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1、康师傅方便面产业分析,康师傅方便面,1992年7月18日，“康师傅”第一碗红烧牛肉面在天津开发区诞生了。从此“康师傅”方便面伴随着“香喷喷，好吃看得见”的口号进入市场。 据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示，康师傅方便面销售额的市场占有率分别为55.8%，稳居市场领导地位处于中国方便面生产厂商的龙头位置。 康师傅已成为中国最为消费者熟悉的品牌之一。,方便面在中国的发展始于1970年，经过多年的发展，方便面产业一直保持着高速的增长，生产量多年来一直占世界总产量的二分之一。目前，中国人消费掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。一个中
2、国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为大众生活不可或缺的一部分！,经过多年的发展，中国方便面行业已经处在其生命周期的成熟期，现阶段的任务就是延长成熟期。康师傅方便面，现已经延伸出多种产品，如： “面霸120”、“料珍多”、“食面八方”、“劲拉面”、“江南美食”、“福满多”、 “好滋味”、“千椒百味”、“脆旋风”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，延长其的成熟期。,swot分析,优势： 1、市场占有率高。 2、产品种类齐全口味多，能满足了各个阶层的 不同需求。 3、产品包装及设计新潮时尚。 4、产品知名度高。,劣势： 1
3、、价格没有太大的优势 2、方便面吃多了不健康，康师傅也是如此。 机会： 1、生活节奏加快，人们对这种快速方便的产品还是有需求的。,威胁 1、竞争者的虎视眈眈，特别是统一 2、饮食文化差异。 3、替代品的竞争,环境分析,技术环境：随着科技的进步，人们对产品的健康与营养要求越来越高，对方便面的技术要求也越来越高。 社会文化环境：1、生活方式：社会的快速发展，使得人们的生活越来越忙碌，人们的生活方式也在进行着变化，当今社会，方便面已被大多数人接受并认可。2、人口因素：我国是人口大国，食品消费巨大，食品行业潜力无限。,产品生命周期图,波特五力模型分析,目前方便面领域由康师傅垄断，2010年市场占有率已达54.6%的历史新高，并计划在本年度达到60%。其次为统一，市场占有率也达30%左右，而其它的品牌只能瓜分所剩不多的市场份额。,谢谢观看！,
