民博会传播方案

上传人:今*** 文档编号:108101708 上传时间:2019-10-22 格式:DOC 页数:12 大小:45KB
返回 下载 相关 举报
民博会传播方案_第1页
第1页 / 共12页
民博会传播方案_第2页
第2页 / 共12页
民博会传播方案_第3页
第3页 / 共12页
民博会传播方案_第4页
第4页 / 共12页
民博会传播方案_第5页
第5页 / 共12页
点击查看更多>>
资源描述

《民博会传播方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《民博会传播方案(12页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。

1、中国(贵州)首届国际民族民间工艺品博览会传播策划方案 2015中国(贵州)首届国际民族民间工艺品博览会,不仅是一次产品交易会、商品展示会、大众游乐会,更是一项以贵州特有资源为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安新区注重文化保护和传承,引领思考、发出声音,展示成果、塑造国际化形象、打造全球化品牌的重要活动。对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播,将贵安新区纳入全球视野,推出“贵安模式”,将会强力带动招商引资,拉升旅游消费,助推贵安新区实现战略发展目标。为认真做好“中国(贵州)首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”(以下简称博览会)及相关赛事活动宣传报道工作,结合实际,特制定

2、本方案。一、总体思路传播工作不仅要立足推动博览会胜利圆满完成,更要为贵安新区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰硕成果,以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。1、突出国际化:用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承进行全新诠释,借助国际级嘉宾、最前沿的话题,占领思想高地;2、烘托产业化:借助全球化专业展会,挖掘保护民族民间文化,作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导,为落实新区整体规划垫定良好的基础;3、强调民族共融、和谐发展:聚焦和谐共生、文化保护、民

3、族团结、经济发展,总结“贵州经验”,拓展博览会的精神内涵。二、传播目标将博览会包含的多重意义与贵安未来发展方向高度融合,塑造贵安新区整体形象,进一步提升贵安作为国内外新型经济发展区的地位;有效扩大参与本次博览会的招展及客源;助力贵安新区招商引资;突出贵州具有少数民族风情的文化特色与形象,拓展旅游市场。传播呈现四个点:看点热点焦点沸点。1、看点:全球精湛手工艺品,特色民族村寨,非遗传承人拥有的特色工艺和特色表演;2、热点:都市新区,有文化、有人文、有故事、有自然风光,在中国旅游市场给贵安进行清晰定位; 3、焦点:资源丰富,政策优惠,基础完善,服务优质,贵安新区正成为国内外知名的经济新区,是创新、

4、创业、投资的热土;4、沸点:具有国际标准的专业展会,顶级嘉宾,前沿论题,历史村落,稀有藏品,在博览会开幕期间成为舆论关注的话题中心。三、传播策略1、注重高起点定位:在贵安新区举办博览会,是高规格的国际盛会,是贵安国际化、现代化新区定位的重要标志,是重要的“传播基点”;2、注重把握议题的设置:各论坛活动所设置的议题都是国际国内所热议的,并不是贵安新区在自说自话;3、注重全过程:从活动筹备到博览会开幕,再到论坛、展览、活动秀的举办,一系列进程都是传播主体。要突破以往单纯以活动为“点”的传播范式,实现链条式的波次,做到虚实结合、点面结合;4、注重赢取美誉度:知名度很重要,美誉度更重要,在传播过程中要

5、多发消息、少做广告,重视提炼亮点,输出理念,讲好故事。5、针对不同受众厘清传播内容:做到内外有别,对省内和省外的传播市场进行区分,策划不同内容,互为补充、相互支撑; 6、高度重视新媒体的运用:除用好微博、微信等传播渠道之外,还要将整个活动立体化地在网络上呈现。四、传播形式为了实现传播广度、深度与高度的目标,将采用媒体现场报道、平面媒体深度报道、网络推送与新媒体造势相结合的思路,采取通稿与媒体采访、自由撰稿相结合,在尽量节约成本的情况下,将贵州乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体平台,对展会进行全方位、立体化传播,在博览会现场实现视听覆盖,最大限度放大社会效应。1、新闻报道邀请省内外时政类、财经类、

