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1、本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，基本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。,第2章 消费者行为,第一节 效用与边际效用,一. 基本概念 (一) 效用、总效用与边际效用 效用是指消费者从消费该商品或服务中所 感受到的满足。 总效用是指消费者在一个特定时间内消费 一定数量的商品或服务所获得的满足的总和。 边际效用是指消费者在某一时间内增加一 个单位（或微量）商品的消费所增加的满足.,如果以TU表示总效用增量，X表示商品增 量，MUX表示边际效用，则： MUX = 用导数概念可表示为： MUX =,边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一
2、个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的 增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量， 边际效用还会下降为负值。 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28 -3,案例 “狼来了”的故事,这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。 这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”， 这第二回
3、喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活， 原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果， 村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。,讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？,边际效用递减的语言隐喻现象 喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. 审美疲劳说明了边际效用的递减. 人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际
4、效用高,而锦上添花的边际效用低.,（二）基数效用论与序数效用论 基数效用论认为，效用是可以用1，2， 3等基数词来表示大小的，或者说，效用 的大小是可以用基数来衡量的。 序数效用论认为效用的大小是无法用基数 来衡量的，而只能用第一、第二等序数 来表示效用大小的顺序。,二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用
5、曲线 (B)需求曲线,三.消费者剩余 消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品所获得 的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言 之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际 支付的价格的差额。 例如，某人对胶卷的需求状况是: 如教材表2-2所示， 而其消费者剩余图如下，阴影部分代表了消费者剩余。 P D O 1 2 3 Q,14,15,13,如果假设需求（供给）曲线表示的需求（供给）函数都是 连续函数的话，即商品价格和相应的需求（供给）量的变化都可 以无限细分，则ABE的面积代表的便是该商品市场上所有消者 得到的消费者剩余，或者说整个该商品市场的消费者剩余。,A,E,B,S,
6、D,消费者剩余,Q,P,第二节 无差异曲线与消费者均衡,案例导入 休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握 和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两 个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个 半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是 领桔色卡还是绿色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可 以。” 这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小 时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游 戏提供的效用是相同的、无差异的。,一.无差异曲线 （一）定义 无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满
7、足水 平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲 线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。 Y 5 A 4 3 B 2 C 1 O 1 2 3 X,Y,X,Y,X,I1,I2,I3,(二)特点: 1.同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。 2.任何两条无差异曲线不会相交。 3.无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。 4.无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。 5.无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的组合和消费选择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。,（三）边际替代率 边际替代率是指消费者
8、在保持同等程度的满足时，增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量。 每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量，叫作X对Y的边际替代率，公式表示 MRSXY=,边际替代率是递减的，这意味着为增加一个单位的X的 消费量，而必须放弃的另一种商品Y的消费量是递减的。 边际替代率还等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y 的边际替代率 MRSXY= 二.预算线 （一）定义 预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购 买的两种商品的各种可能的最大数量组合。 预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图2-4中， 预算线斜率=,（二）移动 1.收入变动的情况下 商品价格不变，收入，预算线上移。（A1
9、B1 A2B2） 商品价格不变，收入，预算线下移。（A1B1 A3B3） Y O X 收入影响下的预算线移动,A2,A1,A3,B2,B1,B3,2.一种商品价格的情况下 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预算线内旋。 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预算线外旋。 Y A O B2 B B1 X 价格影响下的预算线移动,3.两种商品价格变动情况下 X商品价格，Y商品价格 （A1B1 A2B2） X商品价格，Y商品价格 （A2B2 A1B1） Y A1 A2 O B1 B2 X 两种商品价格变动与预算线,三.消费者均衡 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商 品价格既定条件下购买商品而获
10、得最大的总效 用的消费或购买状态。,消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲 线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消 费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线 的斜率等于预算线的斜率，即： Y A Y1 O X1 B X,E,I1,I2,I3,第三节 消费者均衡的变动 一、替代效应 由于商品的相对价格发生变化，消费 者增加降价商品的购买量以代替或部分 代替对价格相对上涨商品的消费，而效 用水平未发生变动的现象，称为替代效 应.,消费者偏好不变，Y商品价格，X商品价格 的情况： O X1 X2B1 B2 X,Y,A1,Y2,Y1,A2,E1,E2,I1,二.收入
11、效应 由于收入变化而导致的商品购买量变化的现 象，称为收入效应 。 消费者的偏好不变，商品的价格也不变，但消 费者的收入水平提高的情况： Y A2 O X1 X2 B1 B2 X,A1,Y2,Y1,E2,E1,I2,I1,三.正常商品与低档商品 （一）正常商品 替代效应为正是指某种商品价格下跌，会使消费者用这种 商品来代替其它价格未变的商品，因而对该商品需求量增加。 替代效应为负是指某种商品价格上涨，会使消费者用其它 价格未变的商品来代替这种商品，因而对该商品需求量降低。 收入效应为正是指价格下跌引起消费者的实际收入提高， 从而增加对该商品的需求量。 收入效应为负是指价格下跌引起消费者的实际收
12、入提高 后，对该商品的需求量反而减少。 正常商品（或正常品）是指替代效应为正、收入效应也为 正的商品。,如图，当收入和PY不变，PX下降所引起的总效应，即对 于正常商品X的购买量从OX1增加为OX3，是由于替代效应与 收入效应共同作用的结果。即 X1X3(总效应)=X1X2(替代效 应)+X2X3(收入效应)。 Y A1 O X1 X2 B1 X3 N B2 X 替代效应与收入效应的交织,L,Y1,E1,E2,E3,I1,I2,（二）低档商品 低档商品的收入效应为负，替代效应为正，且替代效 应的绝对值大于收入效应的绝对值。低档商品的价格下跌 后，其最终结果仍然是需求量较前增加。 如图表示了低档
13、商品X的价格下降后的需求量变动情况， X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(收入效应，为负) Y O X1 X3 X2 B1 N B2 X,A1,L,E1,E2,E3,I1,I2,判断题,1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。 对,注： 与该教材配套的完整的PPT（包括所有 判断题和选择题的答案）会随教材由高等教 育出版社向授课教师免费赠送。 出版社网址：,2.任何一种商品的价格变化都会同时产生替代效应与收入效应 对,3.效用完全取决于消费品的客观物质属性,与消费者的主观感受无关. 错,4.预算线在平面几何图上的位置取决于消费
14、者的收入和有关商品的价格. 对,5.收入效应并不意味着消费者的效用水平发生了变化. 错,1消费者剩余意味着 A消费者得到了实际货币利益 B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小 C消费者获得的效用超出他原本预期的效用 D消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多,单项选择题,2无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了 A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量 B消费者花在各种商品上的货币总值 C两种商品的价格比率 D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率,3消费者均衡意味着 A消费者花费的货币额最小 B消费者购买了其希望购买的全部商品 C消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合 D消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的,4. 预算线以同横轴（代表X商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明 AX价格下
