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1、重生的力量,世贸倒塌的启示就是：我们将有一次重建它的机会。而且有可能建设得更好更强大。这就是重生的力量，也是最高力量。,美格新世界,美格品牌形象塑造与推广策略,策划必备!策划大全 Q234777305,Contents概要目录,“MAG”品牌检析与定位,“MAG” 品牌的市场策略和任务,“MAG”品牌阶段产品推展与广告表现,“MAG” PR公关规划,“MAG” TVCF创意表现,“MAG”在哪里？,或许我们首先来一次品牌检省比盲目出击更重要。,“MAG”品牌检析与定位,策划必备!策划大全 Q234777305,从CRT产品技术看“MAG”,策划必备!策划大全 Q234777305,从LC
2、D产品技术看“MAG”,档次,策划必备!策划大全 Q234777305,从品牌整体看“MAG”,一个技术专业高端的显示器产品品牌一个不事规模而重个性的专业型品牌在显示器行业内总是引领最先潮流,MAG-高端专业显示器品牌,启示一：仅仅是一个显示器品牌而已,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌检查,前MAG是一个深深影响专业消费群的高端显示器品牌由于仅仅是显示器的高端专业形象，使其受到品牌外延方面的限制前MAG失去了近半年多的品牌与营销活动，致使品牌失落前MAG的所有品牌累积得益于CRT时期的特丽珑显示器专业形象的成功塑造当特丽珑失去时，基于产品的原MAG品牌核心的构件已经
3、不复存在，而同时，LCD时代中MAG并未获得完全启动与其它品牌所积累的品牌文化相比，MAG的内涵相对薄弱与欠缺,启示二：高端技术之外，MAG还有什么高端？在产品之外，MAG必须建立起自己独有的品牌内涵,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌的导向,基于特丽珑而获得品牌支撑的MAG密月期从此不再，而内涵的缺乏导致品牌仅仅集中产品和技术，限制了品牌发育发展。危险就是：当产品更替或产品营销出现后滞，品牌即面临危机要获得MAG品牌的重生，必须在产品之外寻找突破,启示三：新MAG，超越产品的MAG，向时代精神进军！,超越产品的“MAG”是什么？,当显示器不仅仅是显示器时，或许我们也就
4、获得了MAG的再创之道！,MAG品牌的文化指向,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌基因,来自美国，富有创新精神专业与高端技术代表，显示专业地位时代精英的所选和价值观,技术：专业与高端内涵：先行的创新文化理念,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌基因内核,INNOVATOR,先行的创新者,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”产品与消费者,MAG来自美国专业与高端显示器一流显示技术高价格互联网终端显示器,高端高值专业显示器,消费者理想符号自由与创新的文化代表专业沟通和资讯利益潮流的身份象征自我价值印证网络的多元生活者,自我理想价值的实
5、现者,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”的消费目标特征,追求或已达到马斯洛需求层级最高领域者是社会各行业的专业地位的领先代表者事业的决策层或是决策辅助层男、女性，是时代潮流生活的履行者25-40岁，是当今社会的主流,社会领导人群和行业的专业领袖限定：不实践其它而只实践自我理想者,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌文化描述,品牌时代特征：切合时代最高理想品牌人文特征：未来人类理想先驱品牌利益特征：由看进而驾驭的多元领略， 获取超越视觉的精神满足品牌消费特征：个性、自由与创新的,未来理想的先行者,人类演进(创新)代表,品牌拟人：美格人类。,品牌调性：创想
6、文化,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”内涵-创想文化,创：指创新与创造力，既表述产品技术的领先和高端地位，同时也映衬出所对应的目标特质想：产品人文特质的最大体显。既指产品代表的消费理想，同时更是品牌内涵的表达品牌表现的指导：MAG不仅仅是一种产品，更是一种思想和先驱者的文化,进一步定义：美格就是一种先驱思想指导：要求品牌必须表现具备思想特质的沟通,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”人类写真,MAG人类-另类的一种，是理想的偏执狂。驾驭自己，游刃于事业的巅峰，风起云涌之处，总是率先而行，领略那险峻之处的无限风光。爱好破坏，总是不安现状，用打破一切来验证自
7、己的创造力。总是在这个时代之外思考，率先响应着未来的感召，深信奇迹的发生。创造一切，按自己的方式进化，这就是-美格人类。,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌的核能突破,美格是专业商端的产品，出色出众；美格还是一种先驱文化，她富有深刻的思想，是每一个思想人类的对话者；美格更是人类的一种，他们勇于自新和创造，执著追求自我价值实现的未来目标。,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌核能圈,产品技术B,产品技术A,产品技术D,产品技术C,应对的美格人类,应对的工具圈,创造360度细分牵引的品牌核能多元引导模式,策划必备!策划大全 Q234777305,“M