6、都市类、IT类主流权威媒体记者跟进报道,同时向未到场的媒体推送新闻稿件,提高发稿量和发稿率,形成多角度、多轮次密集报道。向各类主流网络媒体推送稿件,策划发布专题专栏报道,推动网媒进行大量转载。2、新媒体推送微博、微信团队开展新媒体推送,形成社会话题,提高关注度;同时,鼓励微博大V持续关注博览会现场情况,通过微博互动、转发、评论等进而覆盖更多人群。五、工作要求(一)高度重视,精心策划。协调新闻媒体将博览会宣传摆在突出位置、列入重要日程,确保重点报道落实到重要版面、重要时段。(二)围绕主题,突出重点。深入报道保护传承民族民间传统,突出展示我省民族民间文化成果,促进民族民间文化产业国际交流。(三)创

7、新形式,做足深度。协调新闻媒体做好深度报道,综合运用消息、通讯、侧记、专访、评论、图片、特写、综述等方式,实现多种报道形式的有机整合。(四)加强统筹,形成合力。协调新闻媒体,有效整合报刊、网站、频道等各种资源,发挥各自优势,形成宣传合力,确保宣传报道全覆盖,共同营造良好舆论氛围。六、组织领导成立“中国(贵州)首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”贵安新区宣传执行工作组。宣传执行工作组负责制定博览会宣传工作方案并组织实施。七、传播轮次和主要内容根据博览会进程及相关活动内容安排,计划开展四轮传播,通过平面媒体和网络媒体相结合的方式引导舆论持续关注,不断深入报道。1、第一轮时间:8月15号-8月31

8、号 新闻发布会前预热目的: 宣传造势 传播理念 推动招商内容: 博览会基本信息及宗旨。展开大型网络调查,为制作中国民族民间工艺品产业发展白皮书收集数据和案例;“指尖上的中国”微视频征集活动,在新闻发布会上向国内外媒体进行发布。通过众筹乡情、产品、故事,形成网络热议事件,将优秀作品制作成纪录片,在展会播放并颁奖。引起社会各界对贵州文化、贵安新区的关注。预估传播量:网络刊发稿件(含转载):400-600篇平面刊发稿件:20-25篇深度稿件(含平面和网络):15-20篇新媒体覆盖人数(微博、微信):2000-3000万论坛:500-1000篇2、第二轮时间:9月1号-9月20号目的:博览会筹备期预热

9、内容:深入介绍博览会主旨、论坛主题、特色展览、文化秀场、特色村寨、手工艺人、贵安新区主要领导系列专访等。探讨贵州民间文化现象的保护与融合,新形势下贵州省委、省政府对深挖贵州民间传统资源优势的理解和对策等。预估传播量:网络刊发稿件(含转载):400-600篇平面刊发稿件:20-25篇深度稿件(含平面和网络):15-20篇新媒体覆盖人数(微博、微信):1500-2000万论坛:800-1200篇3、第三轮时间:9月20日9月30日目的:迎接博览会开幕大规模集中传播内容:跟踪所有论坛、展会、产品、秀场、与会领导与嘉宾消息、言论与动态、非遗项目和代表人物寻访系列,持续制造引发各种社会话题,引起国内外媒

10、体高度关注。预估传播量:网络刊发稿件(含转载):400-600篇平面刊发稿件:20-25篇深度稿件(含平面和网络):15-20篇新媒体覆盖人数(微博、微信):1500-2000万论坛:800-1200篇4、第四轮时间:10月8号-11月15号目的:博览会连续报道及持续传播内容:博览会给贵州带来了什么?贵州如何利用博览会带来的影响促进地方经济发展?贵安新区有何针对性举措?对贵州省、贵安新区主要领导和省内外专家学者进行访谈,策划连续报道。 预估传播量:网络刊发稿件(含转载):600-800篇平面刊发稿件:30-40篇深度稿件(含平面和网络):20-30篇新媒体覆盖人数(微博、微信):2000-30

