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1、组织理论与设计课程学习报告集颜棠中药化妆品企业创设与组织理论与设计报告姓名： 学号：1307020226班级：2013级工管1班成绩：日期：2015年7月1日目录公司摘要- 1 -一、公司简介- 2 -1.1、宗旨- 2 -1.2、目标- 2 -1.3、产品与服务- 2 -1.4、市场前景- 2 -1.5、公司规模- 2 -二、化妆品概述- 3 -2.1、化妆品的定义- 3 -2.2、化妆品的作用- 3 -2.3、化妆品的分类- 3 -2.4、化妆品的发展历程- 4 -2.5、我国化妆品工业发展史- 4 -三、老年人化妆品市场分析- 6 -3.1、化妆品市场的发展- 6 -3.2未来中国人口结
2、构- 6 -3.3、老年人化妆品市场调查分析- 7 -3.4、老年人化妆品市场的开拓- 9 -3.5、分析结果- 10 -四、中药提取物的研究现状分析- 11 -4.1、中药化妆品传统- 11 -4.2、中草药化妆品现状- 11 -4.3、中草药在化妆品中的应用- 12 -4.4、中草药化妆品的研究- 12 -4.5、中草药化妆品市场的定位分析- 14 -4.6、前景看好的中草药化妆品市场- 15 -4.7、投资中草药化妆品- 15 -4.8、结语- 16 -五、宏观环境分析- 17 -5.1、化妆品行业PEST分析- 17 -5.1.1、政治法律因素分析：- 17 -5.1.2、经济因素分析
3、：- 17 -5.1.3. 社会文化因素分析：- 18 -5.1.4、技术因素分析：- 18 -5.2、化妆品行业的六力模型战略环境分析- 19 -5.2.1、潜在的新进入者- 19 -5.2.2、行业竞争- 19 -5.2.3、替代品- 19 -5.2.4、供应商议价能力- 20 -5.2.5、购买者讨价还价能力- 20 -5.2.6、互补品- 20 -5.3、化妆品行业市场竞争状况- 20 -5.3.1、老年人化妆品行业的替代品压力- 20 -5.3.2、化妆品行业的潜在竞争者威胁- 20 -5.4、化妆品行业市场规模与客户分析- 21 -5.4.1、市场增长速度分析- 21 -5.4.2
4、、顾客方面- 21 -5.4.3、产品方面- 22 -5.4.4、产品技术- 22 -5.4.5、定价- 22 -5.4.6、市场份额及竞争- 22 -5.4.7、进入壁垒- 22 -5.4.8、投资及盈利- 22 -5.5、 SWOT分析- 23 -5.5.1、优势- 23 -5.5.2、劣势- 23 -5.5.3、机会- 23 -5.5.4、威胁- 23 -六、微观市场供给与竞争分析- 25 -6.1、供应商- 25 -6.2、营销中介- 25 -6.3、顾客- 25 -6.5、竞争者- 25 -七、营销策略分析- 26 -7.1、老年护肤美容化妆用品市场潜力分析- 26 -7.1.1、城
5、市老年群体美容护肤品使用状况- 26 -7.1.2、老年美容护肤产品需求分析- 26 -7.1.3、中国城市老年群体消费行为分析- 26 -7.1.4、老年美容护肤化妆用品营销策略- 27 -7.2、目标营销策略- 28 -7.2.1、目标顾客营销- 28 -7.2.2、市场定位与目标客户- 29 -7.3、专柜营销策略- 30 -7.3.1、目的- 30 -7.3.2、专柜经营形式- 30 -7.3.3、专柜设立机遇- 30 -7.4、包装营销策略- 30 -7.5、宣传推广- 31 -7.5.1、广告和媒体策略- 31 -7.5.2、网络推广- 31 -7.5.3、平台推广- 32 -7.
6、6、服务营销策略- 32 -7.7、价格策略- 33 -7.8、市场营销计划- 33 -八、商业模式与组织目标- 34 -8.1、商业模式的概念- 34 -8.2、本公司商业模式O2O商业模式- 34 -8.3、如何建立020商业模式- 35 -8.4、企业目标- 36 -8.4.1、使命- 36 -8.4.2、经营性目标- 36 -九、组织结构与战略- 38 -9.1、机构设置的指导思想- 38 -9.2、企业组织分析与设计的意义- 38 -9.3、组织设计的原则：- 39 -9.4、管理层级共性职责- 40 -9.5、简单组织结构设计- 43 -9.5.1、成立之初：直线职能制组织结构-
7、43 -9.5.2、发展：事业部组织结构- 44 -9.5.3、完善：矩阵型组织结构- 45 -9.6、组织战略- 47 -9.6.1、集权与分权- 47 -9.6.2、差异化战略-组织结构扁平化- 47 -9.6.3、成本领先战略- 48 -9.6.4、高层管理者的战略方向- 52 -十、 财务分析报告- 53 -10.1、固定资产：- 53 -10.2、原材料与采购成本- 53 -10.3、月销售与管理费用预测- 53 -10.4、启动资金需求- 54 -10.5、月利润预测- 54 -10.6、税务- 55 -十一、风险分析与对策- 56 -11.1、行业风险- 56 -11.2、政策风
