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1、第十章产品策略。第一节“产品整体概念。第二节“产品组合“第三节“产品生命周期。第四芸伊新亦荣开发。本章结构提示201002129喜字习标。掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况迹行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。2010021292乜第一节品整体概念一、产品整体概念产品分类国s201012129喜、品整体概念。产品整体概念-。产品整体概念的层次真。课堂研讨2010021294喜产品整体(Produ
2、ctConcept)。产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品二实体十服务。201012129产品整体的层次一0一1符招不颖人2010121292010121297整体产品概念对喜营销管理的意义。1.整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。“2.整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。3:教体产品概念给企业交品开发设计提供了新的方向。4.整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。“5.整体产品概念要求企业重视各种售后服务。2010021298喜二、产品分类。根据产品的耐用性和有形性分类。消费品的分类。产业用品的分类201002129.消费品的分类学2当8消资品便利品l选购品I特残品l忏渴求品1201002129H0
