极光大数据：珠海长隆海洋王国园区研究报告201708

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1、酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？ 珠海长隆海洋王国园区研究报告 极光大数据 2017.08 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 园区概况 CHAPTER 01 3 珠海长隆海洋王国概况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设 有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币 以“海洋”为主题的超大型度假园区 2010.112013.112014.012014.03至今 根据

2、公开资料整理 动工完工试营开放扩展 发展历程 八大 主题 海洋 大街 海豚 湾 雨林 飞翔 海洋 奇观 极地 探险 缤纷 世界 海象 山 横琴 海 主题展区 4 珠海长隆海洋王国概况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度主 题公园和博物馆报告，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万 数据来源：主题公园和博物馆报告，由 TEA 和 AECOM 联

3、合发布 8.47 3.84 2.54 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2010201120122013201420152016 百万 长隆主题公园客流量 长隆海洋王国长隆欢乐世界长隆水上乐园 访问行为 CHAPTER 02 6 园区客流趋势分析 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街 1.00 1.05 0.71 0.80 0.74 0.75 0 0.5 1 1.5 1月2月3月4月5月6月 客流指数变化趋势 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷

4、 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.012017.06 客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率 19.2% 10.8% 6.8% 7.5% 13.6% 10.2% 13.0% 18.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 海洋大街海豚湾雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界海象山横琴海 八大展区客流分布对比 7 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 游客访问频次和时长分析 游客上半年的平均访问频次为 1.8

5、次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 访问频次分布 8.6% 18.9% 28.8% 43.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0-3小时3-6小时6-9小时9小时以上 访问时长分布 7次4.1% 46次4.3% 3次4.4% 2次13.7% 1次73.5% 平均访问频次 为1.8次 8 游客访问时间点分析 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 接近 60% 游客的访问日期

6、为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后 17.6% 22.6% 59.7% 访问日期分布 节假日 周末 工作日 0% 5% 10% 15% 0:002:004:006:008:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 访问时刻分布 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 游客画像 CHAPTER 03 10 海洋王国游客画像 海洋王国游客画像 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50% 游

7、客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次 元为主 男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年龄兴趣爱好 社交风格 80.4% 34.5% 33.4% 音乐 书籍 旅游 46.4% 34.0% 21.0% 文艺小清新 二次元 校园社区 性别 1.32% 10.75% 34.34% 20.78% 20.85% 11.96% 67.1%32.9% 14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35岁 学历 2.4% 5.5% 7.0% 75.5% 9.6%

8、 小学及以下 初中 高中 本科 研究生及以上 收入水平 50.5% 36.9% 12.6% 8000以上 3001-8000 3000及以下 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 11 海洋王国游客来源地分布 过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐 在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港 的游客占比要高于其他省份 在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三 角周边地区的辐射效应明显 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1.6% 1.9% 2.0% 2.

9、2% 2.4% 2.7% 4.5% 5.0% 7.5% 50.5% 湖北省 湖南省 福建省 广西省 海南省 江苏省 香港 上海市 北京市 广东省 来源省份 Top 10 1.9% 3.9% 4.2% 4.5% 5.0% 5.5% 6.2% 7.5% 11.0% 12.1% 江门市 东莞市 中山市 香港 上海市 深圳市 佛山市 北京市 广州市 珠海市 来源城市 Top 10 海洋王国游客来源地分布 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 12 海洋王国游客出行地分布 上半年游客国内出行首选北京，出国游首选泰国 JIGUANG Confidential. All Right

10、s Reserved. 27.5% 28.7% 29.4% 29.7% 30.5% 31.5% 32.6% 35.0% 38.5% 39.2% 山东省 浙江省 湖南省 江苏省 上海市 广西省 河南省 香港 四川省 北京市 出行省份 Top 10 0.7% 0.8% 0.9% 1.4% 2.1% 2.2% 3.0% 3.0% 3.5% 3.7% 韩国 日本 老挝 美国 新加坡 匈牙利 澳大利亚 菲律宾 马来西亚 泰国 出行国家 Top 10 海洋王国游客出行目的地分布 上半年期间，接近 40% 的游客曾前往北京，去过香港的游客占比 35% 在上半年，3.7% 的海洋王国游客曾经去过泰国，占比最高

