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1、寻找五虎上将 暨*杯北京大学生篮球选拔赛,2007年6月27日,题解,篮球比赛中，先发出场的5名队员是教练心目中的最佳阵容，被称为“先发五虎”，意即本次大赛旨在寻找五个位置的最佳球员，打破旧有的“冠军球队”概念，以团队参赛却关注个人表现，最终选出最有人气、最具实力的五虎上将！,大赛目的,近期目标：选拔出一支有素质，有人气，有实力的自有篮球队伍 远期目标：以品牌宣传为目的的比赛或者演出 终极目标：提升企业形象，增值企业品牌内涵，以稳固北京为基础，在未来5年时间内，逐渐达到盘踞北京，辐射全国的品牌辐射力，夺回一级城市的市场份额和品牌号召力 品牌形象：通过对大学生的宣传和选拔，逐渐建立品牌在北京的知
2、名度，把握住了大学生这一有增值潜力和有素质的“潜力股”的市场教育，才是真正掌握了明天的先发战略优势,目 录,大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价,概况,范围：北京及周边大学城 对象：大学在读学生 形式：自由组队，5人 宣传：校园媒体（校园海报，校园体育组织，校园BBS） 媒体：50家 涉及校园：50所 活动信息覆盖：1000万人口 预计品牌美誉度提升：20%,整体进度表,大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价,媒体策略总则,总则：以话题引爆舆论，以舆论带动受众，于受众期待时强势推出“寻找五虎上将”，把线上争论转化为大众对比赛的关注，累积人气，进而进行良
3、好的品牌宣传 手段：见下表,针对舆论：话题设置及策略,前有姚明NBA季后赛再次失利 现有易建联的选秀坎坷,某厂商拟召开篮球大赛 力图探索崭新成才路,壮哉：中国篮球的探路者！,篮球平民明星 只是成才个案！,大赛只是个自我宣传噱头？,五虎上将摩拳擦掌 企业玩真的了！,破解,媒体引导,持续升温,企业敢为天下先，从选拔、赞助到运营，亲力亲为培养一支市场化的 篮球队伍，为中国体育市场化的深入做一个勇敢的探路人， 为大学生的全面成才进行有益的探索,针对选手：话题设置,投放目的：告知比赛，引导注册，聚集人气 投放范围：上述人气社区和BBS 投放形式：置顶贴，人气贴，当日十大热门贴 投放建议： 题目： 寻遍京
4、城只为先发五虎上将，爱篮球的你还等什么！ 挖地三尺，虚席以待篮坛五虎将 广告语： 前锋，中锋，控卫 Anybody, Anywhere, Anyhow 只要你是北京的大学生 只要你身怀绝技 在这里 马上就有你脱颖而出的机遇！ 中国第一支企业赞助专业篮球队即将横空出世！ 少了你，怎么行！ 快来报名吧，成为万众瞩目的-五虎上将！,我要报名！,详细传播安排,媒体传播-第一轮,前期宣传造势 A、在正式比赛前一个月（暂定）召开新闻发布会，邀请强势媒体参加新闻发布会，刊发本次活动的报道及本次活动即将举行的有关情况的消息和专访，并邀请广大的大学生篮球爱好者参与，展开活动的前期宣传，以求先声夺人，广而告之，引
5、起篮球界以及各界的关注。 （如利用“五虎上将”助你实现篮球明星梦想，挑战“传统素质教育”等极剧爆炸性的新闻进行发表，以迅速吸引人们的眼球，并关注此事） B、赛事启动以后，通过赛事合作媒体将出现“寻找五虎上将”就怕你不够强”等有激将心理的词汇。合作媒体除了发布挑战赛的信息外，最主要的任务就是炒作，如将参赛队伍的大幅照片配以挑照性的语言刊登出来等。使赛事知名度不断扩大。,媒体传播-第二轮,中期宣传 A、在比赛揭幕战当天举行一个小型揭幕战仪式，邀请媒体进行报道，向媒体记者介绍比赛的相关情况，提供活动的最新资料，利用大众新闻媒体的影响力在背景范围内形成广泛的舆论支持。 B、10强赛之前的比赛，交通台，
