集美手势之极美跑创意全案

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1、集美手势之“极美跑” 活动创意全案 立足集美 基于区政府的宣传优势和推广力度， 奠定了活动的发展规模和向高度的影响力。 文旅资源 集美区的发展定位以文教旅游为主， 面向广大的集美学村，拥有优质资源。 在目前集美区做过的推广中， 完成短视频制作，集美手势的诞生，以及微博手势推广活动， 现在我们需要更进一步的推广。 活动覆盖的人群？ 针对集美最集中的人群学生群体 符合时下潮流，崇尚运动及健康。 娱乐性高 大型 可持续 参与度较高 延续性 户外活动 商业延展性 我们需要什么样的活动？ 大型户外真人秀栏目running man在亚洲火爆推广 浙江卫视与韩国SBS电视台合作推出奔跑吧，兄弟 风靡世界各地

2、彩色跑 还有令人乐此不疲的荧光跑 各类跑步软件诞生 “跑”成为了 时尚、健康、以及充满趣味性的代名词 这是一个“全民奔跑的时代” 我们提出一个概念： 极美跑LOGO JIMEI RUN 集美 “集美真shui”手势 全民奔跑 什么是“极美跑 更青春 ”？ 从JM这个手势出发， 从学生的角度出发， 从跑步本身出发， 我们认为，极美跑有三重定义： 活力 阳光/活力 积极向上的能量 up 橙色 微笑 健康/自信/微笑 正确的生活方式 smile 蓝色 青春 自强不息的生命 不断超越 永不停步 向目标出发 go 绿色 年轻与活力， 向上的力量与勇气， 生命勇攀高峰，永不言弃的表现。 健康的生活方式，

3、正确的运动理念， 展现自信，笑对人生。 即刻出发， 勇往直前， 带着使命与目标的永不回头。 延伸的意义 “换一个角度阅读你，就能看到极美的风景” 0 45 90 极美跑特点 仁者乐山 智者乐水 在山水中跑步 积分赛制 特色营销 娱乐氛围 充分发挥集学村优势 以学生为主力军发起活动 保证参加人数的同时展现青春活力 短距离的非竞技性跑步 积分赛制鼓励参与 “女大学生海边专场” 吸引眼球增加曝光 以集美学生为主 健身跑步 活动贯穿集美 以山水为主线 展现集美人文自然风光 学院风 更青春 观山水 更优美 非竞技 更有趣 装 备 设 计 1、女士服装 专业慢跑背心 正面 背面 纯白 橘红 果绿 湖蓝 2

4、、男士服装 id=140105335569ed55e27b&pm_id=&abbucket=9 统一配件 2.彩色运动手环 1.手机臂带 夜跑时手环发光 线下活动规划 厦门闽南台湾 活动组织架构 【主办】中共集美区委、集美区人民政府 【承办】中共集美区委宣传部、集美新城指挥部、集美区文广旅游新闻出版局、集美区城市发 展有限公司 【协办】 集美各学校校团委 ：集美大学 厦门理工学院 华侨大学 诚毅学院 厦门工学院 【执行】厦门市天下集美文广传媒有限责任公司、福建华扬盛鼎数字技术有限公司 【战略合作媒体】厦门广电传媒集团、腾讯大闽网 【支持媒体】 厦门卫视、XM6、厦门音乐广播、厦门日报、厦门晚报

5、、海峡导报、海西晨报 、海峡生活报、东南快报、海峡都市报、厦门商报、腾讯厦门、新浪厦门、凤凰厦门、搜狐厦 门、厦门小鱼网、爱奇艺 1厦门 2厦漳泉 3台湾金门 2015年 厦门 2016年 漳州、泉州 2017年 台湾金门 1场新闻发布会 2场仪式（首跑仪式/收官仪式） 3条线路 6场比赛 10个大奖 2015年 5月 策划 技术 开发 2016/2017 计划 2015项目流程 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 月份 确定 合作 活动进行时 5月比赛 活动 筹备 确定组委会名单，见附件 极美跑具体场次安排 2015年 厦门 场次合计 地点 5月9日 5月10日

