《2012年上海大众全新朗逸华南区上市发布会》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012年上海大众全新朗逸华南区上市发布会（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案 活动概述 1 活动目的 活动概况 活动构思 活动场地建议 活动流程 活动环节设置 其他物料设计 2 活动设计 活动时间 产品定位 活动主KV 通过上市会使全新新朗逸在华南地区更有效地传播及持续渗透； 通过全新朗逸上市会吸引更多的潜在客户关注； 有效让意向客户和订单客户对全新朗逸新特性的了解，促进更多意向客户购买； 通过产品价值的传播，有效提升全新朗逸品牌的知名度。 1 活动目的 伴随着8月19日全新朗逸总部上市活动的开展，媒体的第一轮报道将有一个星期左右的延续时间。 针对华南地区性媒体的活动曝光，及配合地区销售高峰10月1日的时间节点，我们建议华南
2、上市活 动时间安排在8月25日，星期六。 华南区上市时间建议 1 活动时间 POSM到店 上市会嘉宾邀请 华南上市会 经销商店头活动开展， 暨首用户发车活动同步开展 全国上市会 2012年 8月1 6 9 12 22 19 21 22 23 25 28 29 30 9月1日 华南 总部 全新朗逸的消费者，他们认为事业是实 现自我价值的方式，他们永远以家庭为 重，同时相信品牌的力量 全新朗逸拥有值得信赖的安全技术，锐 利简洁的德国设计，还有惬意畅快的驾 乘感受 1 产品定位 1 活动主KV 安全 外观 驾乘惬意舒适 产品核心 1 活动主KV产品核心延伸 活动主题：心强 自锋芒 全新朗逸华南区上市
3、发布会 活动时间：2012年8月25日 活动地点：晚 宴 -“翡翠号“游船 发布会 - 太古仓3号馆 活动人数：约200人左右 活动对象：区域领导/媒体/经销商/潜客等 活动形式：晚宴+发布会 2 活动设计 活动概况 深化品牌 理念 凸显华南 特色 彰显车型 调性 全新朗逸以“心强 自锋芒” 的车型定 位。同时配合与众不同 的活动形式， 全方面阐释都市“强”者们的独特个 性。 结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景， 凸显广州国际化都市特色。 “强”者云集时 尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意 产业与时尚都市生活完美结合，打造独一无二 的盛会！ 非同一般的发布会，此次发布会地点将 穿越海
4、陆两地，尽显都市核心标志， “强”势纷呈。 2 活动设计 活动构思 活动场地：广州市海珠区太古仓码头 太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中 陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫 的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。 太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为 一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。 潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引年轻家庭和品味人群 参与，增加活动宣传力
5、度和推广度。 2 活动设计 活动场地建议 2 活动设计 活动场地建议 活动场地（发布会）发布会主场馆 活动主场地：太古仓3号仓库 面积：约1600平方 时间 环节 地点 17:00-17:30 嘉宾登船 大元帅府码头 17:30-19:00 游船晚宴 “翡翠号”游船 19:00-19:40 嘉宾登岸 太古仓码头 嘉宾签到 太古仓3号馆门前 19:40-20:00 开场仪式 太古仓3号馆内 20:00-20:15 新车发布 20:15-20:30 领导致辞 2 活动设计 活动流程 登船地点：广州大元帅府码头（广州市滨江中路） 登船时间：17:00-17:30 接待对象：厂家领导、媒体、经销商领导
6、等 场地布置： 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 在登船点铺设地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来， 由礼仪小姐迎接接待登船。 备注：因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在码头处，活动结束 后，会有专车把所有来宾送回码头取车。 2 活动设计 活动环节设置 游船介绍：“翡翠号” 游船 “翡翠号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳120-150位游客； 可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。 125客位双层游船，装饰独特，犹如一块碧绿的翠玉；二数为露天观光厅。该船餐饮、 娱乐功能齐备。 平台 豪华
7、包房 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 游船外观 2 活动设计 活动环节设置 游船线路设置：夜游珠江(时间约1小时30分) 来宾们在大元帅府码头登船，乘坐“翡翠号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过 珠江两岸美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。 起 终 大元帅府码头 太古仓码头 航行路线规划 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 2 活动设计 活动环节设置 晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱， 增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。
