《Henkuai-中国娱乐行业微信公众号数据洞察报告（2016年1月）_精编》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Henkuai-中国娱乐行业微信公众号数据洞察报告（2016年1月）_精编（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国娱乐行业微信公 众号数据洞察报告 2016年1月 中国娱乐行业发展概况和现状 娱乐行业微信公众号特征分析 “太子妃升职记”热点传播分析 3 3 3 中国娱乐行业发展历程 互联网+促使娱乐行业进入黄金爆发期 l十三五国家将文化产业的重要性提升到了国家战略层面。 l随着移动互联网的发展，娱乐节目的观看更便利，把娱乐需 求成倍放大。 l资本的不断介入加速了行业的整合。同时也为娱乐行业带来 了新的发展动力。 l改革开放前，中国把文化娱乐视为单纯的意识形态。 l改革开放后，文化领域进行了改革，以民营为主的娱乐业、广 告业迅猛发展，文化产业在中国逐渐兴起。 l80年代，通俗文艺崛起，电视剧西游记、渴望
2、等登入荧屏。 l“文化产业”在“十五”规划中被列入国民经济发展规划。 l随着互联网的普及，游戏、动漫等娱乐形式崛起。 l电视剧、电影的播放渠道也从传统渠道拓展到了网络，同时涌 现出了优酷、乐视等一批网络视频企业。 l1992年，“文化产业”首次被中国政府提出。 l中国十四大提出“大力发展文化产业在内的第三产业”文化 娱乐行业转型。 l90年代以后，文化娱乐产业在中国快速发展，演出、音像、 书刊、影视、业余艺术培训、跨文化传播等。 产业转型阶段 1992-2000年 产业的兴起 1992年以前 黄金爆发期 2015年以后 快速发展阶段 2000-2015年 4 4 4 中国娱乐行业发展驱动因素
3、政策+互联网+需求+资本共同驱动中国娱乐行 业发展 随着生活水平的提高，人们对文化娱乐的需求更高， 更多元化。从内容、渠道到产业链各环节都发生了 质的变化，同时也衍生了一些新的娱乐形式，比如 二次元、动漫、网游等。捕捉热点、逐利的资本近 两年疯狂的追逐文化娱乐项目，也为行业注入了新 的活力。 政策 驱动 互联网 驱动 资本 驱动 需求 驱动 政策驱动： “十三五”建议中描述到我 国公共文化服务体系基本建 成，文化产业成为国民经济 支柱性产业。“十二五”的 文化战略已达成，说明近几 年文化产业发展迅猛。 国家将推进文化产业与科技、 服务等行业的深度融合。 文化产业转型成为升级的突 破口，促使文化
4、产业 不断增长。 互联网驱动： “互联网+”深刻改造了传统 文化娱乐产业，成为贯穿产 业链的重要推力。 在渠道方面，优酷、土豆及 微信公众号视频号都是文化 作品新的传播渠道。 从内容层面，网络作品涌现， 并被改编成电影、电视剧、 网游等，使得文学作品的价 值多次变现，价值放大。 从销售层面，在线售 票提高了用户体验。 资本驱动： 文化娱乐板块是 2015PE/VC争抢的香饽饽， 投资领域不仅仅局限于影 视剧、广电公司等，文化 娱乐领域投资热门为传媒 业和影视行业。 需求驱动： 文化娱乐需求是在 满足了生理和安全 需要之后的社交娱 乐需求。 中国人口众多，不同年龄段对 文娱的需求差异明显。文化娱
5、 乐需求从简单地消磨时间，到 有质量的感官刺激再到品味的 升华 随着90后人群逐渐进入晚婚 年龄，加之他们开放的消费 态度，渐渐成为文化娱乐的 主要消费人群。 2015年文化娱乐领域融资过 亿元的企业主要优朋普乐和 心动网络。资本的大量涌入 为行业注入新的活力，能更 大杠杆化推动行业多元化发 展。 5 5 5 企业名称 领域分类 百度（B）阿里（A）腾讯（T） 音乐 2006 千千静听 2013 百度音乐 2013 虾米音乐 2013 天天动听 2015 整合成阿里 音乐 娱乐影视平台 2012 爱奇艺 2013 PPS 2014 Pixellot 2014 控股星美 2014 文化中国 20
