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1、Zglzlswg 081 全面改造富禄文化旅游产业-文化产业项目策划 策号：20100302策划人：郭小磊二一年四月二十一日 目 录1.序言32.富禄的现状52.1三月三晚会的现状52.2抢花炮的现状72.3经济现状92.4地理位置93.可行性分析113.1 三月三发展现代化旅游模式113.2推进富禄居住房舍的民族化建设分析123.3经济和旅游并肩发展可行性分析124.深化文化旅游产业和经济发展的建议134.1三月三花炮节晚会，在保证民族特色的同时我觉得应该增加趣味性和观赏性134.2 三月三晚会建议保留的优点134.3 抢花炮活动144.4 富禄旅游业发展建议145.财务评估195.1三月三
2、晚会、民族活动所需经费及相关的宣传费用195.2在推进富禄建筑的进程中的策略性补助费用205.3招商引资费用205.4鼓励村民依靠融江发展鱼类养殖的费用206.财务来源206.1商业投资206.2政府申请206.3摊位根据销售额收取相应比例的赞助费206.4对传统的东西刻成光碟发放给旅客和村民206.5组织表演团体到外演出并赞助三月三活动207.预期展望208.结语211.序言富禄三月三民族传统花炮节，历史悠久，始于前清乾隆而盛行于嘉庆年间，据老一辈口传和历史的推算已有200多年。因为花炮节的发起和组织是商家发展商业的重要促销销手段，因此必须是与商业的发展相并存的。从富禄乡所在地沿河上行四公里
3、的塘华河口河岸边石壁上乾隆三年仲冬记石刻，疏治河道的记述得以证实乾隆年间富禄商业发展处于一个鼎盛时期，与老辈承传下来的花炮举办年代相吻合。 花炮节举办地富禄，地处桂北山区，是黔桂两省（区）四县九乡（镇）的交界，都柳江河畔的一个边陲小镇，一条黄金水道穿流而过。在没有公路运输的年代，三江、融水县北部山区和贵州盛产的木材及黔东南一带出产的大米、药材、土特产等大宗物资必须依靠这条黄金水道运往融安、柳州以外的沿海地区。而这一带广大人民群众所需要的花纱、棉布、生活日用品等物资也必须通过水路运输，不断从沿海地区运到这个集散地。因此，闽、奥、湘的商贾云集这里。由于商业的兴盛发展，商家们捕捉到了商机，为了达到促
4、销目的，选择在春暖花开的三月，正值农友们进行农事活动，春耕生产、备耕的大好时节，这就定下了三月初三日为花炮节。4月15日至17日（农历三月初二至初四），三江侗族自治县富禄苗族乡将隆重举行第126届民族传统花炮节，我非常荣幸来到这里实习去感受这个四方宾客也能亲自参与得激情火爆的百年民族传统的“抢花炮”活动，还可以欣赏到甜肠醉人的侗族大歌、风尘古朴的“抬官人”以及极富侗苗韵味的芦笙舞等富有民族特色的节目。开幕烟花2.富禄的现状2.1三月三晚会的现状富禄三月三的晚会现场就在江边，这里没有那么多的灯光也没有那么多的现代化设备，在舞台上没有华丽的地面有的仅是一个海报十几条小彩旗和几个扩音设备（我估计还是
5、企业赞助的）。很多观众或者说是少数民族同胞看演出就站在河滩边的鹅卵石上，这里没有那么多的领导讲话，没有过多社会上的样子工程。在这里我感受到的是乡村的轻松还有遥远的回忆。到晚会开始的时候，舞台上充满了穿着少数民族服饰的演员，他们都是白日里的劳动者晚上就是演员这也不愧少数民族能歌善舞的称号。但是这种现场只能作为很平常的场合不具备走出富禄的能力；另外在演出时如果是在以前可能非常合适但现在随着旅游业进入了快车道，富禄也将走向全国走向世界，它就显的不合时宜，这里的文化在用少数民族的语言时很多外地来的游客没法产生共鸣，也没法吸引人；另外在演出的内容上有点单一和枯燥最不好的是轮番上台，如果一个团队有几个节目