8、 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 游船晚宴：17:30-19:00 2 活动设计 活动环节设置 登陆时间：19:00-19:30 登陆地点：太古仓码头 蓝色地毯迎接 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设地毯，一直延伸到活动主场馆门 口，充分体现来宾的尊贵。 在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。 2 活动设计 活动环节设置 外场规划平面图 2 活动设计 活动环节设置 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签
9、到 开场仪式 新车发布 领导致辞 活动环节：嘉宾签到 环节时间：19:00-19:40 环节内容： a)上海大众汽车和朗逸的LOGO射灯，整个外场闪耀； b)礼仪小姐接待、引领到场嘉宾到签到处； c)嘉宾在签到簿上签名； d)协助嘉宾通过特殊装置，为Logo灯注入蓝色液体； e)待蓝色液体灌满Logo灯，新车发布会将开始； f)赠送品牌纪念品； g)指引嘉宾进入冷餐区稍事休息。 创意亮点： a)为“New Lavida” Logo灯加入蓝色液体，寓意为全新朗逸注入上海大众的血液； b)蓝色液体灌满Logo灯，寓意在上海大众汽车的全力支持下，全新朗逸在华南区定 将澎湃起航，“Be StrongE
10、R”。 2 活动设计 活动环节设置 签到处布置效果图 2 活动设计 活动环节设置 签到处布置效果图 2 活动设计 活动环节设置 签到处效果图 2 活动设计 活动环节设置 冷餐区效果图 2 活动设计 活动环节设置 活动环节：开场仪式（冷餐区） 环节时间：19:40-20:00 环节内容： a)礼仪小姐将冷餐区吧台上的品牌灯牌点亮； b)地面蓝色线条亮起； c)冷餐区与主会场间的幕帘被蓝光渲染，缓缓打开； d)礼仪小姐邀请在场嘉宾进场。 创意亮点： a)蓝色灯牌、蓝色地线、蓝光幕帘的逐一呈现，让大众蓝充满整个冷餐区，让在场嘉 宾眼前一亮，预示活动即将开始； b)蓝色的漫延，也寓意着风采蓝全新朗逸的
11、即将到来； c)蓝色灯光配合白色的展具布置，更能突显全新朗逸的科技感。 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 2 活动设计 活动环节设置 冷餐区吧台品牌灯牌亮灯效果图 2 活动设计 活动环节设置 冷餐区蓝色地线亮灯效果图 2 活动设计 活动环节设置 活动环节：开场仪式（主会场） 环节时间：19:40-20:00 环节内容： a)嘉宾跟着主会场地上的指引灯光就坐； b)嘉宾坐进模拟车内设计的沙发中； c)主会场灯光渐暗，仅留下蓝光地线； d)LED屏幕播放开场倒数视频； e)LED屏幕停留主KV，舞台灯亮； f)主持人亮相开场。 创意亮点： a)嘉宾坐进
12、模拟车内设计的沙发中，感受宽敞舒服，寓意全新朗逸宽敞的车内设计； b)蓝色指引线，在灯光渐暗的情况下，将让人产生空间宽阔的错觉； c)开场倒数视频，兼备倒数和全新朗逸品牌调性传播功能，奠定发布会格调。 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 2 活动设计 活动环节设置 主会场沙发效果图 2 活动设计 活动环节设置 车型格调倒数视频效果图 2 活动设计 活动环节设置 舞台LED停留主KV效果图 2 活动设计 活动环节设置 活动环节：新车发布 环节时间：20:00-20:15 环节内容： a)品牌主题现代舞表演； b)伴随现代舞剧情，全新朗逸缓缓驶出； c)
13、全场灯亮，调性射灯烘托气氛。 创意亮点： a)现代舞演员使用与主KV相一致的风格，贯通全场； b)通过现代舞的节奏变化，表现出“经典朗逸”到“全新朗逸”的“Be StrongER” 的过程； 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 2 活动设计 活动环节设置 主会场舞台效果图 2 活动设计 活动环节设置 主会场舞台效果图 2 活动设计 活动环节设置 主会场舞台效果图 2 活动设计 活动环节设置 主会场舞台全景效果图 2 活动设计 活动环节设置 活动环节：新车发布 环节时间：20:15-20:30 环节内容： a)领导从全新朗逸下车； b)领导致辞； c)
14、舞台剧表演， d)领导合照； e)主持人结语。 创意亮点： a)通过 “舞台剧” 表现全新朗逸“硬质、硬挺、硬朗”的车型调性； b)通过舞台剧台词、动作等设计，通俗易懂地向观众展示车型亮点。 活动环节 嘉宾登船 游船晚宴 嘉宾登岸 嘉宾签到 开场仪式 新车发布 领导致辞 2 活动设计 活动环节设置 2 活动设计 其他物料设计 银色布料 模特儿鞋子建议 A B C 2 活动设计 其他物料设计 A B 礼仪小姐鞋子建议 礼仪小姐服装 2 活动设计 其他物料设计 工作人员工作证 2 活动设计 其他物料设计 工作车编号 机场接机牌 2 活动设计 其他物料设计 酒店指引牌 2 活动设计 其他物料设计 酒
15、店VIP房间台卡 酒店房卡套 2 活动设计 其他物料设计 活动自助餐券 活动资料套 2 活动设计 其他物料设计 工作人员贴心包 活动手提袋 2 活动设计 活动应急预案 应急预案： a)突发天气情况或其他不可抗力原因，导致活动不能正常开展，要报告本次活动负责人， 由负责人决定下步行动方案； b) 因活动出现交通事故，无人员伤亡的，要尽快报告各网点负责人，避免与其他人员发 生争执； c)出现其他现场意外情况，给客户或参展人员造成人身伤害的，现场人员要迅速组织进 行救治； 其他要求： a)负责人在接到应急事件报告时，要迅速安排好手中工作，全力投入应急事件处理工作， 避免事态扩大； b) 活动期间，所有参加活动人员手机必须保持24小时开机，保证畅通。 Thank you !
