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1、肇庆四大超市初探,李莱雅小组,广东肇庆中学研究性学习课题成果,组长:李莱雅 组员:梁芷晴、林亦彤、莫婉晖、 石炜、张迎晖,超市是社会经济发展到一定阶段的产物,最早的超市诞生于美国。随着我国市场经济的发展,超市行业在上世纪90年代中期进入我国,虽然发展还不到10年,但发展速度却十分惊人。肇庆的超市行业竞争尤为激烈,作为一种重要的零售购物方式,是目前商家争夺的焦点。 随着肇庆经济的发展,商品流通规模不断扩大,经济结构进一步优化,为超市行业的发展提供了良好的消费环境。肇庆的消费品市场繁荣稳定,2015年1月-11月就已完成社会消费品零售总额576.5亿元,同比2014年增长12.5%,增幅居珠三角前
2、列。假日消费已经成为人们用来旅游、休闲、购物、娱乐消费的大好时机,同时假日消费也给零售商业带来了历史罕见的活跃繁忙局面,带动着消费市场的快速增长。,研究背景,加之近年来,肇庆市的消费水平有了逐步提升。从居民的消费理念和购买力情况来看,肇庆市居民的购买水平在逐步攀升,这为肇庆市的超市行业提供了更广阔的的发展潜力和空间。 肇庆的超市行业正在逐步发展,目前,肇庆的大型购物中心最主要有四家:大润发(星湖国际广场店)、沃尔玛(凯德广场店)、广百超市、昌大昌(新世界店)。这四大超市“巨头”各自究竟有怎样的优势和劣势,市民们对它们的评价又是怎样?为了寻求答案,我们开始了四大超市的调查研究。,研究目的和意义,
3、通过调查研究,对四大超市在地理位置、人流量、商品品牌数量、部分商品价格和市民满意度等方面进行比较,分析出四大超市的优点及缺点,指出四大超市存在的主要问题,提出对四大超市的小小建议。 此外,此次研究性学习也可以增进我们组员之间的默契,锻炼我们的实践能力,提升我们的见识。我们组员会同心协力,认真把这个课题的研究完成。,研究方法,1、查找文献法利用互联网收集资料,查找四大超市的地理位置 2、问卷调查法通过对市民进行随机问卷调查,了解市民对四大超市的看法和评价 3、综合收集的资料,进行整理分析总结 4、组员之间讨论四大超市在地理位置、人流量、商品品牌数量、部分商品价格和市民满意度的比较,分析出四大超市
4、的优点及缺点。,组员分工,活动时间安排,活动过程,超市的基本情况,大润发:大润发是一家台湾的大型连锁量贩店,于1997年进军大陆市场,经营理念是新鲜、便宜、舒适、便利,是本市优势的超市企业。,沃尔玛:沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业,公司一贯坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”的原则 ,推行一站式购物新理念,具有很大发展前景。,广百超市: 2005年9月30日开业,位于肇庆时代广场内,是肇庆较早期的老牌超市。,昌大昌:肇庆市昌大昌超级购物广场新世界店有限公司于2011年在肇庆工商局登记注册,宗旨是为客户提供最好的产品、良好的技术支持、健全的售后服务,是这四大超市中的后起之秀。,一、地理位置的
5、比较,分析:,作为肇庆城区的大型购物中心,大润发和沃尔玛位于市中心,地理位置优越,加之环境良好,交通方便,比较吸引居民消费,发展前景很大;但大润发超市招牌醒目和停车场大则又比沃尔玛稍胜一筹。 广百超市地理位置不利于市民购物的方便,处于较劣势;而昌大昌另辟捷径,占据新住宅区,保留了周边居民的消费,发展比较有潜力。,二、人流量的比较,分析:,我们在29、30和31日下午15-17点之间在这四大超市的出口处来统计五分钟内的人流量,我们发现,在相似的下午时段,大润发的人流量最多,高达194人次;而广百的人流量是最少的,仅有18人次。这两者的地理位置和环境有一定关联。由此可见大润发最多市民光顾,受市民欢
