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1、2015年 中国手机屏幕入口价值研究报告 2 2 用户触媒习惯发展研究 1 “硬件入口”发展分析 2 1.1 用户触媒习惯分析 1.2 新媒体拓展新趋势分析 2.1 “硬件入口”模式的发展 2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析 3 3 相比传统媒体，手机成为用户获取信息的首选新媒介 随着互联网及移动互联网的发展，手机、PC等新媒介成为人们主要的信息渠道来源； 手机具备便捷、即时、交互、个性化的特征，成为用户获取信息的首选媒介。 手机 30% PC 29% 平板电脑 12% 电视 17% 纸媒 7% 电台 5% 用户信息接触的首选媒介 新媒介主要特征： 便捷性 即时性 交互性 个性化 传
2、统媒介进化举例： 报纸首页 杂志专题订阅、新闻频道 电视、广播视频频道 来源 ：2015年网络调研数据。 4 4 新闻资讯类内容是用户在手机端的首选偏好 用户通过传统电视以观看电视剧和综艺节目为主，通过互联网电视可选择观看传统电视收看不到的 或错过的内容，在一定程度上对传统电视内容进行补充； 平板电脑和智能手机具有非常强的可移动性，满足用户碎片化时间的观看需求，偏好观看新闻资 讯，尤其以用户在手机端的表现最为突出。 用户在不同终端的内容偏好Top5 电影 电视剧 新闻资讯 原创类 综艺节目 51.8% 50.1% 43.1% 35.2% 34.8% 电视剧 综艺节目 电影 新闻资讯 原创类 6
3、2.8% 52.6% 40.9% 37.5% 33.4% 电视剧 综艺节目 电影 新闻资讯 体育赛事 66.1% 63.6% 55.7% 43.2% 37.8% 综艺节目 新闻资讯 电视剧 电影 体育赛事 65.0% 57.8% 53.6% 48.7% 45.0% 传统电视 电视剧、综艺节目为主 PC、互联网电视 电影、电视剧为主 平板电脑 电影、电视剧为主 智能手机 新闻资讯、电影为主 新媒介 移动终端 传统媒介 来源 ：2015，艾瑞iUserSurvey调研。 样本：N=3446。 5 5 用户触媒习惯发展研究 1 “硬件入口”发展分析 2 1.1 用户触媒习惯分析 1.2 新媒体拓展新
4、趋势分析 2.1 “硬件入口”模式的发展 2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析 6 6 29.7% 17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 8.5% 4.3% 3.2% 2.2% 19.1% 12.2% 9.9% 9.5% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 2009201020112012201320142015e2016e2017e2018e 2009-2018年中国整体及移动网民规模 中国移动网民规模（亿） 中国整体网民规模（亿） 移动网民增长率（%） 整体网民增长率（%） 移动端用户飞速增长 移动端用户保持快速增长，在整体网民中的渗透率已接近90%。 注释
5、：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。 来源：2009-2015年6月数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。 10 5 截止2015年6月，移 动网民已达到5.94亿 人，在整体网民中的 渗透率达88.9% 增 长 率 规 模 7 7 用户注意力向手机端迁徙 2015年8月，手机端App使用时长达到255亿小时，超过PC端使用时长的2倍； 当前PC端网页使用时长已趋向平稳，手机端App则以较高速度增长，用户注意力向手机端迁徙。 2006.72007.72008.72009.72010.72011.72012.72
6、013.72014.72015.7 2006年7月-2015年7月中国PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况 100 200 300 400 PC端 手机端 Pad端 单位：亿小时 手机端占比约 65% 来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2015.10，基于对15万名iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 8 8 来源：艾瑞在线视频用户跨屏研究报告（2014）。 样本：N= 10243。 46.8% 37.4%
7、15.8% 0% 20% 40% 60% 三屏用户 双屏用户 单屏用户 用户跨屏使用成为潮流 人均使用终端个数2.3个 PC Phone Pad 9 9 不同场景各终端呈现互补 手机端应用场景最为丰富 来源：艾瑞在线视频用户跨屏研究报告（2014）。 移动端充满了各个场景，而PC端较为集中，与设备 各自的特点相关； 三端共存场景特点：办公室、书桌等“工作”特质 突出的PC端占优，躺在床上、候机/候车等“闲暇” 特质突出的移动端占优，两者形成明显互补； 手机端应用场景最为丰富，碎片化时间和集中化时 间场景都有涵盖。 躺在床上 坐公交、地铁 坐火车/长途车 候车/候机 休闲场所/商业区 沙发上 办
8、公室 卧室/书房的桌子上 健身房健身时 厨房做饭时 22.0% 61.3% 53.5% - 49.6% 26.5% - 49.0% 36.8% 9.6% 46.8% 29.1% 12.2% 42.1% 31.0% 23.8% 41.2% 44.5% 51.3% 30.3% 22.6% 58.7% 25.7% 31.2% - 21.6% 16.2% - 19.6% 18.4% N=9202 N=8751 N=5711 办公室 家里书桌 上班路上的神器 家中的移动 长途旅途的移动 休闲场所的玩伴 10 10 用户触媒习惯发展研究 1 “硬件入口”发展分析 2 1.1 用户触媒习惯分析 1.2 新媒