8、AG”品牌引动的实践方向,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌铁三角,MAG,品牌,消费者,产品,理想实践者,切合理想,技术支持,创想感召,理想需求,创想表现,策划必备!策划大全 Q234777305,重要消息,美格人类诞生,这将是继纽约世贸双子星坍陷之后的最大业内新闻,策划必备!策划大全 Q234777305,他们将会是谁？,天生的破坏狂,总是在深夜里出没，在网络上如风狂奔。如果你还不能确定自己是谁，那么，就请到美格面前照照。如果你想找回自己，那就来选择美格吧。,策划必备!策划大全 Q234777305,他们深信什么？,最大的破坏狂就是最大的创造,对于美格人类而言
9、，片刻的暖昧就是自杀。破坏一切就是建设一切，不破不立。按自己的方式生存，速度就是他们生存的最佳形态。,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG” 如何干？,契机：借助LCD时代契机打造全新MAG品牌形象支持：制订MAG-LCD专业技术高端/CRT专业应用选择的两相产品支撑策略，形成MAG品牌支撑点形象：赋予MAG人类-未来文化演进代表的形象塑造和品牌文化特质，营造MAG品牌个性的最大感召，获取品牌附加值营销：展开渠道活动，将MAG最大化地展示于目标群之前，形成营销拉动,“MAG” 品牌总体指导策略,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG” 的阶段推广任务,品牌首期发起
10、阶段-2001/10-12塑造并推出全新MAG品牌形象，感召经销商与目标群推出以MAG-LCD/CRT为组合的专业两相产品形成通路力量品牌伸展阶段-2002/1-6提升MAG-未来文化演进代表的品牌形象，获取更广认同LCD一体机面世，相关产品线延伸品牌扩充与深入阶段2002/7-12获取MAG独特品牌市场定位和占有，同时取得渠道扩张，品牌高度集中，目标群直效营销最大化,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”首期产品准备,770PF,786FT,美格珑,锐利珑,特丽珑,其它,770FD/II,786FD,796FD/II,810FD,XJ570,XJ770,XJ810,770FS
11、,黑晶系列,FE系列,其它系列,AY565,FE561,GI系列？,LT系列？,Ay？,CRT,LCD,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”首选主打产品,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG” 品牌首期市场发起,时间-2001/10-12地点-广州、北京、上海三地执行-MAG中国市场总部+三地总经销商市场发起内容纲要：媒体计划:通过主流与专业媒体塑造并推出全新MAG品牌形象营销计划:渠道推出MAG-LCD形象产品和美格珑主销产品SP/PR计划:配合渠道营销在三地市场举办主题促销和公关活动,策划必备!策划大全 Q234777305,“MAG”品牌细胞,“美格珑
12、”形象时尚的专业,炫彩x涂层-炫彩就是另外一种炫耀,美格人类消费者,a涂层无亮点黑色就是我的魅力,美格人类-自由/梦想/创新,“AY”形象专业的时尚,嘿！“MAG”,开启光电时代的MAG人类之旅,有事要发生了,提案人动议休会五分钟,第一分钟,脑子有点糊涂，得醒醒神儿,第二分钟,美格人类，有没搞错？,第三分钟,真要搞破坏？,第四分钟,谁会是美格人类？看看先,第五分钟,先不表态。要镇定，看这个案子如何提下去。总不至于会比智威汤逊好到哪里去吧！人家那可是国际4A！,策划必备!策划大全 Q234777305,2001/10月，打开主流报章，人们发现了一则这样的广告-美格人类。伴随着它的出现，一个早已
13、被PC人群们所熟知并且深爱的 “美格”显示器品牌也突显了出来。啊，美格终于出现啦！爱她的人们长长吁出一口气，转而惊喜莫名！重生的美格更加强大，以十倍速来临！重生的美格更加美丽，以惊艳憾动世界！它的到来使所有MAG的使用者们获得了一个前所未有的别称-美格人类。在这个充满同质化的世界里，美格人类们终于不要再靠其它的什以来显示自己了-MAG，足够啦！,咣当！时间到,在我们看到“MAG” 的同时,一场营销之战也启动了,策划必备!策划大全 Q234777305,MAG人类俱乐部,这是向目标市场隆重推出的一个虚拟概念组织。她出现在网上和客户档案之中，同时也出现在一系列的品牌活动之中。她的目的很简单：维系
14、用户关系，提高品牌美誉和忠诚度。,在随同广告发布中，售场将开展以下活动：所有美格用户均成为美格人类俱乐部成员，享受俱乐部的一切优惠举措和活动参予权获得美格人类纪念铭牌一只，同时获得一年免费产品服务不定期获得美格人类手册和美格新产品推介网上抽奖免费参加由美格公司举办的2002/1/1新年塞班岛元旦美格人类狂欢之夜活动，来回机程、星级宾馆、获赠礼品，共五十名,策划必备!策划大全 Q234777305,紧接着，终端针对美格珑的促销也强势出击了！,这是向目标市场直接推出的一项阶段营销拉动活动。部分活动期十天。她伴随一系列美格珑广告出现，重大的利好消息使PC消费者们奔走相告。,美格珑激情速配，美格人类惊喜双重！凡购美格珑一台获得现场速配美格人类休闲椅一只，令美格人类身心俱宜！同时速配全年免费维护服务，美国友邦保险公司五千元质量保金一份！令美格人类从容淡定，忧虑全无！惊喜一，有机会抽奖摩托罗拉V66新款手机，获奖比例40:1！惊喜二：有机会抽奖美格公司2002/1/1新年元旦塞班岛美格人类狂欢之夜活动，来回机程、星级宾馆、获赠礼品，共五十名,策划必备!策划大全 Q234777305,