6、北京晚报，电视台做每天进行跟踪报道，在传递比赛赛况的同时，尽可能的去挖掘一些球队背后一些题材进行报道。 C、将10强赛之前的比赛全部设置在各高校和企事业单位的篮球场馆内，让比赛本身成为一种宣传的手段。 D、10强赛的直播赛时，要充分挖掘直播媒体的功能，一方面要搞好广告招商工作，体育品牌和饮料品牌以及与篮球有联系的品牌较多，营销人员可以与各体育、饮料等相关品牌进行合作，对比赛进行赞助的同时也对比赛进行宣传（如在自己的产品上随带“五虎将：比赛赛事的信息”）形成共赢的局面。另一方面比赛直播节目要进行创新性的安排（如邀请当红的体育解说人进行解说、CBA有影响的球员现场评球、现场与观众的互动、每节对参与
7、观众派发奖金和奖品、将比赛的直播安排在晚上的黄金时间档等）,媒体传播-第三轮,后期宣传 在联赛比赛结束以后，利用合作以及相关媒介对五虎上将进行宣传报道，同时发表评论性文章，对这一次篮球赛进行全面的评论和总结，以进一步的扩大此次活动的影响,广告媒介策略,1、校园媒介策略,充分争取协北京大学生篮协的协办支持，充分动员北京各高校参与到比赛中来，同时利用省大学生篮协的传播终端的到达优势，充分调动各高校的校园媒体进行大赛的报道，同时利用相关校园媒体打出宣传板，以切实推动比赛在各大校园的宣传。,2、大众传播媒体,A、网络媒体 由于本次活动的主要目标受众群是也是网络受众，因此网络将成为大众媒体宣传的重点，可
8、以在各大校园的BBS上贴横幅广告以及比赛的相关贴，在门户BBS首页贴出浮动广告。 B、户外广告宣传 校园联动：北京各高校的联动宣传-海报,媒体名单,大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价,说明,优势：鉴于针对大学生的精准宣传是通过浏览率极高的网媒，则将参赛冲动立即转为大赛人气的最佳方式即通过 总则：网络报名随时随地，随心所欲，应打好网络牌，突出公正、效率，提高大赛的区分度，有力地提升品牌形象，建立大学生群体对的认同和好感 网页设置：,关于注册,参赛队伍突破大学间界限，以选手意愿自由组队，注册后台设置应注意以下措施： 注册ID：此ID为该队伍的名称，防止有重复名称的出现，如果
9、想你的队伍名字至帅至酷，那快来抢吧！ 填写队伍构成：一个ID即一个队伍，限6人报名（1人为备选，实际参赛限5人），防止个人重复参赛 手机问卷：注册后页面跳转“企业问卷”页面，可设置厂家关心的问题，比如 “你能承受的手机价位区间是？”你最看重的手机功能是？”等等，利用大赛人气，做好先期市场调查，为研发和销售积累翔实的数据资源 论坛：以论坛和调查等吸引人气，并将人气导流至对大赛的关注，呼应媒体舆论的各种论调,大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价,选拔过程,淘汰赛 N支队伍,单循环赛 10强队伍,第二轮 20支队伍,若队伍多，则通过赛前淘汰和遴选 若队伍少，则直接按第二轮方式操
10、作,五虎将,淘汰赛，统计队员表现，筛选,全面积累队员数据，以裁判打分选出 每个位置的最佳球员各2-3名 即不以胜负论英雄，只看个人表现，是否 尽职，有潜力，有人气,产生先发五虎+7名替补,得分王 篮板王,单场最佳,风尚奖 拼搏奖,MVP,奖项设置及奖品建议,注：十强循环赛虽不以比赛输赢论英雄，但最终决选出冠亚季军，需有奖品及证书鼓励。而五虎上将则从10强的50名选手中选出。,五虎上将阵容,中 锋1名，替补一名 小前锋1名，替补一名 大前锋1名，替补一名 控球后卫1名，替补一名 得分后卫1名，替补一名 另外2名按比赛表现酌情选拔 共计12名优异球员 组成专业的篮球队伍,篮球比赛规则,一、参加球队
11、： 二、每队人数： 1、每队由5名队员组成 2、每队报一个不超过6人的注册名单，大赛开始后，注册名单不能进行补充或更改。未经报名注册的球员，不得出场比赛。 3、球队如有未经报名注册或不符规定之球员出赛时，一经发现或经检举属实者，即失去比赛资格。 三、比赛赛制： 分为2轮淘汰赛和决赛三个阶段。 四、成绩认定： 1、淘汰赛：胜者晋级，表现优异的个人，可按评委打分或网络投票进入最终的“五虎上将”考虑范围 2、决赛阶段：通过循环赛深入了解选手表现，重在发现突出的个人，最终以评委累积打分最高者为五虎上将，并参考网络投票人气 五、服装： 1、每队每场比赛着统一的正规篮球比赛服。 2、上衣前胸、后背印有号码