9、体拓展新趋势分析 2.1 “硬件入口”模式的发展 2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析 11 11 智能手机+App是目前最主流的信息入口模式 目前伴随智能手机的普及以及互联网的快速发展，用户对各类App的使用时长的不断增加，“智能手 机+App”是用户获取信息最依赖的入口模式； 未来依托智能硬件的发展，会拓展至更多创新硬件和服务。 过去：PC+浏览器 现在：智能手机+App 未来：智能硬件+服务 代表产品： 硬件-PC个人电脑 软件-浏览器 发展背景： 90年代互联网高速发 展，个人电脑拥有量 节节攀升 代表产品： 硬件-智能手机 软件-各类App 发展背景： 自2007年起，智能手
10、机快速普及，预计2015年 保有量达9.5亿 移动互联网高速发展，2015年在整体网民中渗 透率已接近90% App服务的快速发展，生活服务、新闻资讯等各 类App不断涌现，2015年月度覆盖人数超过5万 的App约有4000个 手机端App使用时长保持持续增加，截止2015 年8月，已达到255亿小时，超过PC端使用时长 的2倍 代表产品： 硬件-手环等可穿戴类智能设备 软件-去软件化，嵌入式服务 发展背景： 2014年初智能硬件行业的扩 张以及H5技术的发展，未来 催生更多可能 12 12 广告服务 大数据 精准营销 导流 根据信息入口黏性高、活跃用户规模大的特点，可实现广告服务、导流、精
11、准营销及大数据挖掘的 价值。 信息入口具备广告服务、导流、精准营销等价值 可嵌入式各种广 告，活跃用户规模 带来广告价值 通过与用户交 互，根据用户习惯 进行精准营销 发挥自身信息 入口优势，导流到 其他各类App或网 站 通过搜集用户 数据，积累到一定 量级用户数据挖 掘，发挥价值 13 13 用户触媒习惯发展研究 1 “硬件入口”发展分析 2 1.1 用户触媒习惯分析 1.2 新媒体拓展新趋势分析 2.1 “硬件入口”模式的发展 2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析 14 14 用户对屏幕的依赖度不断增加，是信息“第一眼”入口 人均单日点亮屏幕次数整体不断增加，说明用户对手机屏幕的
12、关注度和依赖度不断增加，是用户获 取信息的“第一眼”入口。 106 111 102 99 103 121 109 118 113 110 108 113 115 103 128 131 118 122 129 131 80 90 100 110 120 130 140 2014.12014.32014.52014.72014.92014.112015.12015.32015.52015.7 2014年1月-2015年8月中国人均单日点亮手机屏幕次数 人均单日点亮屏幕次数（次） 来源：艾瑞根据第三方公开资料整理。 智 能 手 机 使 用 现 状 App 服 务 使 用 现 状 手 机 +App
13、服 务 入 口 模 式 分 析 15 15 用户常用App越来越集中，其他众多App寻求服务集合 人均单日常用App仅集中于4-5个，仅占月活超过5万用户App总数的0.1%，并呈不断减少的趋势，其 他众多App为获取用户需寻求新的服务集合。 7.67 7.3 6.73 6.15 4.71 4.19 4.31 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2014.12014.42014.82014.122015.12015.42015.8 2014年1月-2015年8月中国人均单日常用App个数 人均单日常用App的个数（个） 趋势 常用App 4.31个 月活跃用户超过5万的 App 约 400
14、0个 VS 智 能 手 机 使 用 现 状 App 服 务 使 用 现 状 手 机 +App 服 务 入 口 模 式 分 析 来源：艾瑞mUserTracker 2015.10，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 16 16 21.9% 25.3% 3.6% 9.2% 2.9% 6.5% 1.9% 2.1% 0.8% 1.9% 28.4% 22.2% 9.2% 6.3% 3.1% 2.6% 2.1% 1.9% 1.6% 1.6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 即 时 通 讯 在 线 视 频 主 题 插 件 浏 览 器 新 闻 资
15、讯 电 子 阅 读 网 络 购 物 微 博 搜 索 社 区 交 友 2014年8月-2015年8月中国主要移动应用类别月度有效使用时长占比 2014年8月有效使用时长占比（%） 2015年8月有效使用时长占比（%） 趋势 通讯与视频类App占据生活时间，新闻资讯面临机会 即时通讯和在线视频类应用占据用户50%以上使用时长，长尾效应突出； 即时通讯、主题插件、新闻资讯等严肃型应用使用时长占比增加，面临机会。 来源：艾瑞mUserTracker 2015.10，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 智 能 手 机 使 用 现 状 App 服 务 使 用 现
16、状 手 机 +App 服 务 入 口 模 式 分 析 17 17 生活服务类应用为获取用户需探寻稳定的流量入口 生活服务类应用个数不断增加，新的App不断涌现；但是活跃用户常用的App却越来越集中，获取用 户的成本较高，亟需稳定的流量入口。 来源：艾瑞mUserTracker 2015.10，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 注释：图中占比为月活跃用户Top10网站或App应用月度有效使用时间之和占总有效使用时间的比例。 2013年-2015年中国生活服务类App月活跃用户Top10月度有效使用时间占比 37.0 % 2015-08 30.4 % 2014-08 302 514 610 654 0 200 400 600 2012.82013.82014.82015.8 2012年-2015年中国月活跃用户超过5万的生活服务类App个数 智 能 手 机 使 用 现 状 App 服 务 使 用 现 状 手 机 +App 服 务
