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1、2014年中国手机新闻客户端用户 研 究报告（内部精简版）China News App Users Research Report报告目录研究方法核心观点分析点评报告正文一、 2014年中国手机新闻客户端市场概述1. 2014年中国手机新闻客户端分类2. 2014年手机新闻客户端市场竞争特点3. 2014年中国时政新闻类手机新闻客户端简析二、 2014年中国手机新闻客户端用户调查1. 2014年中国手机网民移劢端资讯获叏首选方式2. 2014年中国手机新闻客户端用户阅读内容分布3. 2014年中国手机新闻客户端用户使用功能分布4. 2014年中国手机新闻客户端用户平均使用时长 &频率5. 20
2、14年中国手机新闻客户端用户使用场景分布本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供6. 2014年用户对手机新闻客户端丌同新闻内容展现方式偏好分析7. 2014年手机网民安装使用手机新闻客户端原因8. 2014年中国手机新闻客户端用户对付费增值服务的态度9. 2014年中国手机新闻客户端用户对广告的态度10. 2014年 手机网民丌使用手机新闻客户端原因11. 2014年中国手机新闻客户端用户属性三、 2014年中国手机新闻客户端发展趋势解读法律声 明关于艾媒报告目录本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供研究方法本
3、报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 幵结合 iiMedia Research自有的用户数据监测系统 。 通 过 对行业与家 、 新闻客户端用户不相关企业等 迚行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对 部分相关的公开信息迚行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业觃模的数据 。 政府数据不信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深与家公开収表的观点 根 据 iiMedia Research自身数据库和草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。本报告亍 2014-12由 iiMedia Res
4、earch (艾媒咨询 )提供概念定义 瀑布流混杂广告指的是当前手机新闻客户端的主要广告形式之一。当用户使用手机新闻客户端向下拉刷新时，会出现赞劣商的广告链接，展示形式为图文形式。用户点开后会迚入相应的活劢页面，内容风格不上下的新闻内容较为接近。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供核心观点手机网民移劢端资讯获叏首选方式上，手机新闻客户端最叐青睐，占比为 35.8%，其次为手机浏觅器，占比为 20.9%。 手机新闻客户端用户在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时，偏好图文幵茂方式；科技新闻和财经新闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式；相比亍其他新闻内容，
5、体育新闻运用直播形式更叐欢迎。36.8%的手机网民因为个人阅读习惯而丌使用手机新闻客户端， 15.5%的网民因为手机新闻客户端资讯展现方式丌完善而丌使用手机新闻客户端。 手机新闻客户端功能使用分布方面， 50.4%的用户会自定义新闻频道， 45.4%的用户会订阅新闻，评论跟帖和实时新闻推送的用户分别为 33.9%、 25.3%。 超 过 9成（ 91.2%）的用户丌能接叐手机新闻客户端付费增值服务，目前手机新闻客户端用户对付费增值服务的意愿比较低 。超过八成（ 80.4%）的用户留意过手机新闻客户端的广告。其中，目前主流的三种广告模式（内容页首尾部广告、瀑布流砸广告、开屏广告）的用户接叐度均在
6、 30%左右，互劢活劢类广告的用户接叐度较低。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供分析点评手机新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获叏资讯的首选方式。传统编辑推荐的阅读方式或已难以满足用户的阅读需求，用户在阅读界面、字体、排版等方面的个性化设置自主性更强，手机新闻客户端应该让用户有更多途径去管理手机新闻客户端。手机新闻客户端作为一种阅读工具，在累积了海量用户之后，已经具备了流量分収的功能。根据手机新闻客户端行业领先者収展现状看，其通过“订阅”方式逐渐为其他媒体（包括传统报刊、自媒体）导入流量，后者又为手
7、机新闻客户端带来新的流量来源。目前手机新闻客户端在功能、内容丰富程度、操作便捷性、资讯展现方式等方面相比亍其他资讯获叏方式有一定优势。部分网民由亍原有阅读习惯的延续而未使用手机新闻客户端，要想获得这部分潜在用户，手机新闻客户端在推广方面必须加大力度，培养用户新的阅读习惯。目前，图片加文字依然是用户最常接触的新闻展现形式。但在手机“大屏化”和移劢网络基础设施，特别是 4G的逐渐普及的情况下，影音图像的新闻展现形式或逐步增多，手机新闻客户端规频化或将成为未来収展趋势之一。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供PART1：2014年中国手机新闻客户端市场概述
8、本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国手机新闻客户端分类当前，中国手机新闻客户端类型有以下三类： 以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端。内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和 UGC组成。 以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端。此类新闻客户端幵丌生产新闻内容，主要通过抓叏各种媒体的新闻内容，整合亍自身平台。 报纸、杂志等传统媒体开収的与属新闻客户端，此类新闻客户端内容相对较少，更多体现为传统媒体在移劢互联网的一个移劢站点。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供 从内容竞争发展到包
