携手共进推动IPTV产业的发展

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1、携手共进，推动l 阿V 产业的发展 携手共进，推动I P 产业的发展 信息产业部电信研究院标准所何宝宏 提要：本文介绍了I P T V 技术及目前的发展状况，讨S T 如何发挥各方力量和作用，促进整个I P T V 产业 价值链的发展。 燃：三网融合I P T VM P E G 一4 H 2 6 4 1 引言 I P T V 也叫做交互式网络电视，是以家用电视机或者P c 为显示终端，以宽带网络为承载，使用流媒体 技术传输数字电视信号给用户，提供包括电视节目在内的内容丰富的多媒体服务的一种业务。其业务范围 除了包括常见的视频组播、视频点播、w e b 浏览、E M a i l 等，还可以包括互

2、动的娱乐、教育及商务等。 中共中央关于制订国民经济和社会发展第十个五年计划的建议中明确提出，“抓紧发展和完善国 家高速宽带传输网络，加快用户接入网建设，扩大利用互联网，促进电信、电视、计算机三网融合”，而 I P T V 是最能够体现这一趋势的技术之一，它集互联网、多媒体、通信和电视等技术为一身，代表着一个新 兴的产业。 在I P T V 产业链中，包括宽带接入的P c 或“机顶盒+ 电视”的消费者，节目与内容的制作商，节目运 营商，承载和接入以及内容分发网络( C D N ) 的网络运营商，以及软件、硬件、芯片制造商等几个环节。在 此产业链中，需要各个环节相互配合，合作共赢。传统广电厂家无疑

3、在整个产业链中具有非常重要的地位 的。经过多年的积累，广电系统可以提供海量的A V 节目，另外在节目制作方面，广电也具有得天独厚的 优势。 2 多样性的业务需求 电信运营商长期的运营经验告诉我们，真正驱动整个产业和市场发展的最强大的动力还是来自于广大 用户的需求。作为I P T V 的运营者，必须将完善服务、丰富网络内容和应用为己任，给人们的生活和工作 带来更多的乐趣和方便，为共建和谐社会提供有力的保障。I P T v 只有做到比传统电视更具吸引力，才可能 形成产业化并得到发展。I P T v 的优势在于可以实现真正的互动，它不仅可以接受广播信号，也可以同时实 现用户与内容运营商的互动，I P

4、 T V 提供的业务必须是多样性的。除了视频组播，终端用户也同样热衷于如 视频点播、I P 电话、游戏、远程教育、网上购物、股票分析及个人定制服务等基于互联网的交互业务的 实现。 据统计数字表明，包括I P T V 、V O D 、音乐下载和游戏等在内的网络娱乐业的收入在2 0 0 4 年为1 2 3 亿美 元，预计在2 0 0 9 年会上升到3 6 0 亿美元，尤其是V O D 业务，已经占到了整个应用的7 3 。由于受到I P T V 2 0 0 5 4 第五届全国因特网与音视频广播发展研讨会( N W C 2 0 0 5 ) 5 3 携手共进。推动l 阿V 产业的发晨 和网络游戏等推动，

5、网络娱乐业将在五年之内扩大三倍，网络娱乐业将会在三到五年内逐渐侵占传统娱乐 市场。 支持交互性的业务要求网络必须是能够双向通信的，这需要对现有的一些网络进行改造。 3I P l 的运营实践 从目前的发展态势上看， P _ r v 市场发展的内在技术因素和外在需求因素已经基本成熟，2 0 0 5 年I P T v 也必将会迎来更加迅猛的发展趋势。在这种形势下，几大电信运营商已经应时而动，展开商业实践。 中国网通一些实践： 2 0 0 3 年末，北京人民广播电台和中国网通联手，成立了“北京网视”，进军I P T V 的市场： 2 0 0 4 年5 月，中国网通获得了国内第一张网络视频播放许可证，和

6、I D G 合作，成立了网络电视站 点“天天在线”；主导业务为网络电视和网络电影业务； 2 0 0 4 年6 月，中国网通又作为央视的战略伙伴，共同创建了“中视网络”，主要提供网络运营的 支撑。接着，网通又在北方十省扩展自己的业务，“北京网视”已经在北京、天津、河北等地落地： 2 0 0 4 年8 月，上海文广传媒与中国网通宣布结成合作伙伴，具体措施为将文广旗下的东方宽频公 司与“天天在线”在宽带视频和音频内容上展开合作； 在I P T V 的技术发展上，网通公司也和广大设备制造商进行了积极的探讨。同时，也在个别省区 进行了I P T V 试验。 另一个实力雄厚的固网运营商中国电信也选择了2

