《适者生存——纸媒怎样在学习借鉴新媒体中生存发展》由会员分享，可在线阅读，更多相关《适者生存——纸媒怎样在学习借鉴新媒体中生存发展（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、适者生存纸媒怎样在学习借鉴新媒体中生存发展适者生存纸媒怎样在学习借鉴新媒体中生存发展在媒介发展史上,没有哪一种媒介能像报纸这样,在400多年的发展历程中,被一次次宣告死亡,却又一次次在调整,适应和演进中走出死亡阴影,续写新的报业辉煌.每一次新兴媒体的出现,在对报业形成巨大冲击的同时,也都更加激发出了报业的发展活力.正如美国新媒介研究专家罗杰?菲德勒所说的那样,当比较新的传媒形式出现时,比较旧的形式通常不会死亡它们会继续演进和适应.一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的,复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进.报纸对广播的应对:专版与解释性报道的兴起1890年到1920年的这段时期通常被认为是印刷
2、媒介的黄金时代.广告商们发现了无线电收音机向全国听众传送信息的能力,开始急于赞助电台节目.这时,报纸出版商们才真正将收音机视为报纸广告的可怕竞争者,并开始还击.出版商们大多企图抵制并拒绝刊登广播节目表和促销广告.美国报纸发行人协会董事会在1932年12月采取行动,建议各通讯社在报纸刊出有关新闻之前,不得出售或透露新闻.1933年召开的美联社社员报纸会议投票决定不再向电台网提供新闻.合众社和国际新闻社也顺应自己的报纸订户的要求,停止向电台出售新闻.广播业采取的对策是自己把新闻采写工作担当起来,并由此慢慢地站稳了脚跟并发展起来.但是有进取心的报纸公司并没有被广播电台吓住,他们亳不犹豫地赞助了68阍
3、拓者2007.10CHINESEJOURNALIST一些世界上最初的广播电台.美国报纸发行人协会的电台委员会于1972年发表的报告表明,48家报纸拥有自己的电台,69家报纸在别人的电台上出钱主办节目,97家报纸提供无线电新闻节目.一半以上的高级电台同报纸有某种附属联系.实际上,电台报道新闻事件不仅没有降低报纸的发行和收入,反而促进了报纸的销售.为应对广播的威胁,报纸出版商们也进行了许多革新.许多出版商更新报纸内容和版式来扩大报纸在更多样化的受众和在广告商中的吸引力.报纸开始试验针对特定群体的专版,栏目和组合.周末杂志,妇女专版,儿童专版,特写专版和漫画专版兴旺起来.分科新闻的实行不仅成功地吸引
4、了新的读者和广告商,还促成信息更有序的包装.多专版,分科化的内容成为现今大多数报纸的基本结构.为了与收音机竞争,报纸风格也部分地发生变化.不再是简单地传统地告知谁做了什么这是收音机最擅长的报纸开始延伸报道,提供为什么.解释报道的兴起被认为是19世纪三四十年代最重要的发展之一.在这个阶段,报纸也开始提供更多背景信息和分析.至今,解释眭报道仍是报纸用以对抗电子媒体,吸引受众和广告商的核心手段之报纸对电视的应对:厚报时代与重新设计运动二次大战后不久,报纸又遭遇更强大的电子媒介电视.在美国,电视口王学文迅速取代收音机和许多一度辉煌的大众杂志.到19世纪60年代末,电视媒介更是取代报纸第一主流媒体的地位