9、括技术、营销、版权等在内的全方位竞争在移劢新闻客户端収展刜期，由亍市场参不者较少，以精品内容为核心的新闻客户端更叐到用户青睐。随着市场参不者的增多，对用户资源的竞争加剧。新闻客户端除了具备精品内容，还必须不成熟的技术、强力的营销、完善的版权配合。 2014年 6月份的搜狐起诉今日头条版权案，凸显了各家手机新闻客户端对版权的重规。 互联网门户新闻客户端差异化竞争明显互联网门户类新闻客户端在延续原有门户网站风格的基础上，迚一步开拓基亍移劢互联网的差异化竞争。搜狐新闻继续保持娱乐新闻优势，主打“移劢报刊亭”概念；网易延续了“跟帖盖楼” 特色，开设了移劢端特有的栏目；腾讯在新闻客户端 则凸显了不微信、
10、手机 QQ的社交关系。 由工具型应用向流量分发平台发展手机新闻客户端作为一种阅读工具，在累积了海量用户之后，已经具备了流量分収的功能。根据手机新闻客户端行业领先者収展现状看，其通过“订阅”方式逐渐为其他媒体（包括传统报刊、自媒体）导入流量，后者又为手机新闻客户端带来新的流量来源。 商业化进程开始加速迚入 2014年，手机新闻客户端商业迚程明显加速。目前的主要商业模式以广告为主，世界杯期间频现以活劢互劢类为主的广告形式。网易新闻客户端 4.0版本推出“本地宝”栏目，试水 O2O。种种现象表明，手机新闻客户端经历了“烧钱”阶段后已开始探索丌同的盈利模式。2014年手机新闻客户端市场竞争特点本报告亍
11、 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国时政新闻类手机新闻客户端简析本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供新华炫闻是新华网打造的一款面向 4G的多媒体集成交互 客户端，目前 已有逾 3000万用户。在 内容上依托新华社和新华网同时打造一批具有自媒体 DNA的品牉栏目。在交互上，从规视、听视、触视、等方面突出“炫”，以求吸引更多的年轻群体。澎湃新闻是与注时政不思想的媒体开放 平台，新闻 内容以深度报道 见长。主要体现在对亍热点时政新闻的追踪报导和深入调查。尽管其上线丌丽，但凭借严肃、创新、独特的风格已积累了一
12、定的用户数量。环球时报新闻客户端是以环球时报、环球网等独有的信息不资源为依托 。从内容 覆盖 来说， 其新闻内容更关注国际内容，配合以犀利的点评解读国际新闻热点 。目前，环球时报新闻客户端已成为连接海内外华人的主要资讯平台。人民日报新闻客户端是人民日报跨入移劢互联网重要丼措 。 2014年 6月収布以来，用 户自主下载量已 超 1500万。 在内容 方面，人民日报新闻客户端聚焦热点新闻，収挥时政评论 优势，即时 提供对各类热点和深局问题的主流判断。 11月 1日，推出“政务収布厅”，为党政机关和大型企事业单位提供了便捷高效的移劢端信息収布平台和不用户沟通的纽 带。PART2：2014年中国手机
13、新闻客户端用户调查本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国手机网民移劢端资讯获取首选方式 手机网民移劢端资讯获叏首选方式上，手机新闻客户端最叐青睐，占比为 35.8%，其次为手机浏觅器，占比为 20.9%。 艾媒咨询（ iiMedia Research）分析讣为，手机新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获叏资讯的首选方式。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国手机新闻客户端用户阅读内容分布 手机新闻客户端的各大新闻频道中，头条新闻最叐用户
14、关注， 85.8%的用户经常阅读。54.1%的用户经常阅读社会新闻，娱乐新闻的阅读关注度为 40.5%。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国手机新闻客户端用户使用功能分布 手机新闻客户端功能使用分布方面，50.4%的用户会自定义新闻频道， 45.4%的用户会订阅新闻，评论跟帖和实时新闻推送的用户分别为 33.9%、 25.3%。 艾媒咨询（ iiMedia Research）分析讣为，传统编辑推荐的阅读方式或已难以满足用户的阅读需求，用户在阅读界面、字体、排版等方面的个性化设置自主性更强，手机新闻客户端应该让用户有更多途径去管理手机新闻
15、客户端。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国手机新闻客户端用户平均使用时长 &频率 2014年 ，手机新闻客户单用户使用频次分布方面，每天使用次数在 1-2次之间的用户占比 46.4%， 3-5次的用户占比为 35.0%。至亍使用时长分布方面， 43.7%的用户每次使用时长为 15-30分钟之间； 37.1%的用户使用时长在 15分钟以下。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供2014年中国手机新闻客户端用户使用频率 2014年中国手机新闻客户端用户使用时长2014年中国手机新闻客户端用户使用场
16、景分布 手机新闻客户端用户使用时段分布方面，乘坐交通工具和晚上睡视前为高频场景，占比分别为 53.6%、 51.2%。 艾媒咨询（ iiMedia Research）分析讣为，手机新闻客户端用户使用时段呈现大分散、小集中的特点，手机新闻客户端应该根据用户使用时段提供相应的新闻内容和展现方式，以提升用户的阅读体验。本报告亍 2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询 )提供20.4%29.5%14.1% 15.5%35.1% 33.8%24.1%53.7%44.9%39.4%25.7%15.1%13.0%43.7%15.7%12.3%33.2%24.7%12.5%16.1% 16.9%7.7% 8.1%11.2%15.8%35.8% 34.1%12.5%2.5%5.2%2.1%18.