6、 5月16日 5月17日 5月30日 5月31日 6场 集美新城 白天场 （首发仪式） 夜晚场 杏林湾绿道 白天场 白天场 龙舟池 夜晚场 白天场 （收官仪式） 2016年 漳州 泉州 场次合计 地点 待定 漳州A 漳州B 泉州A 泉州B 2017 台湾金门 场次合计 地点 待定 金门 线路一：集美新城 1场白天场+1场夜晚场 5km 地点待定 夜跑（夜晚场） 宣传集美新城夜景 打造“夜集美” 的美好形象 线路二：杏林湾绿道 2场白天场 杏林湾环岛步道5km 线路三：龙舟池 1场白天+1场夜跑 环集美龙舟池5km 夜跑（夜晚场） 宣传集美龙舟池夜景 打造“夜集美” 的美好形象 极美跑新闻发布会

7、 邀请记者：厦门广电传媒集团、腾讯大闽网、厦门卫视、XM6、厦门音乐广播、厦门日报、厦门 晚报、海峡导报、海西晨报、海峡生活报、东南快报、海峡都市报、厦门商报、腾讯厦门、新浪厦 门、凤凰厦门、搜狐厦门、厦门小鱼网、爱奇艺 时间：5月4日 青年节 地点：集美区政府办公室 拟邀请人员： 极美跑首跑仪式 【时间】5月9日 星期六 【地点】集美新城（户外） 【规模】2200人 （其中参赛选手2000人，其余为媒体和嘉宾） 【嘉宾】待定 【媒体】战略合作媒体/所有支持媒体 【仪式内容】 小型乐队表演 领导致辞 剪彩仪式 鸣枪首跑开始 极美跑2015年度收官仪式 【时间】6月27日 （跑步结束后） 【地点

8、】集美龙舟池（户外） 【规模】2200人 （其中参赛选手2000人，其余为获奖者、媒体和嘉宾） 【嘉宾】待定 【媒体】战略合作媒体/所有支持媒体 【仪式内容】 领导致辞 表演节目 颁奖仪式 收官仪式（放飞气球，开启新篇章） 极美跑积分规则 阶段 序号 环节 获得积分 备注 线上互动 1 微信注册 100 输入电话号码即可注册 2 完善个人信息资料 5 上传头像、填写具体信息 3 每日签到 5 按“打卡”按钮即可 4 转发朋友圈 5 将活动链接分享至朋友圈 5 发送定制相片（JM相框 ） 10 通过互动程序即可加分 6 线上报名 10 报名成功一次加10分 7 推荐报名 10 推荐朋友报名，推荐

9、者获得10分 实际参赛 1 首次参赛 300 首次缴费50元 获得价值224元运动装备 （服装199元+装备25元） 报名人数上限2000人，先到先得 在极美加油站现场扫描指定二维码获得参赛积分 2 第二次参赛 400 3 第三次参赛 500 4 第四次参赛 600 5 第五次参赛 700 6 第六次参赛 800 线下互动 1 极美加油站定制明信片 10 现场微信扫描指定二维码获得互动积分 2 极美加油站内现场拍照发 送至朋友圈 10 现场微信扫描指定二维码获得互动积分 极美跑积分规则及奖励 最后得分计算公式=实际参赛*70%+线上线下互动*30% 极美跑积分规则及奖励 积分累计排名 奖品 单

10、价（元） 数量（份） 金额（元） 1 汽车 100000 1 100000 2 全新macbook 12000 1 12000 3 日韩邮轮双人游 10000 1 10000 4 普吉岛双人游 8000 1 8000 5 越野自行车 5000 1 5000 6 越野自行车 5000 1 5000 7 apple watch 2600 1 2600 8 apple watch 2600 1 2600 9 apple watch 2600 1 2600 10 apple watch 2600 1 2600 11-100 小米运动手环 100 90 9000 奖品合计 159400 极美跑氛围布置

11、橙色气球的氛围布置 主画面背景板 跑道宣传体现 极美跑特色营销 明星领跑 极美先生 MR.JM 首跑推荐一位明星进行领跑扩大影响力 “和明星一起跑到极美的地方， 是不是一件极美的事情呢。” 李锐（主推） 湖南卫视娱乐节目主持人 吉林省长春市 在综艺节目爸爸去哪儿中 饰演村长的角色 林丹（备选） 体育明星 福建省龙岩市 中国羽毛球运动员 世界羽毛球名将 极美加油站 补充能量 社交体验 互动传播（JM定制明信片） 定制明信片 现场拍照 现场取件 现场投递 线上活动规划 手机互动 全民极美跑 报名窗口提供报名窗口/缴费方式及装备领 取方式/提供推荐好友报名链接 积分排名每天更新网友的积分情况 个人中

