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1、病毒式营销开题报告 1、病毒式营销毕业论文的开题报告范文 1.1研究背景 互联网的发展大致经历了接入为王、内容为王、应用为王和服务为王的四个阶段在接入为王阶段用户的核心需求就是能够接入互联网厂商以提供互联网接入服务为主;在内容为王阶段用户的核心需求不再是互联网的接入而是希望能够从互联网中获取想要的内容此阶段的厂商主要靠优良的内容资源吸引用户从而获得较高的流量如门户网站;在应用为王阶段用户不再满足于单向的从互联网上接受厂商提供的内容而是希望厂商能够提供丰富而有趣的应用这一阶段在搜索引擎、sns、视频等应用得到了充分的发展同时由于用户需求的多变性和多样性厂商没有足够的资源也没有能力满足用户的不同类
2、型、不同层次和不同方位的需求服务为王的阶段应运而生在这一阶段开放是互联网企业的必须之路通过提供开放平合借助开发者的力量来开放精品化的应用并上线到自己的平台上来运营以丰富的优质应用来满足用户的需求提升平台的竞争力和用户体验在残酷的市场竞争中立于不败之地 在服务为王阶段平台服务商以提供openapi作为主要的手段通过收入分成或其他激励手段吸引了大量的开发者将他们开发的应用以服务的方式接入到平台运营商所建立的开放平台中如互爱(北京)科技有限公司将自己开发的胡莱三国接入到腾讯科技(深圳)有限公司的社交平台上借助腾讯公司强大的用户和平合优势迅速积累了大量的用户通过在游戏中提供虚拟增值服务并盈利 随着平台
3、的发展平台服务商在接入流程和基础服务方面都不断完善越来越多的开发者加入到应用开发的大潮中来大量的第三方开发的应用接入到平台中来据不完全统计某开放平台提供商至xx年1月已经接入了将近2万款应用传统的靠运营手段推广业务的模式面临了很大的挑战首先由于存在大量的应用而运营推广的资源有限使用传统推广手段必然会在众多的开发者和厂商中厚此薄彼;其次这种传统的推广模式主要靠平合服务提供商的运营手段过多的推广会影响平台中的用户体验致使用户的流失;最后很多开发者或厂商公司规模小且资本实力无法承受愚贵的运营推广费用因而需要在平合中建立一个用户易于接受并可以帮助开发者进行应用推广的渠道病毒式营销正好在这样的场景中排上
4、用场如何结合病毒式营销的特点在开放平台中设计并实现病毒营销渠道成为各平台服务厂商吸引开发者和厂商将应用接入到自己平台的重要因素 1.2研究目的及意义 本文首先通过文献阅读和定性分析相结合的方法对开放平台的行业环境、产业链进行研究并结合开放平台中开发者的特点借鉴病毒营销的理论研究成果和实践经验在基于社交网络的开放平台中提出建立病毒营销渠道的框架、建立流程并在a公司的开放平台中结合其现有的平台建设设计并实现一套完整的病毒营销渠道收集病毒营销渠道上的应用的数据进行分析总结并提供实践建议本文的目的是期望能归纳出在开发平台中应用病毒营销的营销策略为业内在开放平台中建立病毒营销渠道提供理论指导和实践意义
5、1.3研究内容、方法与技术路线 1.3.1研究内容 本文研究的内容为：病毒式营销及其在开放平台中的应用概括为以下五个方面：1.病毒营销研究现状分析和总结通过文献阅读的方法结合病毒营销的理论研究成果和实践经验概括总结病毒式营销的基本要素、受众特点、传播渠道、传播模型以及传播阶段等 2、开放平台发展现状分析 通过文献阅读的方法结合实际工作和独立的第三方研究报告对开放平台的产业链、发展矩阵、开放类型等方面进行总结和研究同时对开放平台的另一核心开发者从团队规模、收入情况等进行分析和总结为建立开放平台的病毒营销渠道提供理论依据 3、开放平台病毒营销渠道基本框架研究运用前文关于病毒营销、开放平台和开发者的研究结果结合开放平台的产业环境特点分析开放平台中建立病毒营销渠道的必要性和迫切性期望能提出一个适合业界建立开放平台病毒营销渠道的基本框架、建立流程并对消息在病毒营销中的执行流程等方面进行研究 4、开放平台病毒营销渠道的建立 应用前文关于病毒营销渠道建立的基本框架、建设流程等研究成果结合a公司开放平台的实际情况以病毒营销的理论研究成果和实践经验为指导设计一套完整的病毒营销渠道