11、；马来西亚排名 第二，占比 3.5% 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 设备和应用分析 CHAPTER 04 14 园区游客安卓品牌分布 华为是最受海洋王国游客青睐的安卓品牌，用户占 比超 40% 游客使用的安卓设备中，华为占比最高，为 41.4% 排名第二、三位的是小米和三星，占比分别为 12.3% 和 12.2% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：极光大数据，该分布不包含iOS设备 取数周期：2017.012017.06 安卓设备品牌分布 Top 5 41.4% 12.3% 12.2% 7.2% 1

12、1.2% 其它 15.7% 15 安卓设备机型分布 Top 10 园区游客安卓机型分布 华为共有 6 款机型上榜，包揽前 4 席 华为共有 6 款机型上榜，OPPO 2 款，三星和小米各 1 款 最受欢迎的安卓设备是华为 Mate 8 和华为 P9，保有量占比分别为 4.8% 和 4.6% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 4.8% 4.6% 3.1% 2.8% 2.7% 2.2% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 华为 Mate 8 华为 P9 华为 Mate 9 华为 Mate 7 OPPO R9 OPPO R9s 华为 荣耀7 华

13、为 荣耀6 Plus Galaxy S7 Edge 小米 MI 5 机型保有量占比品牌 数据来源：极光大数据，该分布不包含iOS设备 取数周期：2017.012017.06 16 园区游客应用偏好 海洋王国游客偏好度最高的应用是滴滴出行、携程 旅行和大众点评，社交通信类最偏爱新浪微博 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 总体应用偏好度 Top 10 社交通信类应用偏好度 Top 10 滴滴出行 29.2% 携程旅行 24.8% 大众点评 24.7% 手机京东 24.2% 摩拜单车 19.9% 美团 19.8% 支付宝 19.8% 手机淘宝 18

14、.3% 铁路12306 17.6% QQ邮箱 17.1% 新浪微博 12.7% 微信 9.1% QQ 6.4% 知乎 5.0% 探探 2.7% 旺信 2.6% 豆瓣 2.3% 家长通 2.3% 美篇 1.5% Skype 1.5% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.012017.06 应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用在全国网民中的安装占比 17 园区游客应用偏好 海洋王国游客偏好度最高的购物优惠类应用是手机 京东，旅游出行类应用为滴滴出行 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 购物优惠类应用偏好度 Top 10 旅游出

15、行类应用偏好度 Top 10 手机京东 24.2% 手机淘宝 18.3% 华为商城 14.9% 百度糯米 8.9% 闲鱼 8.0% 天猫 7.8% 当当 6.7% 苏宁易购 5.8% 亚马逊 4.9% 1号店 4.0% 滴滴出行 29.2% 携程旅行 24.8% 摩拜单车 19.9% 铁路12306 17.6% 百度地图 16.1% 高德地图 16.0% 去哪儿旅行 14.7% ofo 12.1% 途牛旅游 8.1% 神州专车 7.0% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.012017.06 应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用在全国网民中的安装占比 18 园区游客应用偏

16、好 海洋王国游客最偏爱的金融理财应用是支付宝，游 戏娱乐类应用为天天爱消除 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 金融理财类应用偏好度 Top 10 游戏娱乐类应用偏好度 Top 10 支付宝 19.8% 工商银行 13.5% 建设银行 11.4% 招商银行 10.8% 工银融E联 10.7% 招行掌上生活 9.5% 中国银行手机银行 5.6% 同花顺 5.5% 平安金管家 5.4% 京东金融 4.7% 天天爱消除 2.2% 欢乐麻将全集 1.3% 保卫萝卜3 0.9% 欢乐斗地主 0.8% 狼人杀 0.5% 魂斗罗：归来 0.5% 全民飞机大战 0.4% 皇室战争 0.4% 奇迹暖暖 0.4% 保卫萝卜2 0.3% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.012017.06 应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用在全国网民中的安装占比 19 报告说明 JIGUANG Co