12、。前胸号码尺寸高度不少于10CM，后背号码尺寸不少于22CM，号码颜色为单色，并与上衣颜色有明显区分。 3、如上衣印队名（含宣传标Logo），其内容须提前通知大赛组委会，且印字图面积前胸、后背分别不得大于0.3平方米。 4、穿着适用于比赛的鞋和袜子。,篮球比赛规则（续）,六、场地： 1、标准的篮球场地（28X15米），距地面3.05米的球篮. 2、工作人员 设2名裁判员、2名记录员、2名记分员（记录员和记分员由参赛双方各派一名）。 3、除以下特殊规则外，比赛均按照最新国际篮球竞赛规则执行。 （1） 时间：本次比赛采用男子4 *10分钟的比赛模式，第一和第二节、第三和第四节中间的休息时间为2分钟
13、，半场的休息时间为5分钟。 （2）计时：罚球、换人、场外暂停停表，在第四节最后1分钟停表。其他均不停表。（裁判要求停表的情况除外） （3）球权：本次比赛仅第一节跳球。在比赛过程中是采取球权轮替制。 （4）加时赛：4节比赛结束后若仍未分胜负，进入一次或多次的五分钟延长赛。 （5）暂停：每队一、二节时总共可以请求两次暂停；三、四节时总共可以请求两次暂停，每一延长赛可以请求一次暂停。 暂停申请人为队长。 （6）违例：使用24秒进攻、7秒前场和3秒区规则。 （7）换人：当球呈死球状态时，双方皆可请求换人。欲换上场的选手必须先通知纪录台，至纪录台前或两侧，到下一个死球或暂停方可依从裁判的手势上场进行换人
14、。第四节最后二分钟及延长赛最后二分钟在球中篮后，除非裁判停止比赛或非得分队请求球员替补，得分队不得请求球员替补。 （8）犯规：球员犯规满6次必须离场，该队换上一名替补球员上场。全队每节满四次犯规进入加罚状态。,裁判及评委,裁判和评委的邀请直接决定了比赛的基调和专业性，建议邀请专业、有公信力的人员 裁判：建议邀请CBA专业裁判或比赛双方以外的第三方大学裁判，以示公平。 评委：评委会由5位篮球专业人士组成，负责为每个队员每场表现打分，关系到个人是否能入选五虎上将的阵容，应以专业人士为宜（如CBA，CUBA的教练或者队员）,亮点,专业而非娱乐：此前的运动品牌进行过诸多的街球大赛，多以娱乐为主，而本次
15、的重拳出击则是一个意识形态的大胆尝试，所有的环节应突出专业性 五虎上将：本身就是一个亮点，酷爱篮球的人梦寐以求的称号，意味着该位置的强者 赞助：企业冠名并不鲜见，但是企业亲力亲为选拔、赞助，并为选手提供一个更大的竞技舞台为归宿，这是对现有制度和意识形态的创新 不以成败论英雄：不看队伍的成败，只看个人的表现，我们要选的是五虎将来组成一个队伍，在这里，没有被埋没，只要你自信的秀出自己！ 网络报名：突出公开、公正，注重效率、及时更新 评委会：为遴选五虎将的特有设置，为选手进行单场打分，以个人的得分说话！评委及裁判的选择更是需要慎重，突出知名度和专业性 专业记者团：可以做为选择选手的参考意见，毕竟国际
16、大奖都是由该行业的专业记者评选出来的,大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价,根据我们的调研，“五虎将”队伍的走向建议走两条路：商业化，职业化 商业化：以知名教练的特训和培养打造一支娱乐为主的队伍，比如世界著名的哈林篮球队，娱乐为主却不乏专业技艺，容易打出企业品牌 职业化：以进军CBA为目标，以打造篮球界的“北京理工大学足球队”，后者以进军中超而备受关注，几乎颠覆了中超的传统负面形象 友谊赛：与一些明星篮球队和CBA队进行全国友谊赛，打响知名度。,哈林篮球队,北京理工足球队,大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价,媒体 网络 平面 体育 人员 裁判，评委5人，知名运动员 制作物 易拉宝，背景板，海报， 场租 篮球场 3次/周 奖品 训练服，比赛服，战靴等 物料 哨子，比赛饮用水,请讨论,
