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1、,第三章 商品包装,第三章 商品包装,商品包装的概念和作用,商品包装的种类,销售包装和运输包装,商品包装的材料,一、商品包装的概念和作用,案例导入： 买椟还珠 讨论 1、有人说：现在商品是“货卖一张皮”，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。 2、“只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观点，你赞成吗？举一例说明。,春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意 好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美 观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。 有一个郑国人
2、，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒 子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。,1、商品包装的概念P24,是指为了在商品流通过程中保护商品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 包含两层含义： 包装材料或包装用品；包装商品的具体业务。,2、商品包装的功能,1) 保护功能,我们常见的电子产品，它们的包装是什么样的？为什么？,保护商品质量安全和数量完整 适宜的商品包装，能： 保护商品不受机械伤害 保护商品不受环境损害 保护商品不受生物损害 保护商品不受人为损害,2）便于商品流通 包装完好的商品便于计数、计量、清点、验收。,3）便于消费者购
3、买 绘图、商标和文字说明展示了商品的内在品质，方便消费者识别。,4）美化商品，促进销售。 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。,SHARE:你有受商品包装的打动而购买的经历吗？,5）使商品使用价值和自身价值增值 合理而精美的包装可增加企业的经济效益。,酒鬼酒,酒文化,四川人在销售其“拳头”产品-榨菜时，一开始是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；
4、而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示？,案例分析,二、商品包装的种类,在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？,木箱、纸箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐,1、按包装形态：内包装、中包装、外包装 2、按运输方式：铁路、公路、船舶、航空 3、按包装在流通中的功能：运输包装、销售包装 4、按包装的材料：木箱、纸袋、麻布、塑料等 5、按包装商品分：食物、药品、液体、粉粒等 6、按包装技术和方法分：收缩包装、真空包装、充气包装、防潮包装等,
5、连一连： 棉花 铁桶 鲜花 瓦楞纸箱 润滑油 布袋 陶瓷制品 泡沫盒,（一）销售包装 p31,现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域，我国现在包装已经快速发展，但也存在很多问题，例如一枚小小的头花饰品，要里三层、外三层进行包装，根本无视包装体积和内空的参数标准，4只小月饼搭配了10余种礼品，用彩瓷、木制等各式各样的大盒子进行包装，价格从几十到几千，甚至上万不等。如此包装，是否符合现代商品包装的基本要求，到底应如何包装呢？包装材料怎样选择？,1、销售包装的概念,又称小包装，是用于直接盛装商品并同商品一起出售给消费者的小型包装。,1、方便 2、美观 3、保护商品,讨论：包装的特点,
6、又称减压包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在真空包装机上抽去容器里的空气，使密封后的容器内达到预定真空度的包装技法。 广泛用于食品的瓶等硬包装容器、软包装容器的包装中、也用于轻纺工业品的包装，可以缩小包装商品的体积。,真空包装,2、包装的类型,充气包装,又称气体置换包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在容器密封前，充入氮气、二氧化碳气体或惰性气体以置换容器里原在空气的包装技法。 主要用于食品的包装,收缩包装,是将薄型收缩材料包裹在商品外面，然后以适当温度加热，使薄膜自动急剧收缩而紧紧地包裹住商品的包装技法。 适用于形态不规则商品的包装（玩具、工具、蔬菜、鱼肉类等），也可将多种小商品方