6、迎。根据表格分析,昌大昌比较受中老年市民欢迎,而沃尔玛则比较受青少年的青睐,人流量都比较稳定。,三、食品区商品分类,分析:,超市中的分类挂牌更易于消费者寻找商品,节省时间,我们选择了食品区展开调查,四大超市中大润发食品区的分类最多、最细,产品最全;沃尔玛仅次于大润发,昌大昌紧跟其后。而广百的食品仅有四类。可见大润发更易于消费者购物。 同时,我们发现大润发的货物摆放整齐有序,使顾客能第一时间看到了促销产品,充分体现了大润发“便利”的经营理念;而沃尔玛超市商品摆放凌乱,缺乏层次感,是消费者难以找到想要购买的商品;而昌大昌和广百超市商品种类不多,消费者的挑选性少,没有可比性。,四、部分商品品牌种类,
7、分析:,通过对比各超市中生活必需的日用品如卷纸好牙膏、热门食品如巧克力好薯片、粮油如食用油,以及较冷门商品如千岛酱的品牌数目,发现昌大昌的日用品品牌整体上最齐全,厕纸和洗衣液都有最多品牌;沃尔玛整体上最缺乏,牙膏和厕纸都是品牌最少。热门食品方面,昌大昌依然品牌最多,尤其是袋装薯片和巧克力品牌数远远多于其余三个超市;大润发相对来说品牌数目较少,4种产品品牌数中没有任何一种突出,巧克力还是最少的。千岛酱为代表的冷门商品中,沃尔玛拥有品牌3种是品牌最多,而昌大昌只有一种。不过总体上4家超市的差别都不大。粮油方面,食用油中广百超市品牌数最少,只有12种,其余3家超市分别为19、20、19种,差别很小,
8、其中沃尔玛最多。而冷藏酸奶,沃尔玛依然有最多个品牌,有10个,其余三个超市都为8个。通过分析各种商品类型品牌数发现,不能一概而论,日用品和热门的零食方面昌大昌品牌最齐全,冷门商品由于需求量不大,4家超市较相当。粮油方面,沃尔玛品牌最齐全。据此,消费者应根据自身需要选择超市。,五、部分商品价格的比较,分析:,经过各个超市商品价格对比发现,四大超市的价格各有千秋,大润发和沃尔玛的商品普遍较实惠,尤其是生活用品类的商品。大润发的食品类商品相对较便宜。沃尔玛的营销理念是“天天平价”,但是在卖场里面感觉不到平价的气氛,反而感觉商品略贵。广百和昌大昌相比,昌大昌的生活用品较为实惠。广百的商品普遍比较贵,但
9、有部分商品比其他三家超市便宜。,六、市民的评价,调查方式:随机问卷调查 通过在四大超市对顾客们的随机调查,了解市民们对这四大超市的评价。 问卷内容: 1.您认为本超市是否可以满足您的购物需求? A.非常满足 B.恰好满足 C.未能完全满足 2.请您给本超市综合各方面打个分:(1100)。 3.您认为本超市有哪些方面需要改进。 4.您对本超市最满意的方面。,分析:,1、由调查结果可见,受访市民认为,除广百超市为未能完全满足外,其余3个超市均为可以满足。由此得出广百超市满足顾客需要方面还不够完善。 2、根据受访市民为四大超市进行综合评分结果显示,大润发平均分为85、沃尔玛为85、广百为77.5、昌
10、大昌为87.5。可见,受访市民对昌大昌评价较高,对广百超市较为不满意;大润发和沃尔玛综合评价良好。 3、四大超市各自都存在不足之处。受访市民指出,大润发顾客太多,停车地方少,休息不方便;昌大昌收银员态度较差;广百商品缺货没有及时更新,结算速度较慢;沃尔玛过道窄导致行走不方便及货架少,货物较少,而且试食区没有了。 4、四大超市各有各的优点,受访市民表示,大润发品种全,方便和环境卫生好;沃尔玛商品质量好和摆放合理;广百超市比较整洁;昌大昌除种类多外,还有提货方便。,总结,超市在我们生活中越来越重要,我们日常所需的用品、食品,大多来自超市;超市较于市场质量也有所保证,价格也较为便宜,不少市民更乐于到
