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1、湖南移动终端全生命周期用户体系建议书1 建设终端全生命周期用户服务体系的背景随着TD网络建设的不断推进，数据和移动应用的不断丰富，终端的丰富程度和使用体验成为继续推进TD事业的关键点。中国移动引入了终端集采模式，旨在大幅度提高各个价位TD终端的选择面。通过大量引入智能终端，以终端带动数据业务，以业务吸引用户，引导产业链进入良性循环。较之业务简单和系统成熟的2G网，3G终端越来越成为了接入运营商全部服务的最主要门户，移动互联网时代营销和服务的最重要渠道。如同计算机之于计算器，较之2G终端，3G终端对于用户关怀和各种服务有很高要求。例如： 3G手机功能和业务较多，上手有一定难度，需要对新购机用户进
2、行使用指导：安装WLAN客户端或者开通中国移动的其他基础业务，例如帮助用户迁移地址簿等个人信息，以及提供新手使用指南 如同电脑操作系统，智能手机操作系统需要定期进行升级。用户可以享受更多的新功能，并且修补存在的故障和安全隐患 3G智能手机是个人信息和数据的中心，对于手机和个人数据有较高的安全需求。例如经常需要进行数据备份，杀手机木马病毒，并且在手机丢失的情况远程锁机和删除数据 3G智能手机的优点就是应用繁多，既是信息中心，又是娱乐中心。用户希望不断地获得各种游戏和应用，有便捷的购买、安装体验。 智能手机操作比较复杂，应用繁多，新功能、新应用层出不穷，需要不断进行用户教育。主动提供关于使用技巧、
3、售后服务、病毒预警和热点应用等关怀信息。在“终端为王”的时代，谁掌握了终端，就掌握了用户，也掌握了3G时代的核心资源。伴随着业务互联网化和终端智能化，对于运营商相应用户关怀和售有了全新的要求。运营商通过建立以终端为主线的用户服务体系，一方面通过主动关怀，降低2G用户进入3G的门槛，提升用户体验；另一方面创新服务内容，实现以终端为载体的销售和服务一体化，推进电子渠道建设。2 建设终端全生命周期用户服务体系的意义市场部作为统筹全公司业务营销和发展的核心部门，有必要关注“终端为王”的趋势，将终端工作作为移动互联网时代“大市场”的一个突破口。利用TD宽带网络和智能手机强大交互能力， 推进业务营销和客户
4、服务的一体化渠道。终端全生命周期体系将过去的被动服务变成主动关怀，有的放矢地进行的服务投送，实现3G时代用户的发展、维系和价值深挖。对内可以加强各个既有系统和业务（特别是互联网新业务）之间的协同，突出协同效益。面对互联网巨头的挑战，利用对终端的控制和服务能力的优势，把握应用落地的瓶颈。面对同行业竞争对手形成服务理念和营销渠道的差异化优势，在移动互联网时代继续领先一步，彰显了品牌价值。云系科技基于终端服务领域的经验，提出了终端全生命周期用户服务体系以中国移动终端管理平台（DM平台，Device Management，详见附录1）独有的终端数据和管理能力为核心，跟踪用户终端的生命周期，通过线上和线
5、下多种渠道，实现对终端用户主动的关怀和服务推送。其核心理念是在用户需要的时刻，主动提供定制的“关怀”和“服务”？大大降低2G用户向3G迁移的门槛，从解决3G手机的“能用”和“好用”问题入手，引导用户“常用”、“爱用”3G业务，进而培养通过电子渠道来“享用”客户服务的习惯。图（1）聚焦终端服务，降低用户使用3G业务的门槛运营商的服务和业务都是针对特定的使用场景，终端作为业务的门户，其生命周期基本等同于用户的生命周期。2G时代形成了“被动”的售后和客服模式，在终端售出之后漫长的使用阶段，3G时代有着巨大的潜力可以发掘。3G用户，特别是高端VIP用户，希望在“合适”的时刻，运营商能主动提供定制化的“