7、便地包装在一起。,有提袋包装、提盒包装、捆扎提拎包装、组合包装、收缩包装等。,方便携带的包装技法,便利使用的包装技法,配套包装、易开包装、喷雾包装、可食包装、食品蒸煮包装、抽屉式包装,喷雾包装,抽屉式包装,礼品式包装,在商品外附加彩带、花结、装饰衬垫的包装等。,（二）商品包装的材料,1、塑料包装 2、纸和纸制品 3、木材 4、金属 5、玻璃 6、复合材料 7、纤维织物 8、其他,(二） 运输包装 P26,1、运输包装的概念,又称大包装或者外包装，是以方便运输、储存为目的的商品包装。具有保障商品安全、方便储运装卸和加速交接与点验等作用。,2、特点 容积大、结构坚固、标志清晰、搬运方便。 3、形式
8、 散装：不必要包装，如石油、煤炭 裸装：不必包裹，如钢板、木材 包装：外加包装物，使商品成箱、包、袋,（1）包装箱 讨论 各种包装箱的特点、优缺点和适用范围 1、木箱 2、纸箱 3、钙塑箱,3、常用的运输包装的种类,钙塑箱的最大特点优势是防潮不怕水，其次是韧性好不易折断，还有很好的耐冲击性，无尘无污染环保可多次回收再利用。在许多国家做重点推广的外包装产品。现在一些做出口蔬菜的厂家和生产机械配件厂家比较看好此产品。钙塑箱用在菜苗运输上的保护菜苗的干枯作用最好水分不会跑掉。,（2）包装桶 讨论 各种包装桶的特点、优缺点和适用范围 1、金属桶 2、木桶,（3）包装袋 总结 各种包装袋类型和适用范围,
9、（4）集合包装 总结 各种集合包装类型、优缺点和适用范围,1、集装箱,液化气体罐式集装箱,20英尺标准干货集装箱,液体罐式集装箱,冷冻集装箱,2、集装托盘,网箱托盘,箱式托盘,3、集装袋,4、运输包装的标志,是由简单醒目的文字和数字或图形组成的、在运输包装外面明显的位置上，涂刷或粘贴或拴挂的特定记号或说明。,（1）运输包装收发货标志 P27 分类标志 可自行合理选用的标志,小心轻放标志 用于货物的外包装上。表示包装内货物易碎，不能承受冲击和震动，也不能承受大的压力，如灯泡、电表、钟、电视机、瓷器、玻璃器皿等，要求搬运装卸时必须小心轻放。,包装贮运图示标志,禁用手钩标志 用于货物外包装上。表示不
10、得使用手钩直接钩着货物或其包装进行搬运，例如纸箱、麻袋等包装件，保护包装本身不受损坏，也能保证商品不受损失,向上标志 用于货物外包装上。表示包装内货物不得倾倒、倒置。例如，墨水、洗净剂、电冰箱等产品在倾倒的情况下会受损以致影响使用，要求在搬运和放置货物时注意其向上的方向,怕热标志 表示包装内货物怕热，不能曝晒，不许置于高温热源附近。用于货物外包装上,怕冷标志 表示包装内货物怕冷，不能受冷、受冻。用于货物外包装上,由此吊起标志 用于货物外包装上。表示吊运货物时挂链条或绳索的位置。可在图形符号近处找到方便起吊的起吊钩、孔、槽等。避免在装卸中发生破箱等损坏现象，也有利于提高装卸效率,怕湿标志 用于怕
11、湿的货物。表示包装件在运输过程中要注意防雨淋或直接洒水，在储存中要避免存放在阴暗潮湿或低洼处,垂心点标志 用于货物重心所在平面及货物外包装上，指示货物重心所在处。在移动、拖运、起吊、堆垛等操作时，避免发生倒箱等损坏现象,禁止滚翻标志 表示搬运货物时不得滚动，只能作直线移动，如平移、上升、放下等,堆码极限标志 用于货物外包装上。表示货物允许最大堆垛的重量，按需要在符号上添加数值。,易于翻倒标志表示 货物易于倾倒，在搬运放置时要注意安全,温度极限标志 表示货物需要控制温度的范围。要求货物在一定的温度环境下存放，不许超过规定的温度,由此撕开标志 表示包装的撕开部位。符号的三个箭头指向表示撕开的方向。
12、一般用于软封装、纸盒或纸箱等外包装上。,由此开启标志 表示包装箱开启位置。一般用于较硬的，需用工具开启的外包装箱上,垂心偏斜标志 用于货物重心所在平面及货物外包装上，表示货物重心向右偏离货物的几何中心，货物容易倾倒或翻转。如符号变为其镜像，则表明重心容易向左偏移。,堆码重量极限标志 用于限制堆码重量的货物，指示允许的最大堆码重量。,危险货物包装标志,爆炸品标志,自然物品标志,二级放射性物品标志,剧毒品标志,腐蚀品标志,感染性物品标志,知识扩展 从香港报关进口的一件大木箱，内装精密设备，要求运输途中不能倾斜。当木箱运至客户手中时，货主肯定地认为货物已被倾斜了，因为木箱外包装上有一个标识变成了红色原来该货物倾斜45度时,外包装上的标识就会变色。 从这个案例你得到了什么启示？,