6、14 华谊兄弟 2014 芭乐传媒 2015 优酷土豆 2011 华谊兄弟 2014 红点直播 2015 微影时代 文学 2011 番薯网 2013 纵横中文网 2011 番薯网 2013 纵横中文网 2015 腾讯并购盛大 文学 媒体 2013 YOKA 时尚 网 2014 华数传媒 2014 虎嗅 2015 光线传媒 2015 第一财经 2015 南华早报 2012 战略投资财经 传媒 互联网巨头在文化娱乐领域的布局 BAT在文娱领域动作频发，抢滩泛娱乐 百度以视频为切入口，后收购91无线，已具备移 动端入口，百度收购大量版权，布局硬件、APP等 多个渠道。 阿里2013年9月才成立数字娱
7、乐事业群，但并购整 合涵盖电影、电视、视频、移动等多个端口，网罗 各方粉丝。 腾讯以游戏起家，近来投资网文、动漫平台，打通 IP上下游衍生业务。 6 6 6 在线娱乐行业的参与者 在线娱乐的设备、形式和内容在不断发展 变迁 在线娱乐 设备 台式机笔记本 手机 Pad 智能 硬件 在线娱乐 形式 文字 图片 视频 音频 在线娱乐 内容 听书 音乐 电子杂志 阅读 视频 网络电台 动漫 网络 KTV 游戏 游戏 视频 游戏 直播 社交 游戏 中国娱乐行业发展概况和现状 娱乐行业微信公众号特征分析 “太子妃升职记”热点传播分析 8 8 8 来源：很快根据公开资料整理。 微信公众号发展概述 微信公众号
8、依托微信流量高速发展，2015 年8月突破1000万 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请 的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号， 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主 流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号分三 个类别，分别是服务号、订阅号和企业号。微信公 众号2012年8月上线，经过3年的飞速发展，于 2015年8月突破1000万帐号。 微信公众号 订阅号 企业号 服务号 人 商品 人 资讯 人 企业 2015.8 1000万+ 2013.112014.72012.8 200万 580万 上线 2012-2015微信
9、公众号数量 9 9 9 娱乐行业微信公众号基本属性 团队化运营公众号将不断深入 2015Q4娱乐类微信公众号认证主体以企业（60%） 为主，团队化运作公众号将不断深入。 娱乐类微信公众号主要集中在东南沿海、华中、华 北区域，其中广东、北京、江苏三地占比最高。 2015Q4娱乐类微信公众号认证主体分布 2015Q4娱乐类微信公众号地域分布 企业 60% 个人 32% 媒体 1% 其他 7% 10 1 0 10 5.5% 10.7% 19.5% 21.0% 29.3% 10.4% 3.7% 头条平均阅 读量： 16095次 娱乐行业微信公众号发文特征 分析 聚焦睡前黄金时间段+过日子离不开娱乐 2
10、015Q4娱乐类微信公众号发文高峰时间集中在早 10点上班前、中午12点午饭时间、晚89点睡前黄 金时间段； 2015Q4娱乐类微信公众号43.4%的头条文章阅读 量在1万以上，头条平均阅读量达到16095次，反 映出老百姓对娱乐信息的普遍关注。 2015Q4娱乐类微信公众号发文时间规律分析 2015Q4娱乐类微信公众号头条文章阅读量分布 注：基于微信公众号样本于2015年10月1日12月31日发布的文章信息进行统计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324 11 1 1 11 娱乐行业微信公众号快指数排 行榜 冷兔 平均阅读数：9855
11、7.7 平均点赞数：5278.1 预估粉丝数：4041510 快指数：128.0 卡娃微卡 平均阅读数：99114.7 平均点赞数：2786.5 预估粉丝数：3346849 快指数：127.2 任真天 平均阅读数：98897.4 平均点赞数：2424.8 预估粉丝数：3221187 快指数：127.1 大呲花 平均阅读数：99607.0 平均点赞数：2043.5 预估粉丝数：3108719 快指数：127.0 传统节日祝福 平均阅读数：96057.5 平均点赞数：1539.3 预估粉丝数：2913747 快指数：126.3 卡妞微秀 平均阅读数：96339.9 平均点赞数：1200.6 预估粉