11、00万论坛:1200-1500篇八、传播效果预估1、传播数量四轮传播预计网络刊发稿件总量2000篇,平面刊发稿件100篇,其中深度报道稿件100篇,新媒体(微博、微信)覆盖人群一亿人次左右,论坛发稿3000篇左右。传播消息稿为重点,以特稿、深度稿为突破,实行线上线下、省内省外,多频次不间断地持续传播形式。2、持续时间自2015年8月15日起至2015年11月15日传播计划连续进行3个月,根据博览会不同阶段分为四个轮次进行传播。兼顾时效、广泛、深度、互动等多重因素。 3、覆盖地域传播将覆盖全国,在北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、广东、福建、湖南、湖北、江西、山东等多个省市地区作为重点。4、报

12、道角度邀请党政、财经、专业、都市、门户网站等各类型媒体,针对不同媒体属性撰写、定制稿件,从政策、文化、经济、民族、多角度报道;根据党政、财经、科技、都市等不同媒体偏好,提供不同类型,不同主题的素材和稿件,从不同角度对博览会和贵安进行全方位报道。5、充分放大微博、微信等自媒体传播效果互联网时代彻底改变了人们的阅读习惯,以微信、微博等为代表的新媒体越来越成为重要的舆论阵地。通过精心策划,在自媒体上就博览会的相关话题展开讨论,形成快速分享发散传播的效果。如以“指尖上的中国”为主题在新媒体开展微视频征集活动,配合大V们的转发和讨论形成微博热点,吸引粉丝关注。九、拟邀请到场采访媒体中央驻黔媒体(12家)

13、:1、人民日报贵州记者站2、新华社贵州分社3、央视贵州记者站4、中央人民广播电台贵州记者站5、中新社贵州分社6、光明日报贵州记者站7、经济日报贵州记者站8、中国青年报贵州记者站9、中国科学报贵州记者站10、中国日报贵州记者站11、香港文汇报贵州记者站12、香港大公报贵州记者站省外主流媒体(30家):1、小康杂志2、中国新闻周刊3、时代周报4、经济观察报5、第一财经日报6、彭博商业周刊7、21世纪经济报道8、中国经营报9、财经10、中国企业报11、中国证券时报12、新世纪周刊13、中国经济时报14、南方日报15、华西都市报16、三湘都市报17、浙江日报18、华夏时报19、京华时报20、腾讯21、

14、新浪22、搜狐23、网易24、凤凰网25、人民网26、新华网27、中国电子报28、CSDN29、西部开发报30、经济信息时报省内媒体(15家):1、贵州日报2、贵州电视台贵州新闻联播 3、贵州电视台百姓关注4、贵州人民广播电台5、贵州都市报6、贵州商报7、贵阳日报8、贵阳电视台贵阳新闻联播9、贵阳电视台直播贵阳10、贵阳晚报11、黔中早报12、贵州民族报13、贵安新区电视台14、贵安新区报15、美丽贵安杂志十、拟推送新闻稿件媒体(50家左右)人民网、凤凰网、腾讯、新浪、搜狐、网易、中国经济网、中华网、东方网、中国网、第一财经网、21CN、经济观察网、国际商报网、中国财讯网、中国财政时报网、京华网、比特网、速途网、Donews、中国日报网、中国经营网、中国新闻网(地方频道)、新华网(地方频道)、TOM新闻、中国产经新闻网、中国贸易新闻网、华讯财经、21世纪网、IT168、CSDN、和讯网、华讯财经、证券之星、慧聪网、环球网、科学网、中关村在线、硅谷网、赛迪网、速途网、驱动之家、物联中国、至顶网等。在稿件发布过程中,以上新闻媒体将占到发布总量80%。

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 高等教育 > 大学课件

电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号