00后泛娱乐消费研究报告资料

《00后泛娱乐消费研究报告资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《00后泛娱乐消费研究报告资料（60页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、创造未来 红杉00后泛娱乐消费研究报告 2018.08 2 这是一份关于未来的研究报告。 国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，后千 禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。 正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，00后有什么特征与偏好？00后对娱乐的认知和信 息渠道是什么？未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何？ 红杉中国种子基金团队经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途 径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，形成了这份创造未来 红杉00后泛娱乐消费研究报告，它的独特之处在于，在提供对00后人群的基

2、础认知之 外，进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议。 我们深信，预测未来最好的方法，就是创造未来。让我们以此为起点，共同开启关于未来的 创造。 3 后千禧世代概况 后千禧世代行为及特征偏好分析 后千禧世代泛娱乐商业化演进趋势与建议 研究目的及方法说明 目录 Content 1 2 3 4 5 报告主要结论 4 报告主要结论 1 针对后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业 模式演进等方面的关键发现。 Part 5 认识后千禧世代 移动互联网原住民4+2+1家庭成长自主消费意识与能力 深度数字化环境造就的第一代移 动互联网原住民 兴趣驱动、特立独行、强调精 神满足与认同感 智力高

3、、独立决策、多元文化 吸收与包容 智能手机是标配、同时拥有多 个智能设备 优质的成长和生活环境，充分 的资源供给和关注度 父母良好的教育背景，让00 后的认知与创新力得到极大 发展 父母的双职场特征，激发00 后独立自主的管理能力与创 业兴趣 购买力与自主消费意识强，有话 语权和支配权 优越物质生活下，00后已形 成自主的金钱支配意识 有较强的存款意识与明确的 计划，且愿意为自己的兴趣 买单 后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力 与创业精神方面尤为突出。 6 后千禧世代-人群特征 1 “扩列”需求旺盛 孤独与自由并存，拥有多个社交

4、应 用且每天花费超过1小时在社交应 用上，喜欢互动体验强的设计。 2 随时随地“浪”到飞起 第一代移动互联网原住民，智能手 机是标配、拥有3-5个智能设备， 每周超过20小时在互联网上。 3 “海草式”娱乐消费 猎奇心重，追求新鲜、有趣，注意 力稀缺且摇摆不定，平均注意力停 留时长在8-10秒。 5 立命必杀技兴趣666 有多元化的兴趣爱好，并且愿意投 入时间、精力，可以凭借爱好获得 收入，也愿意为兴趣付费。 4 随“心”大过天 有极强的独立自主意识，希望自己 做决策并受到父母尊重与支持。 6 更有钱！八成计划储蓄 金钱观更为豁达，不贪钱、不缺 钱、有能力自己挣得花销所需，近 八成的00后储蓄

5、高于1000元。 7 最“红”一代! 93%想贡献社会 主张特立独行，思维活跃，较早地 接触和融入社会，93%的00后希 望对社会有所贡献。 8 最励志！15%有意愿创业 知识面得到前所未有的放大；15% 的00后把创业作为自己未来的职 业兴趣和方向。 7 后千禧世代-用户行为特征 01 02 03 04 泛娱乐类应用成为主流，社交和互动性强是共性。 网络社交类应用品牌渗透率最高，拍照类品牌集中 度最高，游戏类品牌集中度最低。 18-24点是使用泛娱乐类应用的主要时间，过半数 集中在19-22点。 直播、短视频、漫画等UGC平台成为收入渠道， 打赏是主要来源。 三个特征群组：包括潮流引领者、娱

6、乐猎奇者和时尚追 随者。 泛娱乐类应用付费渗透率高，第三方支付是其主流支付 方式，优质体验与内容是主要驱动力。 主动甄别和获取信息意识强烈，朋友推荐与主动搜索是 获取应用的主要途径。 泛娱乐商业化演进趋势：用户深度参与和创造、兴趣培 育与孵化、1+N产业链扩张。 05 06 07 08 8 后千禧世代概况 2 旨在分析中国00后人群的成长环境、主要诉求、购买力与消 费偏好、以及性格特征。 Part 人口数 （万人） 177117021647159915931617158515951608159115921604163516401689165518671723 -4% -3% -3% 0% 2%

7、 -2% 1% 1% -1% 0% 1% 2% 0% 3% -2% 13% -8% 200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017 数据来源：国家卫计委 9 后千禧世代 深度数字化环境造就的第一代移动互联网原住民 00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表 的PC互联网原住民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。 网易、搜狐、新浪上市 百度成立 移动手机元年 诺基亚市值2500

8、亿美金 移动内容元年 彩信、短信报热 网络游戏兴起 Web2.0社区内容元年 新浪博客、豆瓣成立 网络视频元年、网络文学兴起 优酷成立、Google并购YouTube 鬼吹灯、明朝那些事儿等 智能手机元年 Google发布Android iPhone 3G问世 移动互联网元年 原生移动IM微信诞生 2016年是直播/短视频元年 花椒、斗鱼、映客平台火热 10 00后眼中的自己 最swag、完爆全宇宙 受二次元文化影响，00后均带有较深的网络印记 网络语言泛滥的00后，钟爱二次元文化下的语言表达方式，并且认为网络用语相对亲 切，热衷自嘲和朋友之间“玩梗”，文字cosplay成为新的交流方式。 软

