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1、西华大学毕业论文 目 录中文摘要 1英文摘要2引 言3第一章 现代标志设计3第一节 现代标志的意义和功能3 第二节 标志设计与图形设计的表现形式及手法3第二章 图形设计在现代标志中的特征及体现4第一节 现代标志中的图形设计在表达概念上通常趋于多重性4 第二节 现代标志中图形的应用概括性4第三节 现代标志中的图形设计与文字结合5第三章 图形设计在现代标志设计中的融入方式5结 论7谢 辞7参考文献9【摘要】图形设计是充分发挥想象思维，表现出创造性的视觉形象的手段。它是设计教学中一门关键性的基础课程，已经超越了一般造型的审美限定，集哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体，
2、使图形语言彻底摆脱了客观写实的传统概念的束缚，转向视觉传达创意规律的开发和研究。广泛地应用于视觉传达设计的各个领域。在标志设计中的应用几乎无处不在，占有极其重要的地位。该文以现代标志为载体，试图通过对二者之间的关系的研究找出图形设计在现代标志中的重要价值。【关键词】现代标志；图形设计；特征；联系；体现【Abstract】The graph design is the full display imagination thought, displays the creative visual image the method.Is designs in the teaching a crucia
3、l foundation curriculum, it had already surmounted the general modelling esthetic definition, disciplines and so on collection philosophy, visual psychology, artistic modelling, language mark, information dissemination, market marketing in a body, enable the graphical language thoroughly to get rid
4、of the objective practical traditional concept fetter, changed the visual transmission creativity rule the development and the research.Widely applies in visual transmission design each domain.Is ubiquitous nearly in the symbol design application, holds the extremely important status.This article ta
5、ke the modern symbol as a carrier, attempts through to discover the graph design to between the two relations research in the modern symbol important value.【Keyword】modern symbol； graph design；feature；relation；reflect引 言图形设计的应用范围很广，如：包装设计、广告招贴设计、服装设计等等。在现代的标志设计中更是占有不可替代的重要位置。图形设计是由“意”和“形”组成，目的是以“形”达
6、“意”，标志亦是如此，并且标志本身就是一种特殊的图形，是视觉设计元素的精华。本文先对现代标志进行清晰的界定，再对图形设计在现代标志中体现的特征进行分析，然后重点挖掘现代标志中的图形设计手法，通过现代标志和图形设计二者的密切关系的探讨，证明图形设计在现代标志中是极其重要的。第一章 现代标志设计第一节 现代标志的意义和功能标志，是用一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，来表明事物特征，传达特定的含义和信息。现代标志除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感传递和指令行动等作用。现代标志作为一种世界性语言和文明的象征，显示了其新的价值。它
7、不同于古代的印记，现代标志注入了企业的理念，有其象征意义和视觉意义，即承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。第二节 标志设计与图形设计的表现形式及手法在进行标志设计时要遵循美的法则，一定要精练、明确、易辨、易记。标志的设计形式一般分为三种表现形式：具象表现形式，抽象表现形式和文字表现形式，其中文字表现形式又分汉字、拉丁字母和数字。标志本身也是图形设计的一种媒体形
8、式，图形设计从形式上看一般分为三种表现形式：象形图形、表现性图形和文字图形，文字图形又包括了汉字，拉丁字和谐音图形。现在很多的标志设计手法就是文字图形化。所以说标志设计是一种“浓缩”的设计，不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观上的视觉浓缩。其表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，常见有秩序化手法、对比、点线面手法、矛盾空间、共生等。图形设计的表现方法也是相当的多如：同构图形，如果从所构成元素的内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类，如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等；异影图形；双关图形；无理图形（如反