8、险- 56 -11.3、市场风险- 56 -11.4、技术风险- 58 -11.5、资金风险- 58 -11.6、管理风险- 58 -11.7、环境风险- 58 -11.8、其他风险- 59 -十二、服务与支持- 60 -12.1、对顾客的服务：- 60 -12.2、反馈:- 60 -12.3、本公司提供的支持：- 60 -十三、企业管理与文化建设- 62 -13.1、企业管理- 62 -13.2、管理制度：- 62 -13.3、企业文化建设- 62 -13.3.1我国企业文化建设的现状- 62 -13.3.2、我国企业文化建设的对策- 64 -13.3.3、本公司企业文化建设- 65 -13
9、.4、员工管理- 69 -13.4.1、招聘- 69 -13.4.2、员工面试- 69 -13.4.3、入职办理- 69 -13.4.4、员工试用与转正- 69 -13.4.5、调动、晋升、降级- 69 -13.4.6、辞职- 70 -13.4.7、培训- 70 -13.4.8、工作时间- 70 -13.5、员工守则和纪律- 71 -13.6、奖惩管理- 71 -13.6.1、奖惩细则- 71 -13.6.2、过失种类- 71 -13.6.3、处分办法- 72 -13.7、培训与发展- 72 -13.7.1、培训- 72 -13.7.2、晋升与发展- 72 -13.8、年轻的团队- 73 -十
10、四、薪酬福利结构- 74 -14.1、 薪酬管理规定- 74 -14.2、薪酬分配的原则- 74 -14.2.1、公平性原则- 74 -14.2.2、激励性原则- 74 -14.2.3、经济性原则- 75 -14.2.4、符合企业的实际承受能力- 75 -14.3、薪酬管理的原则- 75 -14.4、薪资的结构- 75 -14.5、各岗位薪资结构与标准- 76 -14.5.1、各职务岗位等级及工资标准- 76 -14.5.2、销售人员业绩奖金考核发放标准- 76 -14.5.3、大区经理业绩奖金考核发放标：- 76 -14.5.4、品牌经理业绩奖金考核发放标：- 77 -14.6、薪酬扣减-
11、77 -14.7、薪酬发放- 77 -14.8、企业福利：- 78 -14.9、年终奖金- 78 -十五、产品生产与技术- 79 -15.1、生产设备- 79 -15.2、主要原材料及年用量- 80 -15.3、关键技术8215.3.1、市场需求分析阶段的关键技术8215.3.2、产品研发设计阶段的制造服务技术8215.3.3、产品制造阶段的制造服务技术8315.3.4、产品销售阶段的制造服务技术8315.3.5、产品使用阶段的制造服务技术8415.4、环境保护84十六、结论85参考文献：8789公司摘要集颜棠中药化妆品有限公司，创建于2015年4月，公司总部位于陕西西安北郊地区，主营业务为中
12、草药护肤抗衰老产品研发生产与销售。主要核心产品有:1、抗皱类：祛斑、抗衰老、祛皱等系列。 2、护肤类：面部护理、身体护理、眼部护理、专业基础护理等。 3、护发类：护发，生发，抑制白发生长等产品。主要市场是海内外各大地区商场与化妆品专营店。本公司初期通过广告宣传获得初期客户，然后靠信誉和优秀的产品迎来新的客户。同时为减少成本，此时尽量以代销为主。当公司稳定后，逐步与美容等产业的公司建立关系，并在其他学校或地区建立加盟公司或分公司，逐步扩大公司规模。中草药美容是中国传统医学与个人护理用品的完美结合，它不仅仅是来自东方的植物，同时还具有中医理论的支持。中医药博大精深、资源丰富，被中国广大消费者认可，
13、中草药将成为全球美容护肤品研发关注的焦点。目前，中草药化妆品在中国有着极大的社会基础和消费者认知度，因此，中药化妆品能快速融入市场，有很大的发展前景。当今社会对形象的关注前所未有的重视，中老年人也加入该消费市场并对保养品的要求越来越高，在社会中，化妆品消费市场倾向于年轻人，中老年人的化妆品缺少大型规范的公司，所以我认为该行业具有远大的发展前景。本公司将针对人的不同肌肤和各种发质，利用天然的中草药研发各种绿色无害的化妆品。本公司主要生产中老年人使用的化妆品，采用纯天然的中草药，从各方面看，都具有很大的市场前景，未来的老年人市场将会越来越庞大，中老年人的化妆品缺少大型规范的公司，所以该行业具有远大
14、的发展前景。关键词:化妆品市场;发展;建议;中国一、公司简介1.1、宗旨本公司旨在为客户提供最优秀的绿色化妆品，并使顾客获得对生活的自信。公司专注于美丽事业，对追求美是人类的共同之性，现如今，老龄化越来越严重，化妆品行业主要为年轻人提供服务，忽略了老年人市场的需求，本公司不仅研发年轻人的化妆品，市场更是扩大到中老年人，帮助他们保养皮肤，获得对生活的自信，我们的一切努力都是为了人类社会的明天更美好。1.2、目标成为一家在行业间有一定名声和实力的公司，最后发展成为集自主研发与销售于一体的大型公司，成为老年人化妆品市场的主导者，并通过纯天然技术吸引市场上大部分消费者。1.3、产品与服务销售各种中药化妆品，保养品，主要为各个年龄阶段的女性提供改善皮肤的高质量护肤品，同时研发和生产老年人护肤用品，为他们提供所需要的优质产品，并提供使用指导。保证产品质量，天然无害，保证价格合理，保证售后服务的兑现。1.4、市场前景此行业是高利润行业，又是当今人们不可缺少的日常用品。当今社会对形象的关注前所未有的重视
