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1、你会选择先进入哪些商店？ 说说你的理由。,视觉传达的色彩搭配,这些是否属于 视觉传达设计,什么是视觉传达设计？,视觉传达设计是指利用视觉符号 来传递各种信息、情感的设计。 它包括包装、海报、书籍装帧、 橱窗设计、广告牌、标志等。,这些属于 视觉传达设计,1、明度,明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高。,色彩的三种基本要素,纯度,纯度通常指色彩的鲜艳度， 纯度比例高为鲜艳度高， 纯度比例低为鲜艳度低。,所穿的三件衣服，哪件所含蓝色纯度更高？,色相,色相是区分色彩的名称和主要特征。 也就是色彩的名字， 就如同人的姓名一般， 用来辨别不同的人。,请说出它们
2、的色相,哪种颜色偏亮？哪种颜色偏暗呢？,黄色,绿色,蓝色,想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？,1,2,3,明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰 度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。,视觉传达的色彩搭配规律： 1、明度对比强的色彩,看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？,纯度对比加强，画面会显得艳丽、生动、活泼及注目。,1,2,3,1,2,3,视觉传达的色彩搭配规律： 2、纯度对比强的色彩,想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？,1,2,3,4,在色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最 强烈，最丰富，最完美，最有刺激性。,视觉传达
3、的色彩搭配规律： 3、色相对比强的色彩,上面这三张图片也是采用对比色搭配，这样的色彩 搭配产生的视觉效果强烈吗？为什么？,原来色彩的纯度被减弱了，颜色变灰了，同样不能 造成强烈的视觉效果。,1,3,红色 联想：火、血液、 玫瑰、灯笼等。 象征：爱情、喜庆、愤怒等。,黄色 联想：金子、柠檬、向日葵等。 象征：阳光、乐观、财富等。,橙色 联想：橙子、救生衣等。 象征：活泼、温馨、安全等。,蓝色 联想：海洋、牵牛花等。 象征：宁静、清爽、忧伤等。,绿色 联想：蔬菜、植物等。 象征：生命、清新、环保等。,紫色 联想：薰衣草、茄子等。 象征：高贵、神秘、浪漫等。,黑色 联想：夜晚、碳、丧礼等。 象征：邪恶、恐怖、哀悼等。,白色 联想：天使、雪、白兔等。 象征：神圣、纯洁、善良等。,灰色 联想：乌云、水泥等。 象征：沮丧、包容、阴郁等。,你知道这张海报表达了什么吗？,你觉得色彩和主题相符吗？,探索实践,下列题目中，任选一题，并运用色彩表现与所选题目相符合的情感。,春、夏、秋、冬、 酸、甜、苦、辣、 喜、怒、哀、乐。,评价展示：,自评： 1、你选择的主题是什么？ 2、你选择了哪种色彩搭配方案？ 互评： 是否符合主题所需要的色彩情感？,