9、妹子 爱玩 霸道 聪明 逗逼 浮夸 开放 逆天 奇葩 特别 社会 无所畏惧 颜值高 幼稚 作妖 孤独 二次元 迷茫 直爽 小奶狗 陈独秀的秀 爱觉不累 鬼畜 口古月 胖纸 佛系 小哥哥 小仙女 网虫 万能的 浮夸 最swag 最IN 小确肥 小确丧 男能可贵 11 独二代仍是主旋律 后千禧世代智力高、独立决策强，对情感和社交诉求高 9%7% 84% 哥哥/姐姐弟弟/妹妹独生子女 9% 9% 6% 14% 7% 3% 6% 12% 84% 88% 88% 75% 一线城市 准一线城市 二线城市 三线城市 8成以上的后千禧世代仍是独二代 00后的父母是我国实行计划生育的第一代，00后 一出生就生长

10、在典型的4+2+1的家庭环境下，再加 之这一时期的经济、科技的极大发展，使得00后 沉浸在丰富的物质和文化生活中长大。 00后的成长环境，使得他们智力发展水平较高、 且独立决策意识和能力都较强；但与此同时，以 自我为中心、个性强的特征也更为突出，对情感 和社交诉求强烈，渴望得到父母和社会的关注， 希望有自己独立的社交生活圈。 一线城市的独二代比例，相较于准一线、二线和 三线城市已有缓解；兄弟姐妹共同成长的比例已 达26%。 12 父母双方都是大学本科或者以上学历的 父母中有一位是大学本科或者以上学历的 都不是大学本科或者以上学历 11% 43% 45% 父母良好的教育背景，让00后的认知与创新

11、力得到极大发展 13 8% 6% 24% 28% 18% 15%机关干部/公务员 普通职员 部门经理以上的管理者 专业人员（医生/律师/老师等） 销售/商业服务职工 个体/自由职业者 其他 16% 28% 10% 27% 9% 4% 6% 母亲的职业父亲的职业 父母双职场特征，激发00后独立自主的管理能力与创业兴趣 15% 创业 ? DESIGN 00后的职业 兴趣标签 14 19% 26% 28% 16% 11% 每月100-300元每月301-500元每月501-800元每月801-1000元 每月1001-2000元 后千禧世代已形成自主的金钱支配意识 19% 一线城市 00后月均可支配

12、零花钱600元/人 对个人零花钱拥有绝对话语权与支配权。 月均可支配零花钱在600元左右，一线 城市与准一线城市、二线城市和三线城 市数据无明显差异。 在月均可支配零花钱1000-2000元这一 区间，一线城市人群比例达19%，明显 高于全国平均水平。 女生的月均可支配零花钱高于男生7%。 15 有较强的存款意识与计划，愿意为兴趣买单 一线城市00后存款高达2890元/人 有清晰的存款意识与花费计划，愿意为特定目标储蓄， 愿意为兴趣买单。 一线城市00后人均存款高达2890元，高于其他城市人 均水平15%-25%；女生人均存款明显高于男生。 接近半数00后将存款放在第三方支付平台，以微信和支

13、付宝为主；四成左右放在银行卡，男生更偏好银行卡。 80%的00后有明确的存款使用目标，女生在购物和旅 游相关目的性尤为突出。 22% 35% 33% 10% 1000元以下 1001-2000元 2001-5000元 5000元以上 全 国 2653/人 00后女生 2486/人 00后男生 16 智能手机是00后的标配，智能手表成为新宠 智能手机是标配，94%的00后都有自己的智能手机。 华为、OPPO、小米是手机品牌前三，占有率接近60%。 华为和小米在男性用户的品牌占有率均高于女性用户4%； OPPO在女性用户占有率高于男性12%。 过半数的00后同时拥有手机、平板和手提电脑，智能手表

14、和电子书成为新宠，拥有率占比达到49%和29%。 智能手机 94%平板电脑 54% 智能手表 49% 电子书 29% 第一代移动互联网原住民 17 后千禧世代行为及特征偏好分析 3 旨在分析中国00后人群在泛娱乐消费方面的认知、偏好、行 为、信息获取渠道及未来商业化可借鉴方向。Part 18 00后全网应用消费现状泛娱乐为主流 软件应用 生活服务 商务服务 求职创业 休闲爱好 书籍阅读 餐饮美食 旅游出行 资讯 影音娱乐 网络购物 平均权重 强 弱高覆盖率 平均权重：该用户群体对某类应用感兴趣的强弱程度，分布在0-100区间 覆盖率：指定行为的用户占全部受访用户的比例，分布在0-100%区间 大小：使用应用数量 影音娱乐及资讯类应用，称霸 一线城市00后用户市场 注意点相对分散，且对短时间、精 炼、有趣的内容有强需求。 实用型应用，如生活服务、商务服 务、求职创业类需求处于中位水平。 兴趣爱好、娱乐类应用成为主流； 一线城市用户对影音娱乐、资讯的 感兴趣程度和用户覆盖率均处于高 位。 84% 74% 81% 57% 85% 85% 70% 44% 网络社交类 直播/短视频类 游戏类 动漫类 音乐类 视频类 拍照类 文字阅读类 19 泛娱乐消费现状社交、音视频、游戏类受青睐