12、心注册/填写个人信息/获得积分情况 /报名成功信息 上传照片将您在跑步过程中所拍下的照片 上传至该程序，通过添加JM相框，再发送至朋 友圈，扩大传播。 鼓励全民参与极美跑！ 微信开发几大功能： 报名窗口 上传照片 积分排名 个人中心 活动规则 我要报名 选择场次 提交 恭喜您成功报名 2015年X月X日 XX点的极美跑 报名编号为：SAD646464646 首次参赛： 请凭借此编码到校团委xxx 缴费50元并领取运动装备一套。 有效时间为： 邀请朋友加入 1-2 活动官网 1、发布最为权威活动信息 2、引导报名：PC引流至手机端 3、赛事直播：视频直播 / 图片集锦 活动规则 我要报名 我的勋

13、章 积分换礼 开始 JIMEI RUN 全国媒体公关报道 媒体广告发布建议 综合性门户网站 高流量视频门户网站 热门手机媒体 每日覆盖1500万高端人群 网站流量位居全省第一 7x24小时重复曝光 充分传递信息 新进独播剧与独播综艺资源丰厚 新闻性内容运营能力突出 用户覆盖极广 深耕体育赛事直播点播 日韩电视剧及综艺内容 积累了大量粘性极高的用户 累计用户1.2亿 日活跃用户1300万 月活跃用户4000万 极具影响力的新闻APP 日活跃用户1.4亿 下载数领跑，为同业对手之和 用户覆盖率无人可敌 项目预算 2015年项目总预算 180万 （1790,166） 厦门6场极美跑步活动预算 项目

14、单价 数额 金额 备注说明 单场执行费用 89661 6 537966 费用为初步预算，最终预算将根据实际情况变动 运动装备 80 3000 240000 运动背心/臂带/手环 安保 500 60 40000 每场设置10人,6场60人 极美加油站 5000 6 30000 每场活动1个，共6个 医疗车 2000 6 12000 6场跑步6次用车 保洁 2000 6 12000 每场花费2000元 明星出场费 50000 1 50000 首跑邀请 劳务补贴 50000 1 10000 奖品 159400 合计 1,151,166 2015年线下项目预算 单场执行费用 项目 规格 单价 数量 金

15、额 备注说明 背景板 4*12m 60 48 2880 桁架加喷绘 起点龙门 3*10m 3500 1 3500 起终点并用 舞台 4*12m 60 48 2880 舞台高60cm 舞台地毯 4*12m 15 48 720 红毯舞台 演讲台 0.8*1.2m 800 1 800 亚克力透明立式演讲台 启动设备 2000 1 2000 推杆/启动球 音响 3000 1 3000 8路双反4麦 长条桌 2米 200 10 2000 每张桌子配套2张椅子 大道旗 160 60 9600 2米道旗涵盖双面画面 A字板 150 100 15000 涵双面喷绘 遮阳棚 100 10 1000 沿途饮水点设

16、置 号码贴 10 500 5000 高清喷绘双面背胶 饮用水 2 600 1200 证书 10 30 300 绒布 摄影 2000 1 2000 摄像 2000 1 2000 保险费用 10 500 5000 根据最终人数确定 志愿者 200 50 10000 物料运费 1000 2 2000 合计 70880 费用合计：89661元 执行费 15% 10630 税点 10% 8151 单场执行费用预算 厦门地区线上活动预算 手机程序开发 280000 1 280000 涵盖开发、全年程序维护、数据分析 大闽网媒体投放 150000 1 150000 投放大闽网、腾讯新闻广告 海峡导报 50000 1 50000 全年软文跟踪报道 厦门广电传媒 50000 1 50000 厦门卫视专题节目报道 户外媒体投放 50000 1 50000 XM6城市玩家8期 公交媒体投放 50000 1 50000 车身、户外站牌投放 车马费 300 90 27000 邀请30家媒体