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1、搜索引擎优化培训教材 Teaching Resources of Search Engine Optimization,Editor by penny,Beta 2.0,Directory of Search Engine Optimization,搜索引擎优化概论 优化项目的分析 内页优化 结构优化和内链建设 外部优化和外链建设 搜索引擎优化的窍门,搜索引擎优化概论,一、SEO的产生,PageRank,PPC,1、页面不友好，收录出现较大偏差 2、技术工程师模拟出部分Ranking算法 3、新技术的出现，搜索算法滞后,1、竞价费用水涨船高 2、左侧更有流量价值和关注度 3、点击欺诈问题,搜索
2、引擎优化,搜索引擎优化概论,Google创造了第一个真正意义上的搜索引擎产品模型。 Overture首创了与搜索引擎完美结合的伟大商业模式。 小贴士,搜索引擎优化概论,二、搜索引擎优化的定义,SEO就是制造更高的排名，欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量 。,SEO是在用纯文本的页面和杂乱的设计挑战访问者的习惯性思维。,SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。,搜索引擎优化概论,三、搜索引擎优化的地位,搜索引擎优化概论,A.搜索引擎优化不
3、是营销的全部,1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点 SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。 2）SEO 对于商业站点至关重要 有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。 3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。 4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率 SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。,搜索引擎优化概论,B. 搜索引擎优化是不可或缺的,四、搜索引擎优化基本术语,搜索引擎营销（SEM）
4、权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ）,搜索引擎优化（SEO）
5、关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 相似网页（Similar Pages） 补充材料（Supplemental Result ） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 信任级（Trust Rank） 沙盒效应（Sandbox）,搜索引擎优化概论,五、搜索引擎优化基本手段,黑帽 SEO（B
6、lack hat SEO） 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂(link farms),搜索引擎优化概论,白帽 SEO（White hat SEO） 结构优化（Structural
7、Optimization） 关键词优化(Keywords Optimization) 外部链接优化（External Linking Optimization） 内部连接优化（Internal Linking Optimization ） 特殊优化（special Optimization）,不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。 1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。 3、经常有新内容产生的站点,一、关键词分析,优化项目的分析,1、遵从长尾理论 按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心
8、关键词，对所有用户检索到的相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。,2、符合高关注度低竞争度原则 根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及竞价个数（价格）。然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、竞价个数（价格）的升序排列，分别得到3组关键词，取每组的前N项，把其中的相同的取出，作为我们的最终优化关键词。,优化项目的分析,3、ROI最优化原则 将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为我们的最终优化关键词。,优化项目的分析,二、搜索引擎初始表现的分析,优化项目的分析,网站名称 域名注册
9、时间 Alexa排名 日IP 日PV PageRank ROI 2.0技术的使用 收录量情况 外链情况 流量构成情况 网站名称关注度 网站名称排名 关键词排名,结构与内链 程序代码 各项标签 关键词部署 网页静态化 外部链接 用户友好度 文本优化 优化2.0 细节处理,注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。,三、竞争对手分析,1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？ 2）排在我前面的都是那些网站（页）？ 3）为什么他们排在我的前面？,优化项目的分析,A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）,优化项目的分析,B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）, 对手的营销和SEO策
10、略 1）对手的公司和经营背景如何？ 2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？ 3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？ 竞争对手的整体搜索引擎表现 1）对手的收录情况？ 2）对手的关键词排名情况？ 3）对手的外部连接情况？,网站地址 域名注册时间 公司背景 营销分析 Alexa排名 日IP 日PV,英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名 流量构成 网站收录 外链情况 SEO大类分析,注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。,四、SEO目标和策略分析,优化项目的分析,一、网页静态化,内页优化,A、纯静态 一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信
11、息。 B、伪静态 1）Re-write的使用 2）SSI和Ajax技术的使用,二、关键词部署,内页优化,A、网页Title Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。 B、Keywords中 Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在68个关键词。,内页优化,C、Description中 对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的MATA标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。 我们提倡，Description作为网站
12、的总体业务和主题概括，多采用“我们是”“我们提供”“网作为”“电话：010”之类语句。 我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。,内页优化,D、正文重点浏览处 页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。 Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索
13、引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。,内页优化,E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用 超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。 链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。 女大学生月入百万 具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。 F、H1H2StrongEm普
14、通正文AltFlash 根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“ H1H2StrongEm普通正文”，这样一个权重顺序。 一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。 另外，Flash中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。,内页优化,G、导航的关键词利用 根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应
15、该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。 1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个 词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的专业关键词，或者公司名关键词。 2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI的问题，适当增加13个”如何创业“”小本创业项目
16、“这样的栏目名称。,内页优化,H、图片 Alt 属性和周围文字 Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。 搜狗3.0给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data，它包含所有图片的相关元数据，格式如下： ,内页优化,基于Sogou_Meta_Data文件元数据条目，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出如下相关建议： （1）补充完善图片的ALT信息，最好使用带有目标关键词的描述； （2）图片周围应该有关于图片信息描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开； （3）图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词； （4）不仅网页需要外部链接，图片同样也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。,内页优化,三、代码优化,A、将JAVA脚本置入一个 .js扩展名的文件，并尽量放置在页底。 用代替 N 行搜索引擎视而不见的代码！ 在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将JS文件放在页尾加载，既保证
