《2020年三八节美容活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020年三八节美容活动策划案（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、三八节美容活动策划案 市场现状 美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展市场规模从小到大从业人员有少到多生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现市场分析 消费者心理分析：爱美讲面子注重形体问题由于各种各样的问题出现不少女性对美容服务表示怀疑甚至产生心理上的抗拒所以现在商家的广告很难达到预期的效果 参与者心理分析：对美容感兴趣消费前卫把活动作为一个展示自己的舞台丰富自身生活 商家的心理分析：1、活动为商家提升品牌知名度在各媒体的亮象增加了其影响力2、为商家宣传进行了一次行为广告3、采取软性宣传提高广告可接受性拉近与消费者的
2、距离更打造了一种人性化的良好形象 公益性分析：通过评出诚信美容院来规范美容行业提升美容服务水平公益性很强能吸引更多的人来关注获得良好的口碑同时广告会有异想不到的效果 市场问题 卫生状况美容是与人体亲密接触的行业因而洁净应是美容的前提同时要以诚相待承诺规范化、合法化此外专业服务要到位美容服务素质有待进一步提高做到专业品质信息日报曾接到不少美容投诉电话记者做了一个专访：1）王女士南昌八一大道江西某科技公司工作做双眼皮“做”成了不合眼；2）刘女士某某集团工作腹部吸脂“吸”进了一根皮带；3）张女士某某电子公司任职洗眉“洗”出眉毛虫；4）赵小姐清除雀斑“清”出皮炎 问题解决 南昌市美容信息中心负责人指出
3、目前美容行业问题较多爱美求美者必须从安全和健康的角度出发慎重对待切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭在美容时要看准美容院是否属于医学美容应到正规医院的美容科皮肤科整形科就诊查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书再就是按照自己的皮肤性质选择性能安全、作风温和的绿色产品特别是对进口化妆品应检查其是否有“ciq”防伪标志如果一旦发生纠纷要及时到有关部门投诉于是在大多城市诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程消费者渴望美丽但是花钱并不能如愿以偿害怕美容心理非常突出 活动策划思想 在美丽大行其道的年代追求美丽成为现代人的共识激烈的竞争繁琐的工作使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线而求助于专业美容机构或
4、购买美容美体产品而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉却成了众多爱美女性止步不前的门槛她们还在为自己的容颜而烦神她们还在为自己美丽而屡受欺骗而美容商家也在为自己的市场而伤恼为自己的广告而茫然 策划目的 宣传美容知识提高人们对美的认识展现都市女性风采倡导诚信美容“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的旨在提高女性对美的认识水平培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念它将成为女性美丽消费的向导和指针不少商家认识到潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体美丽市场将是块有待分割的大蛋糕“谁获得了消费者的心谁就赢得了市场”商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离与消费者之间建立一种亲和、坦诚的
5、关系同时借此机会美容品牌可以得到宣传提升整个美容好业的服务形象让女性放心美容消费让女人真正美丽起来幸福起来 策划的意义 1、通过活动重塑美容业形象扩大商家的影响力与信誉度 2、商家在活动中使自己的产品得到宣传得到潜在的消费群扩大其知名度 3、参与性与趣味性相统一展现美丽人生 4、学习美容技巧和美容常识对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识 5、让我们对美的认识有一个更高层次的认识把感性的美升华到一定高度的理性美美不局限于外表的美而更注重心灵的美成功的事业和幸福的家庭等等 6、倡导一种美的观念：美不是天生的美需要行动；美不是空话美需要见证 7、普及美容知识使美容深入人心 8、消除美容误区由取悦于
6、人转为善待自己 9、倡导一种雅致生活使上美容院成为一种时尚提高女性生活品味 促销活动会员制 一年需要做多少广告是由商品特性决定的美容美体美发行业多实行会员制一旦加盟为会员只要各项服务措施到位一般不会轻易改变所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士而非已入会者这决定了一年自始自终需要不断招募会员一方面增加营业收入另一方面提升其知名度扩占其市场份额据有关机构调查一个有影响力的品牌如果三天不在媒体露脸正常；五天不露脸奇怪；一个星期不露脸怀疑；十天半个月不露脸淡化；一个月不露脸遗忘；一个月以上彻底以往以钻石会员为例一年50条通栏或100条半通平均一个星期0.92条通栏或1.88半通属于比较正常广告投放
7、比例俱乐部会员对象为“爱美女性”倾听她们的心声解除她们的烦恼利用报社有限的“美丽人生”专栏请专家为她们答疑还定期举办会员联宜活动促进行业人士和消费者之间有更多的交流以交流来增强信任以非广告的形式提升广告主的形象达到与更多的朋友携手联结一条以“诚信”为根本的纽带彼此间肝胆相照开拓市场建立一种新型服务消费关系 广告回报 a、报社全方位的报道硬广告与软文的宣传软硬兼施 b、电台或是电视台的全程追踪 c、现场与消费者面对面接触演员的工作服奖品的名称互动游戏的人情味交流寄宣传于娱乐广告效果得到成分发挥 d、冠名赞助 e、人际传播口碑二级宣传 具体活动 主题：美丽人生幸福女人 主办：*报社 承办：*广告公
8、司 协办：*美容单位、*服饰、消协和工商局、电视台和电台 活动时间：3月115号 活动对象：女性 活动结构：寻找美丽美丽女人我的美容院 活动方式：在统一主题下分期进行逐一完成 一阶段：1号7号寻找美丽报名参加美丽女性评选 二阶段：8号“装点美丽人生”大型文艺演出 三阶段：9号14号美丽女人访谈录 四阶段：15号南昌诚信美容评选 具体操作： 活动一：美需要行动美需要见证报名参加美丽女性评选1、要求：形象好气质佳同时家庭生活美满学业或事业有成就的女性2、方式：通过报社印发的报名表填写寄往报社活动小组附带自己的照片和相关资料（如事业发展成就）3、奖品：分一、二、三等奖反参加的都有一份精美的纪念品奖品
9、另外设置同时进行美容知识宣传 活动二：8号美丽女性评选暨“装点美丽人生”大型文艺演出 节目类型：现场化妆展示彩装走秀专家评选歌舞等文艺表演知识竞赛与产品宣传男女对话观众有奖问答互动游戏 活动三：9号14号美丽女人访谈录专栏“我的美容院”诚信美容院问卷调查报社对被评选出的美丽女人进行专访并一一作为女性栏目的焦点人物进行报道让女性真正的懂得什么是美丽美丽女性所具备的特有气质 活动四：15号南昌诚信美容评选结果揭晓暨礼品大派送会员加盟a计划 节目类型：展示美容从业人员风采美容技巧展现礼品大派送现场推出会员制形象宣传服务措施公开亮出是一次真正的直面消费者的宣传方式提升品牌亲和力 活动预算：略 b(0,0,0);font-size:14.0000pt;mso-font-kerning:0.0000pt;