11、超市逛逛,选取自己喜爱的商品。肇庆超市行业日益壮大的形势下,我们对城区四大超市进行调查,对四大超市在六个方面进行比较和分析,了解它们的优缺点及市民的评价。 1、大润发:大润发处于繁华的路段,交通便利,人流量大;大润发的建筑外观上如怀抱状,招牌醒目,门前有大型停车场,室内设有地下停车场,吸引和方便消费者;出入口设计比较符合商场利益,从进去要走完整个商场才是出口,使顾客在挑选自己要购买的商品中购买一些不是计划购买的商品;而且大润发商品种类多而齐全,价格惠民,让顾客能够一次购足,货物摆放整齐有序,超市里还不时传来舒适的音乐,使消费者能愉快地购物;在进出大润发时候都能听到“欢迎光临”“欢迎下次光临”的
12、问候,卖场里服务员较多,态度好、热心,市民评价很高,也最受市民欢迎。存在的不足之处在于休息的地方较少,为此,我们建议大润发超市增设公共座椅,方便顾客购物完休息;其他方面继续保持自己的优势。,2、沃尔玛(凯德广场店):沃尔玛与大润发同在核心商业圈,交通便利;沃尔玛超市的建筑是传统的中国式建筑,在外观设计上并没有什么特点,招牌简单单调,不够吸引顾客;门前绿化带多,停车量少,车辆出入不方便,楼顶停车场只有一条通道,车辆过往拥挤,出入麻烦;沃尔玛有两个入口,一个出口,一般顾客都是从二楼进入商场不必要走完整个商场就可以出去,导致三楼顾客稀少,顾客流失;沃尔玛超市集合所有生活上用的百货于一身,商品种类齐全
13、,但是有些商品价格标签不明,商品摆放缺乏层次感,使消费者难以找到想要购买的商品,而且价格与沃尔玛营销理念“天天平价”不太符合,在卖场里感觉不到平价的气氛;在进沃尔玛时有时能听到“欢迎光临”的问候语,但出来时基本上是没有问候语的,卖场内部服务员少,服务态度差;但沃尔玛优点在于设有特价专区,进口商品较其他三家超市最便宜,商品质量较好,三楼书籍区设有座椅,顾客对沃尔玛的评价也是普遍满意的。对此,我们对沃尔玛的建议是,适当调整门前绿化,在停车场安排保安指挥出入车辆,方便消费者出入;把入口设到三楼,使消费者能够把整个商场走完,加强对货物的管理,使同类产品能够多种样化;加强对“天天平价”的宣传,加大促销活
14、动,使消费者能真正感受到“天天平价”这一营销理念;加强对理货员的培训和铺货商品陈列的管理;扩大和加强销售人员的素质培训。,3、广百超市:广百超市地处时代广场内部,占地面积小,比较偏僻难寻,招牌不够引人注目,入口和出口区别不明,门前有停车场,但安保工作不到位;卖场内商品种类少而不够齐全,价格比较贵,而且商品缺货时候没有及时补货,收银员结算时也比较慢;虽然周边有美食城、书城,但依旧不能够吸引更多的顾客光顾,顾客对广百超市不是很满意。广百超市的优点在于比较整洁,货架摆放有序,方便顾客推车购物。我们对广百超市的建议是:扩大宣传;完善停车场的安保工作;增加卖场商品的种类;商品缺货及时补货;提高收银员的效
15、率,维持稳定的客流量。,4、昌大昌(新世界店):昌大昌位于体育中心和新住宅区附近,方便附近的居民和晨练的市民去购物,而且附近超市少,人流量比较多和集中,尤其是吸引中老年人士;门前有停车场,但停车场较小;招牌为白底红字,大而醒目,给人以活力感,吸引顾客;出入口设计和大润发相同,有利于顾客走完整个商场;商品种类齐全但不够充足,进口商品较贵,促销活动较多,价格比较惠民,综合评价较高;但有受访市民反映,昌大昌的售货员服务态度不够良好。对此,我们建议,增加停车场车位;完善商品种类,适当调节进口商品的价格,平稳发展。,以上是我们进行研究活动后得出的总结。 由于时间仓促,我们的研究还有不足的地方,比如对四大超市的比较、调查问卷的设计还不够全面,我们会吸取大家的意见,改正这次研究的不足之处!在此感谢接受调查的各位市民的积极配合!,参考资料: 1、大润发_百度百科 2、肇庆市昌大昌超级购物广场新世界店有限公司 3、广百百货_百度百科 4、沃尔玛百货有限公司_百度百科 5、肇庆社会消费品零售总额总量逐年攀升_西江网 ,谢谢,