12、丝数：2709198 快指数：126.0 冷笑话 平均阅读数：97831.1 平均点赞数：1197.7 预估粉丝数：2620996 快指数：125.9 点点星光 平均阅读数：92662.3 平均点赞数：1058.5 预估粉丝数：2739851 快指数：125.6 二货村 平均阅读数：91375.2 平均点赞数：726.3 预估粉丝数：2392340 快指数：124.9 春天女人 平均阅读数：92447.7 平均点赞数：498.2 预估粉丝数：2151134 快指数：124.4 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 中国娱乐行业发展
13、概况和现状 娱乐行业微信公众号特征分析 “太子妃升职记”热点传播分析 13 1 3 13 2015/12/07 2015/12/08 2015/12/09 2015/12/10 2015/12/11 2015/12/12 2015/12/13 2015/12/14 2015/12/15 2015/12/16 2015/12/17 2015/12/18 2015/12/19 2015/12/20 2015/12/21 2015/12/22 2015/12/23 2015/12/24 2015/12/25 2015/12/26 2015/12/27 2015/12/28 2015/12/29 20
14、15/12/30 2015/12/31 2016/01/01 2016/01/02 2016/01/03 2016/01/04 2016/01/05 2016/01/06 2016/01/07 2016/01/08 2016/01/09 2016/01/10 2016/01/11 2016/01/12 2016/01/13 2016/01/14 2016/01/15 2016/01/16 2016/01/17 2016/01/18 2016/01/19 2016/01/20 2016/01/21 2016/01/22 “太子妃升职记”的微信公众 号传播分析 元旦节后引爆传播高潮 “太子妃升职记
15、”自2015年12月13日开播以来， 经过前期的营销预热，在2016年元旦节后引爆微 信公众号关于“太子妃”话题的传播高潮，随着各 类关于主演及剧组八卦话题的深挖，该剧在微信公 众号的话题传播一直持续并处于高位水平。 “太子妃升职记”开播前后微信公众号相 关文章数量分布 注：选取2015年12月1日2016年1月22日微信公众号样本发布的“太子妃升职记”相关文章 14 1 4 14 “太子妃升职记”的微信公众 号话题分析 神剧大PK，屌丝主演成功逆袭 作为乐视在2015年年底出品的两部自制剧，相比 芈月传过亿的制作经费及一线的演出阵容，低 成本神剧太子妃升职记依靠时尚且富有创意的 剧集制作成功
16、逆袭；屌丝女主演张天爱，更是凭借 对剧中角色的出色演绎，以及过往励志的个人经历， 成功晋级一线网红。 TOP10热点文章 公众号昵称文章标题阅读数 点赞数发布时间 大众点评 太子妃赏500元！人人有份， 快来抢！ 100000+ 9751 2016/1/16 10:05 咪蒙 太子妃升职记：这是个 女上位的时代 100000+ 7056 2016/1/10 20:10 gogoboi 不能忍看太子妃升职记 的过程中，我报警了158次 100000+ 2850 2016/1/8 23:03 毒舌电影 感谢太子妃，让我又认 识一个认真搞笑的导演 100000+ 2009 2016/1/4 23:12 严肃八卦 揭秘太子妃张天爱：开过网 店卖衣服，吃草两年减肥， 分手不是被劈腿 100000+ 1801 2016/1/4 21:08 严肃八卦 太子妃大结局，想给导演寄 绞肉机！这个剧组的隐藏八 卦比剧情更厉害 100000+ 1549 2016/1/16 21:18 芭莎娱乐 跑了6年龙套，为减肥吃草2 年，太