6、完全可以一次性演完，如果这样轮番的演出会给人一种作秀的感觉。在篝火晚会上我感觉到这个篝火晚会没有我想象中的热烈，这里只有象征性的动了，我跟一些年轻一点的人聊她们很多思想都已经社会化了少数民族自己的东西变得有点清淡了。2.2抢花炮的现状激烈的抢花炮三江县花炮节起源于明朝盛行于清朝光绪初年，已有五百多年的历史。在三江县的抢花炮活动中，最负盛名的要数富禄乡三月三“花炮节”了，该乡每年三月三花炮节不但成为附近两省（区）四县九乡镇各族群众聚集的日子，还引来了全国全地及港、澳、台数以万计游客媒体及摄影爱好者，更吸引了不少的英、美、法、日等国际游客千里迢迢前来一饱眼福。三江县富禄乡“三月三”花炮节堪称湘、黔
7、、桂交界区侗、苗族文化风俗的精品。1982年国家民委、体委把抢花炮运动第一次推介到内蒙古呼和浩特市举办的全国第二届民运会作表演项目，并从富禄居委会扎制花炮一樽，送到民运会上指导表演，该乡遂成为国家民运会花炮发祥地。1986年，抢花炮运动在新疆乌鲁木齐举办的第三届全国民运会上被定为竞技项目，国家民委、体委特地从富禄居委会聘请了张新忠同志出任“抢花炮”运动裁判员。多年来，富禄“三月三”花炮节以浓郁的民族风情吸引中外游客到富禄观光，该乡也被被誉为花炮节之乡。得胜而归今年是第126届花炮节，有三江、融水及贵州省周边10多个村寨花炮队前来参加角逐，不管哪个村抢得炮头，奖励品都是一台电视、一个猪头、一坛糯
8、米酒，还有资金，可供全寨人共享。2.3经济现状富禄是少数民族聚居的山区乡，群众思想比较落后，发展农村经济步伐缓慢，现农民收入主要以劳务输出收入为主，每年人均纯收入中劳务输出收入占了将近一半，出现了家里家外都等靠外出打工的收入来开消，积累资金相当困难，发展农村经济严重缺少经济基础，所以群众思想意识还是没有得到很大的改变，因此传统的发展思想很难以解决富禄落后的面貌。 富禄乡的传统农业产业就其发展来看，相对落后于三江县东部乡镇。其一，传统农业产业是以种植业为主，水稻油茶杉木是富禄乡农业种植主导产品，占85%以上。其生产方式及经营观念较为落后，所提供的产品也多为初级、低附加值的产品；其二，农业企业涉及
9、面窄而小，先进技术含量低，规模小，部分企业生产工艺陈旧落后，技术装备低，生产经营模式仅注重生产而轻产品开发，市场销售上能力小，品种单一，服务理念落后，在市场竞争中，具有明显弱势；其三，农业服务业和其它产业发展相对滞后，产业关联度不高，随着市场开放力度加大，人们生活水平的提高，消费产品的工艺更为细致，制作精密，现代技术含量高，依靠传统生产工艺难以夺得市场份额和消费者青睐。2.4地理位置富禄地处桂北山区，是黔桂两省（区）四县九乡（镇）的交界，都柳江河畔的一个边陲小镇，一条黄金水道由西往东,惯穿全境,而富禄河段落差较大,储备了丰富的水资源。 3.可行性分析3.1 三月三发展现代化旅游模式SWOT分析
10、 经济基础和基本设施富禄主要经济主要来自农业和林业，但随着林业的开发资源越来越少，农业也相对落后，最近几年主要靠劳动输出为主。在旅游的基础设施上既没有干净的街区和住宿，在餐饮消费也比较滞后。民族特色优势和生态环境优势富禄三月三民族传统花炮节，历史悠久，民族文化浓厚。这里为侗族自治区域保存了古老的少数民族风情；地理上又处于山水之间生态环境极佳。弱 点优势文化资源整合和文化品牌打造如何将三江和周边的少数民族文化进行整合创造更多了旅游文化打造少数民族特色的旅游品牌。政府支持和社会潮流旅游项目是政府重点扶持的项目，民族非物质文化是政府重点保护项目，然而富禄兼具了这两个特点。-少数民族风情现在成为国内外
