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1、目标消费者媒介接触分析:在同质化越来越严重的今天,如何才能俘获消费者的心,令品牌摆脱单纯的卖产品阶段,提高品牌附加值,相信这是每个洁具品牌经营者孜孜追求的目标。目标消费者分析及其特点:性别:女性为主 30-50 岁这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。她们会在意洁具的功能性和方便性,对拖把的附加要求比较高。这群人是世家拖把的主要消费群。媒介接触习惯:目标人群一天的生活收视率分析:宁波 宁波市台晚间收视峰点为市台 3 套的方言新闻脱口秀阿拉讲大道,值得重点关注其它城市的此类节目; 宁波 4 套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时段,
2、但是剧间落差较大,投放时应选择剧中插播等形式; 宁波晚间电视收视较为集中,易出现媒介费用过于集中于热门频道而导致到达率不足,从频道组合及栏目特性来说,选择年轻人喜欢的电影类节目是适宜的补充。宁波 GRP 以及 3+到达率 虽然拥有可观的市场容量,但在电视媒体方面还是有一定不足,央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额,虽然本地电视媒体市场份额领先,但很难在成本适当的状况下得到满意的到达率; 由此,在电视媒介选择上,应选择当地收视最优的频道和栏目,再辅以 on-target 的栏目进行投放,在保证一定的GRP 和 reach 的情况下将媒介效益最大化。 此外,在电视媒体选择较为单一的情况下,其它互补媒体的选择尤为重要,如时效性长的户外新媒体等。城市 频道 栏目 rating 刊例 投放目的宁波宁波 3 套 阿拉讲大道 3.3 11,000 高收视栏目宁波 4 套 黄金剧场 3.0 9,600 高收视栏目宁波 5 套 第五影院 1.1 7,500 on-target 栏目