认识搜索引擎营销(sem)

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1、版本控制页版本控制表序号版本号版本性质创建时间建议人修订人修改日期修改内容简述备注1V0.00初稿3.15刘利2V0.01格式更改3.19王泰斗王泰斗3.19更正模板中”引言”的样式345678第5章 认识搜索引擎营销（SEM）本章主要内容： l 认识几个主要国内外的搜索引擎网站l 搜索引擎的使用l 搜索结果有哪几种l 搜索引擎是如何工作的l 搜索引擎的分类l 什么是搜索引擎营销（SEM）l 搜索引擎营销（SEM）有哪些优势l 搜索引擎营销（SEM）对各类网站的作用本章重点：n 搜索结果有哪几种n 搜索引擎是的分类n 什么是搜索引擎营销（SEM）n 搜索引擎营销（SEM）对各类网站的作用本章难

2、点： u 搜索引擎操作技巧u 了解搜索引擎工作步骤学完本章您将能够： 近一步了解国内外几个主要的搜索引擎网站 能够掌握搜索引擎的几个高级搜索技巧 知道搜索引擎搜索结果分哪两种 了解搜索引擎的工作原理 知道搜索引擎分哪几类 知道什么是搜索引擎营销（SEM） 明白搜索引擎营销（SEM）有哪些优势 知道搜索引擎营销（SEM）对各类网站的作用引言说到互联网那我们不得不说到搜索引擎，搜索引擎在互联网上有着举足轻重的地位，可能和互联网有关系的人都离不开搜索引擎，当然也包括我们，搜索引擎在日常生活中会给我们带来很多方便。比如，我们对哪些新鲜事物还不太了解，我们就可以上搜索引擎网站上输入相关关键词，看看其它网

3、站上是怎么来解释的。你在电视上听见一首很好听的歌曲，想下载到自己的电脑里，这时的你就可以上搜索引擎网站上，输入歌曲名或相关关键词，就可以找到你想要的歌曲，然后下载到你的电脑里。搜索引擎给我们带来的好处仅仅不止这些，还有很多很多。在本章节中，我们会先认识一下搜索引擎，以搜索引擎网站实例来对我们了解搜索引擎的知识进行详细的学习。本章主要针对搜索引擎的一些基本知识进行讲解，这也是为我们以后开展搜索引擎营销（SEM）打下基础。5.1 了解搜索引擎5.1.1 了解三个主要的搜索引擎网站及其它搜索网站首先来看一下在今后能常用到的几个搜索引擎网站。1. 百度搜索引擎网站。图51 百度网站首页网址：http:

4、/成立时间：2000年主要创始人：李彦宏特点：具有网页搜索、音乐搜索、图片搜索、百度空间、百度指数、百度贴吧、百度知道等搜索功能！介绍：2001年8月，发布搜索引擎试验版，并且在中国首创竞价排名商业模式。2001年10月22日正式发布baidu搜索引擎。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。目前，百度是最大的中文搜索引擎。2. Google中国搜索引擎网站图1-2 Goolge中国网站首页网址：成立时间：1998年9月创办人：Larry Page和Sergey Brin特点：独创的pr值算法搜索的网页：80亿搜索图片：10亿Google界面的可用语言：100多种Google搜索结果所采用

5、的语言：35种介绍：google搜索引擎从创办以来，屡获殊荣，是一个用来在因特网上搜索信息的简单快捷的搜索引擎，具有网页搜索、图片搜索、文件搜索、桌面搜索、新闻搜索、本地搜索、论坛搜索、天气查询等。Google公司不在坚持不懈地对其搜索功能进行革新，始终保持着自己在搜索领域的领先地位。目前google是世界上用户最多的搜索引擎。3. Yahoo中国搜索引擎网站图53 YAHOO中国网站首页网址：成立时间：1994年4月创办人：David Filo和美籍华人杨致远（Gerry Yang）特点：拥有全球38种语言和文档的搜索功能，除了网页搜索之外，还有音乐搜索、地图搜索、文件搜索等功能。介绍：ya

6、hoo是最早的目录搜索引擎，它使搜索引擎这个概念深入人心，促进了搜索引擎的快速发展。后来yahoo和GOOGLE进行技术合作，YAHOO在很长时间都采用的是google的网页搜索技术。在搜索引擎的行来模式逐渐清晰之后，yahoo斥资26亿美元收购了msn等5家国际知名搜索服务商后，聚集了百名工程师历时一年整合和两次开发打造出yst（yst是Yahoo!全球搜索技术（Yahoo! Search Technology）的简称）技术。2004年年初，YAHOO中止了和GOOGLE的合作，开始推出了自己的网页搜索引擎。4. 其它中文搜索引擎网站表51 其它中文搜索引擎列表名 称网 址所用技术易 搜Ya