5、,专家们再一次预测了报纸的死亡,甚至许多报纸出版商也悲观地意识到这些预言也许是对的.然而,使报纸出版商感到宽慰的是,19世纪60年代末引进的计算机排版和新的印刷技术,引人注目地降低了制造成本,也增加了色彩和图像的运用.1977年,美国94%的日报已经从热排过渡到照相排版,65%采用电子计算机,57%采用录像显示终端机;而80年代扫描仪使色彩分解后通过卫星传输成为可能,并且其价格也变得能为大部分日报所接受.到19世纪80年代初,大多数报纸和杂志又一次经历从内容,版式到技术上的实质性变化.报业从内容到经营上实施了系列改革,通过加大深度报道,图片报道等手段,进一步丰富了报纸内容;通过细分读者市场,创
6、立专业报纸,进一步丰富了报纸品种;通过市场营销,报业在自身竞争和媒体竞争中,又掌握了报纸经营这一竞争利器.西方报纸厚报时代的出现和继续,从某种意义上来说,也是应对电视挑战的结果.当电视成为新闻的主要提供者,报纸则成为新闻的主要解释者,为了应对电视的挑战,报纸增加内容,花费大量资金开设新的板块,加强分析和评论,报纸版面越来越多也越来越厚重.报纸开始提供更多增值内容,有更多调查性报道和解释眭报道,有更多娱乐.对各种新闻进行更多包装,努力用一种活泼,易接近的方法表达新闻,确保比对手有更面传媒运作多新闻,更好的质量.20世纪七八十年代是彩色电视开始普及,电视观众数量急剧增长的时期.电视的传播特点影响了
7、传统读者的阅读习惯,人们似乎开始厌倦传统的报纸面貌.与电视和杂志的彩色效果相比,灰色版面也得不到广告商青睐.为吸引读者和广告客户,报纸不得不进行自我拯救.2o世纪8o年代初,今日美国报创办,开创了报纸以大量富含信息的图片和图表做新闻的先河,正式宣告读图时代的到来,由此揭开一场延续至今的版式重新设计运动.今日美国报一改传统的新闻报道模式,强调简短的新闻写作方式,用图表,图片,地图以及照片来包装新闻报道.这种做法被美国各报业公司效仿,报纸纷纷将图片占据报纸主角地位,成为版式设计的中心元素和吸引受众注意力的法宝.报纸版面模块化的设计,简洁明了的标题处理,用醒目的照片形成版面的视觉中心,这些处理版面的
8、手法,成为现代报纸版面的标识.2o世纪后期,美国报纸的这场重新设计运动的确给报纸带来了发展的契机.诞生于危机时期的今日美国,不仅在1987年一跃为美国发行量第一的报纸,而且从当年开始盈利.一些小的地方报纸,经过重新设计之后,也不同程度找回了流失的读者.2006年4月,世界上最后一份全黑白大报华尔街曰报也进入彩报时代.报纸对新媒体的应对:报网互动与电子报纸9o年代以来,互联网蓬勃发展,大有取代传统媒体之势头,报纸再一次被宣告面临消亡.未来学家及侏罗纪公园的作者迈克尔?克赖顿(Michae1Cricht0n)把报纸称为媒介恐龙(Mediasurso华盛顿邮报的媒介批评家霍华德?库尔茨(Howard
9、Kurtz)称报纸产业正弥漫着死亡的气息.互联网的迅猛发展让报纸面临着前所未有的压力,但报纸并未坐以待毙.几乎在互联网出现的同时,就开始把内容搬到网上,抢占着这一新媒介领域.目前世界各主要大报大多建立了自己的网站.这些网站不是原有报纸的简单复制,而是比原有报纸内容更详尽,时效更快捷,并尽可能地采用最新的技术形式展现内容,如多媒体,互动技术,播客,博客等,因而受到读者的欢迎.美国西北大学媒体管理中心主:MichaelP.Smith在新近发表的文章中说:一度使报纸忧心忡忡的互联网,已经成了报纸最好的伙伴.尼尔森调查公司2006年公布的数据显示,报纸网站在美国已经成为人们获得地方新闻的第一渠道,有4
10、5%的网民从报纸网站上查阅新闻.在美国排名最靠前的25个媒介区域市场中,有22个市场里的报纸网站用户人数多于其它类型的网站用户.报网互动帮助报纸挽留住了许多年轻读者.年轻人远离报纸已经成为全球趋势,但是报纸网络版使他们有可能重新接触报纸.美国皮尤中心在2006年展开的调查显示,有近30%网络用户会定期浏览报纸网站,总体上看,报纸网站的使用频率和新闻门户网站差不多.很多人会主动浏览报纸主页(64%);另外通过其他网站的链接或搜索引擎以及朋友的电子邮件转发,人们也有机会直接找到报纸网站中他们感兴趣的具体报道.由此带来的可喜结果是,由于接触网络报纸,18至24岁的美国年轻人甚至比十年前阅读报纸的比例