11、的热点追捧对象。机 遇挑 战通过以上的分析可以得出富禄的“月三花炮节”是非常具有发展潜力的旅游项目。3.2推进富禄居住房舍的民族化建设分析现在富禄的居住环境处于一般水平，房舍建筑属于杂乱性建筑，没有建设性规划。现在的建筑现状是民族特色建筑和现在建筑共存并有向现代建筑发展的趋势。在最近一段时期，富禄人员外流务工，带回来的是现代社会的一些观念，在居住环境上追求大城市的钢筋混凝土和奢华装修；这些外来的思维正在吞噬着少数民族的特色。如果富禄想要打造自己的旅游品牌走少数民族旅游路线那么，从建筑上要回归自己的特色。3.3经济和旅游并肩发展可行性分析富禄的经济普遍落后，在不破坏当地的特色的情况下将其经济发展
12、，这可能吗？下面我们看看富禄的自身特点。首先，富禄乡气候环境优越，是种植优质糯谷的好地方，出产的“大顺香糯”米质洁白，蒸煮食用清香味浓、柔软可口，过夜不生硬等，在当地农村只要有一家蒸煮全村飘香，老幼病弱食用，可以强身健体；其次，融江河所经富禄地界有15公里，水流落差较大；再次，茶油是营养丰富的优质食用油和营养保健油，市场前景十分广阔，目前富禄乡有油茶林面积5.6万亩。如果富禄发展利用这些资源发展绿色工业完全可以实现与旅游业的相互发展（具体建设措施见建议）。4.深化文化旅游产业和经济发展的建议4.1三月三花炮节晚会，在保证民族特色的同时我觉得应该增加趣味性和观赏性 首先从舞台布置上来讲，我建议采
13、用led显示屏作为背景，这样可以更生动的将少数民族表演演绎在三维空间，并可以加上汉语文字让外来的游客理解表演的意思增加游客对少数民族文化的共鸣。其次，在整个演出过程中必须保证舞台的秩序和空间，不要出现一部分人在演出另一部分人还在后面随意走动，另外不要为了延长时间而重复演出。我还觉得三月三的演出可以增加更多的娱乐项目也可以融入其他民族的演出以满足不同品位的人群也可以丰富当地人民的文化生活。再次，我发现当地有移动的信号车，这也预示着这里的演出完全可以实现现场直播，可以现场直播就可以刻录光盘销售或赠送。最后，在篝火晚会上要深挖掘，让篝火晚会成为一个当地民族和游客的狂欢晚会。4.2 三月三晚会建议保留
14、的优点 三月三作为当地几百年的传统，应该保留那种自由自在的风情，就像这种演出没有形态没有约束完全是一种原生态，这点不要像城市中搞什么晚会都要追求票房。4.3 抢花炮活动我认真观察了抢花炮的过程，在活动过程中人山人海所谓的挤、扳、护、钻、传、拦都很难实现。这样这个活动的观赏性就完全丧失了。我认为如果想让这个活动更加的发扬，应该将活动进行改革。首先，必须有一块空地用于比赛，在比赛的过程中保证场地的空旷便于比赛和观众的观看；其次，用舞台的led显示屏显示比赛的情况。4.4 富禄旅游业发展建议4.4.1、打造三月三民俗旅游节三月三花炮节历时已经举办了126届，在国内外已经小有名气。现在需要进一步的完善
15、和发展。我现在的建议就是改变晚会和抢花炮模式（措施详见4.14.3）。4.4.2、建设柳州-富禄-黎平旅游线早在上世纪九十年代中期，柳州就确立了“山水园林在城中，城在山水园林中”的城市建设主题。近年来，又提出了打造“工业城市中山水景观最美，山水城市中工业实力最强”的城市总定位。在荣获“全国历史文化名城”、 “全国园林绿化先进城市”、 “中国优秀旅游城市等荣誉称号的基础上，着力打造“碧水蓝天、青山绿地”的生态环境，努力创建国家园林城市。 全市现有各级各类公园26个，游园(广场)49个，街旁绿地29处。城市建成区绿化覆盖率371 1、绿地率32、人均公共绿地1 031平方米。自2007起，全市所有公园免费开放，让广大市民都享受了园林建设的成果。 市区内
