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1、LOGO设计方法,一、标志的构思与创意方法,二、标志设计的方法,三、标志设计的艺术表现手法,四、字母标志设计方法,LOGO欣赏,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,1）以对象为特征的创意设计,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,2）以对象名称字首为主的创意设计,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,3）用对
2、象的全名组合创意,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,4）形象化创意设计,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,5）联想创意,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,6）从经营的内容上思考创意,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,7）从企业精神、文化理念上创意设计,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,一、标志的构思与创意方法：,构思方向,9）社会特性的图形创意,1960年古罗马奥运会徽,二、标志设计的方法,对比的运用,对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。,对比的几种形式：,二、标志设
3、计的方法,2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。,对比的几种形式：,3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。,二、标志设计的方法,对比的几种形式：,4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。,二、标志设计的方法,对比的几种形式：,5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。,二、标志设计的方法,2、调和的运用,与对
4、比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。 调和的形式：,二、标志设计的方法,1）、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 2）、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。 3）、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。,节奏的运用,节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式：,二、标志设计的方法,1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，
5、或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。,4、均衡的运用,均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾
6、斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。,二、标志设计的方法,2）.力学和视觉均衡:,相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又有联系。,二、标志设计的方法,3）.量和力的均衡：,(1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。,二、标志设计的方法,5、变化的运用,1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。
7、,二、标志设计的方法,形状变异,位置变异,色彩 变异,变异大致可分为：,(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。,美国ROD RALSTON摄影工作室,二、标志设计的方法,二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。,(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。,美国国家证券储蓄银行,3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表
8、现形式，可以收到一语多义的效果。,6、矛盾空间的运用,利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理，一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。,7、光效应的运用,可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化,8、立体的运用,可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化,三、标志设计的艺术表现手法,欧洲杯吉祥物,肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者
9、的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。,叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。,三、标志设计的艺术表现手法,共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。,三、标志设计的艺术表现手法,三、LOGO中色彩的应用：,在平面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。,三、LOGO中色彩的应用：,旋转具
10、有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。,三、LOGO中色彩的应用：,显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。,标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。,交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。,通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。,积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。,错觉:视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。,1、共享笔划,四、字母标志设计方法,2、共享水平线,四、字母标志设计方法,3、中间笔划的连接：,四、字母标志设计方法,4、字母反相：,四、字母标志设计方法,5、去除线条的一部分,四、字母标志设计方法,6、剪切：,四、字母标志设计方法,7、环环相套：,四、字母标志设计方法,8、为空白区域填色：,四、字母标志设计方法,