11、有所上升.与此同时,报纸网站也在吸引越来越多的广告收入.2003年至2005年期间,美国日报网络版的广告收入从12.16亿美元增长到20.27L美元,绝对值虽然不多却增长较快,并相应加速了报纸行业广告收入上升的趋势.全球报纸行业在经营的广度和深度上也开始了一场深刻的变化,报纸行业正在利用互联网的优势,结合自身获取信息资源的便利条件,开拓新的收入渠道,而且网络报纸获得的收入在加速增长.报纸行业涉足于网络领域,可以看作一种挑战下的机遇,是-,g身经营范围的扩展,是广度上的变化.美国报业协会主席约翰?斯特姆(JohnF.Sturm)认为:报纸网站的受众不仅在总量上正在增长,这些网站往往也是区域市场中
12、领先的新闻网站.这清楚表明报纸长期以来享有的地位在网络时代并没有减弱,反而增强了.在斯特姆看来,网站等新的技术形式所改变的仅仅是内容传达的载体而已,报纸能够在把握住载体的前提下提供有足够价值的内容,就能够维系甚至增强自己的地位.这意味着,只要报纸与网络实现良好的互动,就完全可以继续保持报纸原来的优势.除了网络版,报纸也在努力寻找着新的载体.受众可以依托WEB,手机和其他手持终端,实时获取报纸内容.美国EInk公司最新研制的电子纸张产品,只有0.3毫米厚,可以任意弯曲而不发生字面的扭曲.该产品支持以无线的方式下载文本内容,可以随时进行阅读内容的网络刷新和内容改写.哥伦比亚密苏里新闻学院2005年
13、推出的电子报纸哥伦比亚密苏里人报,可以供用户下载离线阅读,还可以使用电子纸下载.2006年解放日报报业集团,宁波日报报业集团和烟台日报传媒集团先后发行了电子报纸.上述报业机构选取的电子纸阅读器体积有一本书大小,与阅读纸介质一样舒适,该阅读器运用HTML和PDF格式,保持了报纸的视觉形态,可实现随时随地的在线,离线阅读.电子报纸的采用将把报纸的传统优势与网络的优势完美结合,使受众既可以享受网络的多媒体,超链接以及互动性强等特点,还可以享受报纸版面带来的直观感觉,以及纸质报纸方便携带,随时阅读的便利.除了电子报纸,报业经营者们还在实验推出实时更新的跨媒体数字报纸.利用互联网和移动通信平台发展起来的
14、2007.10CHINESEJOURNALIST中嚼;睹69未来数字报纸,将力求以图文,音频,视频,FLASH等多媒体形式呈现,并通过有线宽带网络和无线通信网络两大通道实现多种终端的发布.这样的数字媒体,与现在的纸质报纸具有本质的不同.在信息采集方式上,将同时运用文字记录,摄影,摄录等多种手段;在信息发布方式上,将以自身的数字平台为主渠道,以不同形式的产品生成,同时登陆PC,手机,电视机,便携式阅读器等多种信息接收终端;在盈利模式上,将依靠广告营收和内容收费等多种形式,广告发布也将更多地采取植入式等便于消费者接受的新形态.除了数字化的努力,不少印刷报纸在版式上也借鉴了互联网新闻发布的形式.如今日美国报在多篇报道结尾都附有信息索引,读者要想了解更多的信息可依次查找;有些报纸,特别是小型报女I;1晨报等的头版上除报头外,就是各种类型的索引和快读框(At-a一anceBox),建立与内页的链接,却没有一篇稿件(Te,有些类似于网站的首而.大多数的报纸还充分利用各种版面元素,用好几种不同的方式共同构建一个报道(PackagetheNews),文字+照片+示意图,在受众
