-28 4-29 4-30 5-1 5-2 5-3 5-4 5-5 5-6 5-7 5-8 5-9 5-10 5-11 5-12 5-13 5-14 5-15 5-
11、16 5-17 5-18 5-19 5-20 5-21 5-22 5-23 5-24 5-25 5-26 5-27 5-28 5-29 5-30 5-31 页面浏览量 页面浏览量和独立用户数趋势图单位：万 页面浏览量 独立用户数 线性 (页面浏览量) 线性 (独立用户数) 本月流量走势较为平稳，工作日页面浏览量较高，节假日相对较低，5月10日流量达到峰值。 独立用户数有小幅波动，月初逐渐升高，5月7日达到峰值，中下旬趋于平稳与浏览量规律相同。 第10 页缔造元始信用 挖掘数据价值 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220
12、 240 260 280 军事 新闻 娱乐 博客 汽车 文化 首页 科技 品味 健康 英文 趣游 体育 游戏 论坛 各频道页面浏览量较上月变化情况 （单位：百万） 频道流量贡献 排名频道页面浏览量环比上月 1军事1,096,299,46031.1% 2论坛861,236,651-6.1% 3新闻233,613,92419.5% 4娱乐86,179,43769.8% 5博客84,164,80822.4% 6游戏59,146,066-6.3% 7汽车42,726,43126.7% 8文化4166883616.4% 9首页2395622512.0% 10科技698586813.3% 11体育6338
13、108-36.1% 12趣游2104885-20.5% 13品味801631100.2% 14健康41929718.1% 15英文843648.0% 本月频道流量贡献最大的是军事频道，其次是论坛，大部 分频道流量对比上月均有所提升，环比下降的只体育、趣 游、游戏和论坛几个频道。 从流量变化量来看，军事频道增长最多，论坛频道流量下 降最大。 第11 页缔造元始信用 挖掘数据价值 全站用户访问行为分析 用户访问次数分布显示，本月访问一次的用户数环 比上升13.5%，其余访次的用户数均有不同幅度的 提升； 用户浏览页数分布显示，浏览1页的用户数环比上 升17.9%，用户数增长最多； 本月新访用户数5
14、5,765,425，环比上升72%，新访 比例较上月提升了26个百分点。 362 56 16 5 3 0 50 100 150 200 250 300 350 400 访问1次访问2次访问3次访问4次访问5次及以上 x 10000 用户日均访问次数分布 2012年4月 2012年5月 乘幂(2012年5月) 65.6% 56.3% 58.1% 84.2% 34.4% 43.7% 41.9% 15.8% 0%50%100% 2012年2月 2012年3月 2012年4月 2012年5月 新访回访比例 新访比例 回访比例 131 42 25 19 15 50 159 0 20 40 60 80 1
15、00 120 140 160 180 x 10000 用户日均浏览页数分布 4月5月 第12 页缔造元始信用 挖掘数据价值 直接来源流量略有下降 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 直接浏览量导航站来源其他站外来源搜索引擎 单 位 ： 万 全站浏览量来源分布 2012年4月 2012年5月 直接浏览量 64%导航站来源 19% 其他站外 来源 9% 搜索引擎 7% 2012年5月全站站外浏览量来源占比 直接来源是全站的主要来源，占全部来源的 64%，本月环比下降1% 导航网站和其他站外来源均有所上升，推广 起到了明显的效果。 排名全站来源浏览量
16、本月占比% 环比变化量 % 1直接来源297,511,30164%-1% 2导航来源87,053,53619%15% 3其他站外来源46,769,18110%20% 4搜索引擎来源31,342,3967%4% 第13 页缔造元始信用 挖掘数据价值 “ ”贡献流量居首 本月导航站来源TOP5与上月相同,“ ” 排名居首， 5家导航网站贡献流量均高于上月。其中 “ ”的环比变化量最大，“ ” 增长幅度最大，环比增长20.6%。 0 1,000 2,000 3,000 4,000 2012年3月 2012年4月 2012年5月 排名导航站来源浏览量本月占比% 环比变化量 44,169,93852%5,377,547 30,913,91636%4,118,569 8,201,74210%1,399,201 793,9041%53,065 776,6471%82,019 54% 51% 52% 31% 35% 36% 9% 9% 10%