6、关怀”和“服务”。这就要求系统能够追踪用户的生命周期，并且通过多渠道、跨越时间和空间界限提供服务。3 终端全生命周期产品介绍终端使用的生命周期从用户购买并且激活终端的时刻开始。终端全生命周期服务体系利用技术手段（例如DM系统）跟踪用户的生命周期，主动提供定制化服务。请参考如下几个应用场景，用人一生“生老病死”来代表终端生命周期的主要阶段：图（2）终端全生命周期用户服务应用场景l 【生】首先帮助用户需要将地址簿等个人信息从旧的手机迁移到新手机。其次向用户推送一些必备的软件，例如WLAN客户端等等，保证正常使用移动的基础业务。当然在第一时间向用户推荐一些移动的基本业务，可以收到良好的效果。如果用户
7、之前已经订购了一些中国移动的服务，可以将这些业务的客户端推送到新手机上，避免用户流失。l 【病】当手机进入了稳定使用的阶段，主要是对其健康状况进行主动维系。定期检查手机的系统软件（固件firmware）版本，进行固件的升级。向用户（特别是智能机）推荐各种最新的手机应用，帮助用户玩转3G业务。配合自服务客户端，可以实现远程客服和手机安全等增强功能。n 用户有时会在多个手机之间切换，需要在各个手机之间同步号码簿等个人信息l 【老】当手机进入了退市阶段，可以主动向用户推荐新款定制机以及配套的优惠套餐，避免用户流失l 【“死”】当用户淘汰掉旧手机，更换了新手机的时候，帮助用户进行个人信息和各种业务的迁
8、移，实现“平滑过渡”到生命周期的“重生”阶段。n 当用户手机被盗或者丢失的时候，远程进行数据擦除和锁机，避免保密数据外泄从上述用例可以看出，作为信息中心的手机，大量的需求是各种信息类“软服务”，例如号码簿备份同步、固件升级和应用安装。由于传统的终端服务仅限于硬件维修，其他需求用户不得不求助路边摊等非正规手段，服务漏洞造成了巨大的安全隐患。云系科技以利用DM平台独有的终端生命周期数据和服务通道，将原来分散的终端服务整合起来，形成了覆盖终端全生命周期的综合服务包：图（3）终端全生命周期综合服务包一览3.1 业务推送终端用户关怀和业务推送是终端全生命周期用户服务的核心，按照上文描述的应用场景，划分为
9、如下几个服务模块：模块名称服务名称服务内容渠道新入网终端关怀基础业务激活推荐移动基础业务和服务，包括推送安装WLAN等基础服务客户端PUSH、DM、4S新入网终端用户的主动关怀新入网手机的用户关怀,包括手机使用贴士、业务开通指南和客服/售后途径短信应用客户端的迁移对于移动的老用户，将已经订购的应用的客户端推送安装到的新手机上，防止用户因更换手机而流失PUSH、DM、4S用户地址簿转机服务推荐并且引导用户PIM业务，方便用户数据转机PUSH、DM、4S终端健康状况维系手机系统软件（固件）版本的监控和固件升级对手机版本的状况进行监控。当有新版本系统时候，通过线上线下多种渠道对手机进行固件升级DM、
10、4S手机配置参数检查和校正定期对手机的重要参数（如APN）进行轮询，对配置错误的手机进行校正DM、4S服务通知针对特定手机机型，在特定情况下发送通知，例如：- 发生严重的手机病毒、大面积故障等异常情况- 有重要的客户端软件升级，如WLAN、CMMB短信、彩信针对智能机用户的电子刊物包括使用常识、应用介绍和移动最新促销活动等等Email、彩信用户维系向老用户推荐新款手机/优惠套餐当用户手机逐步退出市场的时候，根据系统统计的换机趋势和市场动态，主动向用户推荐新定制手机和配套优惠套餐彩信、短信移动业务推送根据手机的生命周期和软硬件特性，分阶段定期进行定向业务推送根据手机的生命周期和机型，分阶段向用户
11、进行业务推送，实现客户端的“一键式”下载和安装体验。推送的业务包含：- 基础业务：如PIM、MM和WLAN客户端等，在生命周期和入网阶段和使用阶段均进行反复推荐- 指定业务（例如音乐，阅读和飞信等业务），在手机使用阶段反复推荐短信Push、DM、4S表（1），终端各生命周期状态及相应服务（黄色为核心服务）这两个服务包中定义的各种服务，涵盖了终端生命周期的各个阶段，可以根据用户当前业务的需求突出重点，灵活配置。其中深蓝色业务为各个模块中的核心，针对了最为突出三项能力： 业务的推送和激活：例如针对WLAN客户端这种运营商的基础业务，在终端新入网的第一时间进行推送，保证新用户不会遗漏，还会对处于使用
