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1、圣 诞 季 品 牌 传 播 创 意 方 案 Christmas2015 11 18 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 传 播 目 标 Christmas 将Pandora品牌核心资产传递给消费者， 提升品牌认知度与好感度 进行前期消费者教育， 提升中国消费者对Pandora品牌的购买倾向 吸引新客户转化，以及到上海淮海店客流 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 品牌核心价值消费者洞察 品牌宣言 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7
2、 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 品牌核心价值消费者洞察 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 产品支持价值体现 品牌价值体现 拥有不同主题的串饰 包含动物/爱好/家庭/友谊等 自由的组合方式 可以创造出独一无二的首饰 纯金/银的原材料和手工制作 体现珠宝的高品质感 我经历的每个时刻、每种情感 都可以在潘多拉找到表达方式 我独一无二的故事和经历 可以变成独一无二的首饰 高品质的珠宝 可以代表我的品味和态度 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb
3、 oxu n 201 7 Christmas UNFORGETTABLE MOMENT 品牌核心价值 记录难忘时刻 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 品牌核心价值消费者洞察 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 消 费 者 洞 察 Christmas 人生长河中的一个个瞬间， 无论是喜是悲， 再回首时， 它们都化作了美好的记忆。 而这些难忘的瞬间， 稍纵即逝，无法重来， 为了留下这些记忆碎片， 写日记、拍照片、录音 人们竭尽全力。 我们每个人都想珍
4、藏自己记忆， 而这样一个心理需求， 在圣诞节表现得尤为强烈， 亲友团聚时， 大家总是一边回忆那些过往的人和事， 一边感叹岁月的流逝。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 品牌定位 品牌核心价值 它不仅个性独特、平易近人， 更赋予了珠宝无限的情感价值， 它不单只是珠宝饰品， 更是用以记录生命中难忘时刻的幸福见证。 消费者洞察 我喜欢尝试各种方式记录我的生活、我的故事、我的态度， 那些生命中值得回味和留驻的幸福记忆。 PANDORA 让每一个美好的瞬间永恒 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销
5、星球 微信：xb oxu n 201 7 创 意 思 考 Christmas 既然人类无法对抗岁月的流逝， 那我们不如利用这个劣势作为创意的原点。 我们想通过一种令人震撼的艺术形式， 传达美好时光稍纵即逝这样一个信息， 并且把Pandora产品巧妙植入作品里， 从而让人们明白，Pandora可以为他们定格一个个美好的瞬间， 把记忆永久珍藏。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 创 意 概 念 消 融 的 只 是 光 阴 留 住 的 尽 是 回 忆 Christmas 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球
6、微信：xb oxu n 201 7 创 意 执 行 Christmas 我们将拍摄一系列视频，通过用雪作画（雪画）的创意形式，来描绘珍贵难忘的回忆瞬间。随着雪慢慢融化，画面慢慢模糊消失， 具象表现 “回忆会随着时光的流逝而淡化消失” 。之后附上代表这一回忆瞬间的Pandora串饰，表达 “Pandora能帮你留下这一刻的美 好” 的主题思想。 我们将创作十个人生中会出现的难忘瞬间，分别通过2幅雪画，描绘一个美好情景。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb o
7、xu n 201 7 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：办公室里，一群人正围在一起。 第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛，周围的同事们微笑着看向她。 串饰：Family 故事 1 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。 第二幅：女孩伸出手接住
8、了捧花。 串饰：花 故事 2 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。 第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。 串饰：钢琴 故事 3 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。 第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。 串饰：心 故事 4 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案
9、添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。 第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。 串饰：天使 故事 5 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。 第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。 串饰：两只猫 故事 6 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 2
10、01 7 Christmas 第一幅：男孩正在写明信片。 第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。 串饰：埃菲尔铁塔 故事 7 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。 第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。 串饰：鱼 故事 8 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。 第二幅：妈妈和孩
11、子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。 串饰：姜饼人 故事 9 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。 第二幅：一群孩子在合力堆雪人。 串饰：圣诞新品 故事 10 消融的只是光阴 留住的尽是回忆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 ONE MOOOOOORE THING！ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 腹 黑 版 腹
12、黑版 温情版 Christmas 我们还将把之前每条温情视频改编成腹黑版： 在每个美好瞬间之后，制造意外，添加一个反转结尾， 同样也会用一个Pandora串饰元素，来 “纪念” 这一瞬间。 此系列病毒视频趣味性高，话题性强， 能引起二次传播。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 腹黑版 故事 1第一幅：办公室里，一群人正围在一起。 第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛， 周围的同事们微笑着看向她。 第三幅：蛋糕被糊在女孩脸上 串饰：爱 腹黑版 故事 2第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。 第二幅：女
13、孩伸出手接住了捧花。 第三幅：女孩刚一接住便摔了一跤，脚上一只高跟鞋也飞了出去。 串饰：高跟鞋 往事再倒霉 回忆也是美 往事再倒霉 回忆也是美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 腹黑版 故事 3第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。 第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。 第三幅：妈妈捂住了双耳，而整个观众席，除了妈妈，再无他人。 串饰：面具 腹黑版 故事 4第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。 第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。 第三幅：气球带着男孩飞向了空中，身后女孩在奋力追赶
14、。 串饰：翅膀 往事再倒霉 回忆也是美 往事再倒霉 回忆也是美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 腹黑版 故事 5第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。 第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。 第三幅：小婴儿对着爸爸张开的嘴，撒了一泡尿。 串饰：茶壶 腹黑版 故事 6第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。 第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。 第三幅：一群流浪猫从四周奔了过来，把女孩压倒淹没了。 串饰：爪印 往事再倒霉 回忆也是美 往事再倒霉 回忆也是美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n
15、201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 腹黑版 故事 7第一幅：男孩正在写明信片。 第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。 第三幅：明信片正面其实是一张婚礼请帖，女孩看完大哭。 串饰：囍 腹黑版 故事 8第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。 第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。 第三幅：女孩在岸上烤鱼吃，身后的鱼篓里还有一筐鱼。 串饰：字母拼字 往事再倒霉 回忆也是美 往事再倒霉 回忆也是美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 Christmas 腹黑版 故事 9第一幅：厨房
16、里，妈妈和孩子一起做饼干。 第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。 第三幅：烤箱引发爆炸，房子被炸毁。 串饰：十字架 腹黑版 故事 10第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。 第二幅：一群孩子在合力堆雪人。 第三幅：一辆摩托车冲了过来，撞碎了雪人。 串饰：摩托车 往事再倒霉 回忆也是美 往事再倒霉 回忆也是美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 传 播 节 奏 Christmas 12.1412.17 官方微博 第一波温情 互动 生活类：一条 沙画已经out，雪画你见过吗？ 广告类：广告门 在中国轻奢品牌的marketing竟然可以这样做 营销类：营销智库 这样的广告，你肯定想不到结局 时尚类：FashionWeek 用首饰写日记，你试过么？ 领取圣诞树-先到先得（400份） 搞笑类：冷兔 这个广告谁做的？ 站出来，保证不削你 第二波搞怪 第三波案例 温情+搞怪 微博热门话题 官方微信 微信大号 淮海路店 关注PANDORA官方微信，分享一个难忘的故事 （ 100份 ）全国