7、0 0 5 年为I P T V 的大规模发展的时间。其主要实践为： 2 0 0 4 年末，中国电信与上海文广传媒签署了深度合作的协议，为进军I P T V 市场做准备； 2 0 0 5 年初，中国电信和四川长虹签订了中国电信四川长虹战略合作备忘录，欲实现多层 次的战略合作，但其合作的重点仍在于I P T V 领域； 中国电信正重点加强对主流设备的组播支持，并将互通情况进行测试，研究并制订中国电信网络 和设备的组播技术规范，作为各省区市网络优化和相关设备选型的参考：同时，中国电信也在紧密跟踪基 于I P v 6 的I P T V 业务。 与此同时，大量的传统电信设备制造商，如华为、Z T E 、

8、U T 、上海贝尔等也投入大量的人力、物力开 展I P T v 的产品研发，也提出了各有特色的整体技术解决方案，繁荣了市场，促进了I P T V 技术的成熟。 4 结束语 ( 1 ) 归蚋以上的实践不难发现，传统电信运营商在开晨I P T v 业务上具有其特有的优势 宽带I P 网络已经发展了很长的时间，承载网络的成熟是实现I P T V 业务的一个必要的条件。I P 网 络天然支持点对点传送，即所谓的交互性，因此可以在更改很小的情况下( 如开通对m u l t i c a s t 的支持， 5 4 笼五届全田园特网与音视频广播发晨研讨台( N W C 2 0 0 5 ) 2 0 0 5 4

9、挽手共迸，推动I P T V 产业的发晨 虽然现有电信网络中几乎所有的路由器设备都已经支持) 很好的提供丰富的交互式业务。 电信网络，包括I P 网络一直主张“全程全网”策略，。可以使各地用户真正实现“一点接入，全 网通行”。在这样一种网络上实现I P T V 技术相对容易。 电信运营商积累了多年的业务运营经验，包括网络存储、接入认证、带宽管理、计费结算及用户 管理等技术，这些经验也可以用于I P T v 业务的运营中来。另外，视频编码技术也在不断的发展，现在， 使用M P E G 一4 和H 2 6 4 编码传送的图象在带宽为8 0 0 k b i t S 时就可以达到D V D 的画质要求

10、，从而在有限的 带宽上大大的提高了业务的服务质量。再次，相关的网络技术的快速发展，比如应用层质量控制技术、 C D N V D N 技术、可控组播的技术成熟，都在不同程度上为提高用户业务的质量铺平了道路。 由此可见，电信运营商在I P T V 市场上的成功实践已经证明了其在整个产业价值链中的不可或缺的地 位和作用。电信运营商在拓宽业务平台，延伸现有的合作的同时，也在积极探索如何利用自身的宽带优势， 最大限度的为用户提供更多的更完善的服务。 ( 2 ) 携手共进，共同打造新型产业价值链。 2 0 0 4 年中国信息产业销售收入已突破两万亿元，信息产业已经成为了中国经济的第一支柱产业，是拉 动全国

11、工业增长的主要力量。电信业作为我国基础性、先导性、支柱性产业，关系到我国的国家安全、社 会信息化等诸多方面的问题，关系到整个社会秩序的良好运行。在M U M 结束的“”上，“三农”问题 受到了代表的广泛关注，信息产业部组织的“村村通”工程正在实施中，而农业信息化对于解决“三农” 问题有着巨大的推动作用，因此代表们倡导通信服务“三农”，使得通信在解决农村的远程教育、合作医 疗、文化宣传等问题上发挥重大的作用。 但近年来全球电信业陷入低迷，一种重要的原因就是随着占主导地位的电话业务的收入快速衰减，数 据业务虽然增长很快但可以说仍未找到新的业务增长点。在这种形势下，运营商和其他信息产业相关企业 在I P T V 领域的实践，是在寻找新的业务增长点，也顺应了三网融合的发展趋势，对促进通信文化产业的 发展，繁荣社会主义信息服务市场有着重大的意义。 发展I P T V ，必须、尤其广电与电信的合作，强化竞合共赢的理念，大力加强社会各方面的优势合作， 完善产业链，创建新的商务模式，繁荣整个I P T V 市场，提供给用户更多的选择和更好的服务，满足人民 群众日益增长的物质和文化生活的需要，构建和谐社会。 2 0 0 5 4 第五届全田因特网与音视频广播发展研讨台( N W C 2 0 0 5 ) 5 5