12、阶段的存量用户定期进行推送，覆盖存量用户，逐步达到业务能力全覆盖 终端系统软件版本的升级：操作系统软件（固件）是决定终端使用体验最重要的因素，通过定期升级固件（俗称刷机），来保证最佳的用户体验。部分和系统深度整合的客户端（例如CMMB），也需要通过固件升级的方式进行更新 新机推荐：对于处于生命周期尾声的终端用户，根据移动政策、市场热点，以及改型终端用户的换机规律（DM数据），进行个性化推荐，确保定制机用户不会流失3.2 手机4S服务体系云系的终端4S服务平台主要通过移动营业厅和合作网点为主的线下渠道，面对面地服务客户，向为手机为主的移动终端提供售后支撑。为定制终端客户提供专属、便捷、快速的售后
13、服务，形成服务品牌，助力定制终端销售工作。借鉴了汽车行业的“一站式”服务经验，终端4S服务目标是Sales（销售）、Software Service（固件和软件服务）、Spare parts（零配件等周边）和Survey（信息反馈）。在终端全生命周期服务的框架下，与DM、短彩信等渠道相并列，终端4S服务体系作为线下服务渠道。利用DM系统跟踪用户终端的生命周期，引导用户在营业厅店通过终端4S服务站接受定制化服务。终端4S服务体系目前可以提供如下服务：功能规划功能点说明固件升级实现对终端进行刷机、系统软件升级等操作使用数据线连接终端，先备份数据、升级再恢复（刷机）应用和内容推荐根据客户需求和手机型
14、号精选的应用软件套餐包，包括软件、游戏，另外也可以为用户安装音乐、铃声、视频、电子书等通过数据线或者SD卡安装各种应用数据备份及恢复通过渠道Web客户端及PC套件，可以实现对用户数据的备份机恢复，实现一键换机功能个人数据云端同步功能需要手机自服务客户端的配合通讯录、短/彩信、照片、视频的同步恢复手机安全通过渠道Web客户端及客户自服务Web门户，可以实现远程备份数据、远程删除数据、远程锁机、远程解锁、远程定位等功能。并且可以根据需求增加来电黑白名单，垃圾短信过滤等额外功能需要手机自服务客户端配合终端配置各种增值服务参数配置终端4S服务的支撑体系由“售后服务网点”/“个人客户”、“工单及配件销售
15、管理系统”及“终端4S服务支撑平台”三大职能模块构成，整个平台基于云系先进的云存储和云安装技术。4S服务PC客户端、第三方工具和各种软件/内容资源都在云端统一管理，服务时远程地部署到服务终端上。软件和各种资源的安装、下发和管理都远程进行，从而保证了服务的标准化和安全性。一方面利于业务的迅速扩张，也大大降低了整个系统的运维成本。部署终端4S服务体系将推动移动运营商终端服务的专业化，建立终端质量控制和售后服务体系，实现以服务提升终端价值、以终端的销售及售后增值服务带动数据业务的销售、增强定制终端的竞争力的目标。图（3）终端4S服务体系的应用场景3.3 手机自服务客户端手机自服务客户端是一套对手机终端设备及个人数据进行全方位管理的移动终端应用服务。其核心理念是利用移动网和云端存储技术，实现传统服务向手机终端转移，并且适应移动互联网的特点进行了业务创新。在终端全生命周期服务的框架下，手机自服务客户端定位为其移动互联网服务渠道，其主要功能包括： 个人数据云存储服务：提供对手机上通讯录、日历等重要数据的备份和自动同步功能，在您更换手机后，可以很方便的恢复您的通讯录信息以及日历等重要数据到新的手机上 手机安全服务：通过渠道Web客户端及客户自服务Web门户，可以实现远程备份数据、远程删除数据、远程锁机、远程解锁、远程定位等功能。并且可以根
