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1、食品行业运营建议 2011、12,目录,食品行业媒体投放状况 食品行业重点跟进客户筛选 2011年行业营收与总结 2012年运营规划,食品行业划分分类,食品行业,食品（餐饮连锁）,休闲食品,方便食品,食用油,调味品,投放需求总述 持续品牌声量（维护品牌市场声音） 新品上市告知（传播产品优势特性） 阶段消费提醒（促销活动聚集人气）,投放需求总述 优惠活动推广（线上转入线下） 新品推出告知（吸引新老客户）,食品行业媒体投放趋势分析,食品行业的广告投放以在电视的投放为主， 从2008到2011年，食品行业在互联网的广告投放费用逐渐增加,广告主数量也在不断增多，网络正在成为食品品牌的主要投放阵地,电视
2、与互联网广告投放对比 (单位，万元）,数据来源：艾瑞 IAdTracker 3.0 2011年11月数据,数据来源：CTR市场研究 （时间，2010,2011年全年）,食品行业互联网主要投放媒体类型,食品行业的媒体投放主要集中于门户、亲子及视频三大类型网站,数据来源：艾瑞 IAdTracker 3.0 2011年11月数据,食品行业互联网重点投放客户品类,食品行业网络投放费用较大的TOP3品牌客户为多美滋、雅士利、贝因美，奶粉类产品占据行业投放的大头 除奶粉类客户投放较大外，食品企业形象、冰雪食品、方便食品类投放需求也成为互联网广告投放重点挖掘的对象,数据来源：艾瑞 IAdTracker 3.
3、0 2011年11月数据,目录,食品行业媒体投放状况 食品行业重点跟进客户筛选 2011年行业营收情况 2012年运营规划,食品行业传统媒体费用大额投放品牌情况,涉及40个品牌，其中休闲食品品牌数量最多,标红部分为销售确认曾经跟进或正在开拓客户，共10家客户,在TOP28品牌投放排名中，以奶粉及休闲食品投放最多,标红部分为销售确认曾经跟进或正在开拓客户，共6家客户,标红部分品牌为销售确认曾经跟进或正在开拓客户，共18家客户,目录,食品行业媒体投放状况 食品行业重点跟进客户筛选 2011年行业营收情况 2012年运营规划,适达餐饮（东南）,八喜冰激凌,10万,45万,2011年只有3个食品客户！
4、,合兴餐饮,合兴餐饮,8万,5万,食品行业在互联网的单人投放成本要高于电视 ？ 1、电视投放对于1564岁的人群单人覆盖成本比网络高，如果对年龄段进行拆分,如1520岁或者 22- 30岁等，任何一个区间性年龄人群投放成本都低于电视 2、目标受众定位越精细，在易传媒的投放优势越大，建议销售可以选择品牌产品线中针对精准人群的 产品进行攻克 3、进行新媒体如手机及特殊推广渠道APP、LBS的推荐 食品行业在网络分配的预算较小 ？ 互联网网络投放的基额较大， 我们可以争取起码10%的预算比例来选择易传媒平台，大预算有大预算的做法 客户已有电视投放模式根深蒂固，需要重新进行互联网营销优势洗脑？ 1、食
5、品行业在互联网投放趋势及优势（TV+ Internet概念引入） 2、食品行业整合电视与互联网的分配预算（etv2.0资源整合优势引入）,经整理，食品行业注册有30个左右客户，3个已投放客户,销售反应问题,目录,食品行业媒体投放状况 食品行业重点跟进客户筛选 2011年行业营收情况 2012年运营规划,2012年食品行业客户将以直客为主,掌握食品行业主攻区域-主要投放品类-投放特点,1、集中攻克位于华北、华中、东北及西北的客户 2、行业投放主要集中于休闲食品类、方便食品 3、食品行业整体网络投放特点为投放金额较小但翻单率较高，切准诉求角度,2、 对于已有接触但更看重电视媒体的客户，两点建议 e
6、TV2.0培训， TV与Internet可互补，形成配合关系 电视投放对于1564岁的人群单人覆盖成本比网络高，如果对年龄段进行拆分,如1520岁或者2230岁等，任何一个区间性年龄人群投放成本都低于电视 易传媒相比较电视的技术优势 精准（ 内容定向、行为定向、地域定向）、先进技术（频次控制、实时优化）第三方检测报告 进行新媒体如手机及特殊推广渠道APP、LBS的推荐,1、对于未合作客户，进行互联网投放优势洗脑 互联网网民年龄结构与食品行业消费主力的吻合性，使得网络成为适合行业投放的重要阵地之一（TV+Internet概念引入） 广告网络投放优势（大覆盖、精准、去重、实时优化、高冲击力表现形式
7、）,食品行业营销建议【媒介解决办法】,针对不同程度类客户，易传媒的引导思路,休闲食品行业营销机会,易传媒广告网络的覆盖广度及深度 eTV2.0将TV+Internet 进行优化整合 易传媒对于白领人群（办公室上网人群）的精确扑捉 与社交媒体的打通 对于区域性食品企业与品牌不同产品线的地域定向 与品牌自制剧传播与炒作的配合推广 手机平台的推介,方便食品行业营销机会,易传媒精准定向优势：如为速食爱好者专属打造的旅游、游戏等子网络 对于区域性食品企业与品牌不同产品线的地域定向 与品牌自制剧传播与炒作的配合推广 手机平台的推介,调味品、食用油行业营销机会,易传媒优质女性子网媒体资源与通过多维度寻找的年轻妈妈与家庭主妇人群 APP营销推荐,餐饮连锁行业营销机会,配合门店促销活动进行优惠信息网络同步告知，并可通过优惠券打印等方式进行互动 线上线下相互结合的LBS推广,