9、序图形，矛盾空间）；减缺图形。 在很多时候标志的设计手法与图形设计的方法是相通的，只是说法有所不同而已。如标志设计中的秩序化手法；矛盾空间；共生与图形设计中的聚合、渐变；无理图形；双关图形几乎是一样的。就以1970年的日本大阪世博会的标志来说，此标志的图形从整体上看将日本樱花进行图形简化而得，拆分开来就是由一个小圆点和五个有缺省的相同的大圆点组成。这里就运用了标志设计手法中的对比与秩序化，就图形设计而言采用的是聚合图形。可以看出标志设计与图形设计二者之间存在着密切的关系。 第二章 图形设计在现代标志中的特征及体现 图形设计是通过丰富的想象力和创造力将想象、意念形象化、视觉化；是一种对创造性图形
10、语言的认知方式，这种认知方式是基础性的，带有普遍意义的。图形设计在各综合性设计项目中得到应用，必然要与具体的设计属性、形态、目的相结合。由于标志本身的特殊性，现代标志中的图形设计也呈现出不同的具体特征。第一节 现代标志中的图形设计在表达概念上通常趋于多重性 图形设计通常具有表达一定概念的功能，在标志设计中表现得尤为突出。标志作为一种具有典型意义的核心符号，具有高密度的多重属性。而今的标志不再单单标示什么，它已被注入了企业的文化、理念。著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种价值体现，一种企业形象的展示。因此必然会要求标志中的图形设计包含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多意的效果。如昆
11、仑润滑油的标志，以“日出昆仑”为设计主题，融合“昆仑”品牌与“润滑油”产品的概念，象征企业雄厚的经营实力与“团结、敬业、实务、创新”的经营作风。寓意将企业打造成中国润滑油市场的第一品牌。从标志的造型看，昆仑山的雄伟壮观与日出光芒，象征其以雄厚的资源优势为基础，积极进取，蒸蒸日上的光明前途。外轮廓以十份圆滑的几何图形，象征企业产品与事业多元辽阔及面向国际化市场的经营战略，并传达为大众提供圆满服务的宗旨。该图形设计以“形”表“意”，使标志传达出了企业的文化精神与理念。第二节 现代标志中图形的应用概括性 现代标志设计常常利用图形设计符号化、象征性的表现形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。标志
12、在应用时很多时候规格和空间较小，越是复杂的的图形传达的信息就越少，所以标志设计中的图形设计的视觉形态一般趋于简洁和概括，通过高度精练的图形语言来达到、易记忆、易传播的视觉效果。以安踏的标志为例，简单的将 “A”变型，抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，整体构图简洁大方，易识别，富于动感。图形概括性的设计，应用使标志更易记忆，传播。第三节 现代标志中的图形设计与文字结合现代标志中的图形设计与文字结合是相当紧密的，采用文字图形化的表现手法的标志随处可见。由于文字是信息沟通最直接的工具，所以将文字作为标志设计构思的主体或线索也是很常见的。
13、以文字的形体结构为基础，通过图形化的创意设计对字体的形态加以适当的变形和再造，弱化文字的识别性，让文字以图形设计的方式与整体的标志图形融为一体，既能增强文字的审美表现，又能承担更为深刻的设计文化内容。文字分三类：汉字、拉丁字母、数字。文字图形化更有助于视觉准确表达，并在构形中产生具有双重传达功能的独特形式。我国的中国铁路工人的徽章图形设计，就采用了文字图形化的表现手法，将“工人”二字进行变形，组成的图形从整体外观观看如火车头的前部，恰到好处地体现了铁路工人的精神风貌。万宝路香烟的标志是将拉丁字母进行文字图形化，该标志以Marlboro字体为设计焦点，形成金字塔型构图，而“Marlboro”拆解
14、为“Men always remember ladies because of romance only.以红色的主调，表现以人为体，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。现代标志中还有许多标志就是单纯的未进行任何修饰的文字，所以文字图形化也是现代标志设计的重要手段之一。第三章 图形设计与现代标志设计中的融入方式图形的设计手法有 “同构” 、“正负” 、“共生” 、“聚集”等等。图形设计的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。下面就具体分析这些图形设计的方法在标志设计中的应用。（1）同构图形在现代标志中的应用 同构图形，强调美学质量，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创意理念，要求构成体自然而又合理，对物与物、形与形之间的对立、矛盾关系进行合理地安排，使之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。如果从所构成元素的内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类；如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。同构图形在标志设计一直应用广泛。置换，是制造同构类图形最常用的方法之一，将原来造型应有一定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。在标志设计中，恰当的使用置换图形，巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉注意力。如：ZIPPO打火机的标志，就是用一朵火苗置换字母“i”的哪一点，