7、hoo有 道网 易SOSOGoogle爱 问Google搜 狗搜 狗5.1.2 如何成为搜索引擎高手要想利用搜索引擎获得财富，就要先成为搜索引擎使用高手（搜索引擎使用技巧），加强以下三方面的能力：1. 关键词选择的正确性只有选择了正确的关键词，才能找到准确的搜索结果2. 使用精准搜索使用搜索引擎提供的高级搜索功能。3. 学会使用高级技巧搜索语句。l 把搜索范围限定在网页标题中:intitle网页标题通常是对网页内容提纲挈领式的归纳。把查询内容范围限定在网页标题中，有时能获得良好的效果。使用的方式，是把查询内容中，特别关键的部分，用“intitle:”领起来。 例如，找林青霞的写真，就可以这样查

8、询：intitle:林青霞 注意，intitle:和后面的关键词之间，不要有空格。l 把搜索范围限定在特定站点中：site有时候，您如果知道某个站点中有自己需要找的东西，就可以把搜索范围限定在这个站点中，提高查询效率。使用的方式，是在查询内容的后面，加上“site:站点域名”。 例如，天空网下载软件不错，我想下载个QQ软件，就可以这样查询：qq site: 注意，“site:”后面跟的站点域名，不要带“http:/”；另外，site:和站点名之间，不要带空格。l 把搜索范围限定在URL链接中：inurl网页url中的某些信息，常常有某种有价值的含义。于是，您如果对搜索结果的url做某种限定，就

9、可以获得良好的效果。实现的方式，是用“inurl:”，后跟需要在url中出现的关键词。 例如，找关于photoshop的使用技巧，可以这样查询：photoshop inurl:jiqiao 上面这个查询串中的“photoshop”，是可以出现在网页的任何位置，而“jiqiao”则必须出现在网页url中。 注意，inurl:语法和后面所跟的关键词，不要有空格。l 精确匹配：双引号和中文书名号如果输入的查询词很长，百度在经过分析后，给出的搜索结果中的查询词，可能是拆分的。如果您对这种情况不满意，可以尝试让百度不拆分查询词。给查询词加上双引号，就可以达到这种效果。 例如，搜索 上海科技大学 ，如果不

10、加双引号，搜索结果被拆分，效果不是很好，但加上双引号后，“上海科技大学”，获得的结果就全是符合要求的了。 书名号是百度独有的一个特殊查询语法。在其他搜索引擎中，书名号会被忽略，而在百度，中文书名号是可被查询的。加上书名号的查询词，有两层特殊功能，一是书名号会出现在搜索结果中；二是被书名号括起来的内容，不会被拆分。 书名号在某些情况下特别有效果，例如，查名字很通俗和常用的那些电影或者小说。比如，查电影“手机”，如果不加书名号，很多情况下出来的是通讯工具手机，而加上书名号后，手机结果就都是关于电影方面的了。l 删除无关资料如果您发现搜索结果中，有某一类网页是您不希望看见的，而且，这些网页都包含特定

11、的关键词，那么用减号语法，就可以去除所有这些含有特定关键词的网页。 例如，搜 神雕侠侣，希望是关于武侠小说方面的内容，却发现很多关于电视剧方面的网页。那么就可以这样查询：神雕侠侣 -电视剧 注意，前一个关键词，和减号之间必须有空格，否则，减号会被当成连字符处理，而失去减号语法功能。减号和后一个关键词之间，有无空格均可。l 利用搜索引擎查找文档使用方式：查询关键词 filetype:文档特定类型，如：网站策划书 filetype:doc或者直接利用大部分搜索引擎提供的文档搜索功能。l 反向链接查询：解释：如果A网页上有一个超链接指向了B网页，那么A网页就是B网页的反向链接，查看一个站点的反向链接

12、，一般都用link:站点名称，如link:5.1.3 搜索结果的种类1. 为自然搜索结果大多数人在谈互联搜索的时候，他们实际就是指的是自然搜索，60的情况下搜索者会点击自然搜索结果，因为他们知道自然搜索结果才是他们想要的。如果是这样的话，那么人们就开始研究怎么来改变自然搜索的排名呢，这也是我们在后几节课中重点要讲到的“搜索引擎优化（SEO）”技术。2. 付费的搜索结果搜索引擎网站的许多盈利方式都包括付费收录和付费放置，付费收录保证了一个站点的网页被搜索站点分类收置，当某个特定词被键入搜索时，该网站的网页就能够被显示在结果当中，而不管这些网页是否匹配。付费搜索是一种能够快速吸引搜索者的方法，因而

13、被越来越多的搜索引擎营销（搜索引擎营销（SEM）人员所使用。5.1.4 搜索结引擎是怎么来工作的当你在百度或google上输入关键词的时候，几秒种内就可以得到一整屏高度相关的搜索结果。但这是怎么发生的呢？搜索引擎不仅提供自然搜索结果，而且还提供付费的搜索结果。现在互联网上存在的网页数量是数以百亿千亿计的，对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来看，容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右。大部分原因是抓取技术存在问题，无法遍历所有网页，因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只是抓取那些重要的网页。有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时，会实时地从全球

14、所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前，这其实是一种误解。如果搜索引擎是这样工作的，那么查询一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果。 实际上，搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询，就像我们在自己的电脑中查询已经另存为好的图片一样。 搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括 抓取、索引、排序。1. 抓取搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。2. 索引由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在 URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后