《金融地图》dm杂志营销方案

《《金融地图》dm杂志营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《金融地图》dm杂志营销方案（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、五甲万京文化传播 生活向导DM 宣传册文案,媒体优势： 目前唯一覆盖大连地区金融行业的DM杂志。由熟知金融行业的资深编辑、著名作家、设计师组成，同时聘请了多所高校的资深教授和中国人民银行高管担当常年顾问，并同各大金融相关机构建立了长期的合作关系，专业的服务团队，稳固的投递渠道。,首创绿色传媒平台、引导新颖生活方式,时尚精品健康杂志、细分市场受众明确,文化资讯公益并行、提升企业形象首选,金融地图- 金融系统黄页志,金融地图是江苏金源文化传播公司精心打造的首创以金融网点信息资讯为主的服务型杂志，是南京唯一针对金融市场投放的DM刊物，秉承“权威金融系统黄页” 的办刊宗旨，坚信“准确.实用.权威”的办

2、刊理念，旨在拉近金融单位与广大市民的距离，使其成为值得信赖金融系统工具书和服务指南。,遵循“塑造专属品牌、发布财富知识、传播金融文化、提供增值服务”的办刊理念，具有弘扬金融文化、树立公众形象、传播品牌内涵的意义。,敏锐的观察视角 独眼汇聚的市场定位,目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字的干扰，并具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，使其成为传统媒体的有力补充，近两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和产品信息合二为一，读者就是产品信息的接受者。 随着国家经济的发展，人们的投资理财观念也逐渐强化，所以一本类似于“黄页”的金融指南刊物会带给大家更

3、多的便利。金融地图将其定位于中国收入者，对投资理财感兴趣的人士提供金融信息索引，力求打造金融行业的“黄页”，其独特的市场定位将会为单位带来新的市场契机。,媒体分析,从各类媒体基本功能的角度划分，电视、社区户外等媒体功能侧重于告知性宣传，纸媒体的功能侧重于说明性宣传，户外大牌功能侧重于品牌形象，感觉的传递。从各类媒体信息到达率划分，电视频道、广播频道因为市民的不同喜好程度而选择不同的频道，相对的广告影响率极低；而党报、晚报受征订价格，个人兴趣等诸多因素的影响在特定区域内的发行覆盖率难达5%。 而专业的DM纸媒一般采用免费、直投入户的发行方式，强势发行的同时，也完成了品牌的告知；印刷排版一般都是针

4、对市场客户的需求来灵活定位的，媒介材质选择更易吻合品牌形象的感觉 目前市场上出现的金融DM刊物，主要包括各家银行自身印刷的一些宣传刊物，以及华泰证券的紫金理财等，虽说各自市场定位有别，但都以介绍自身代理金融产品为主，内容单一且覆盖面较窄。金融地图以媒体的专业化、品牌化来做整体的金融信息整合，可以囊括所有上面DM刊物所包含的内容，成为金融行业信息真正的“黄页”。,金融地图定位,金融地图是以和金融有关的各种整合类信息为主的直投广告媒体，力求打造金融行业的“黄页”。 内容定位： 主要以金融行业专题信息汇聚为主，即简明扼要可查询的索引金融信息，信息通常包括各种金融机构（包括银行、证券行、金融网站）、保

5、险、股票、基金、外汇、期货等几大理财类产品。 市场定位： 金融地图是一本融合金融行业各类信息的广告类DM报刊，主要定位于南京高中端广告主；综合索引信息面向中低端客户，服务南京的一些普通商家。 目标读者群： 1、高收入人群（对投资理财颇有经验）为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好生活品味，已经有比较成熟的投资理念。 2、中等收入群体（对投资理财呈观望状）为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者。,金融地图内容特色,金融地图全本页码共200P。引用“黄页”模式，采取复合式内容，一类以信息索引，产品咨询介绍为主，一类根据行业特征、大客户广告特

6、征，采编相关知识软文服务于专版广告主题。,一、目录 二、封一 、封二、封三均为广告。 三、（前150P)是各类信息的分类整合，主要包括银行、证券行、保险机构等几大类，分别罗列各个机构的地址、电话等信息，如图所示：,杂志栏目,四、（后50P）栏目设置， 以金融小知识为主，调节整本刊物氛围为目的,财经速览：国内外一些财经类的短讯，包括国内出台的相关政策，财经人物或政府经济主管部门领导对经济发表的言论进行重点摘录。 聚焦金融：包括股票、基金、外汇、保险、期货等金融类产品的知识性文章，篇幅不宜过长，文章多而丰富。 理财专家：主要对大众理财提出的一些意见和建议，可配合广告客户做些理财软文。 你问我答：通

7、过读者提问形式，解答各类理财过程中大众可能遇到的问题。 文摘：从国内其他一些财经期刊上摘录的一些优秀短文的汇集，使金融地图内容更加全面。,一、板块设置,银行类： 包括旗下代理的各类金融产品； 各个银行的地址，电话，公交路线，停车指南等。 旗下理财师的信息，包括重点推荐。 每个银行各占几个页码，广告客户往前排。 保险机构类： 各自旗下保险种类的介绍； 各机构的地址，电话，公交路线，停车指南等。 旗下理财师的信息，包括重点推荐。 广告客户优先原则。,证券行类： 包括地址，电话，公交路线，停车指南等。 旗下理财师的信息，包括重点推荐。 期货类：采用表格形式，以信息介绍为主。 基金类：采用表格形式，以

8、信息介绍为主。 外汇类：采用表格形式，以信息介绍为主。 金融网站类：以介绍为主，金融网站的整合。 金融知识类：以金融小知识为主，调节整本刊物气氛为目的。 便民服务类：包括酒店、航空、动车时刻表。,主要是各类信息的分类整合，以此来划分板块。,二、刊物包装,1.目录： 目录是刊物的第一张脸，金融地图的目录设计一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他板块的不同。 2.咨询页： 这是刊物较为活跃的部分，形式简洁有序，内容丰富多样。 3.栏眉： 是刊物的点睛之处，各种色彩的组合可以很好的突出整个刊物的风格气质，在视觉上给读者产生强烈冲击力。 4.字体： 根据不同的板块设置不同的字体，工整有

9、序。 5.色彩： 色彩搭配合理，给读者的直观感受上留下深刻印象，内容与色彩相结合，活跃而又不失沉稳的基调。,好的内容是刊物成功的基石。但包装同样非常重要。,三、刊物定型,刊物规格更倾向于“口袋书”，便于携带和查阅。 规格：32K之内，200P，封皮（128g不镀膜铜版纸）、内页（80g轻图纸），全彩印刷。 发行：季刊，印数5000册。,发行渠道,（1）按与广告商达成的协议，由广告商的销售网络进入一级市场。 （2）由相关展会的观众名单DM进入一级市场。 （3）由各产业基地行业协会渠道进入（DM）区域一级市场。 （4）DM直投公司业务合作伙伴。 （5）各类金融机构的VIP客户。 （6）理财金融版加

10、送。,全国媒体合作发行订阅渠道,展示网络,目前，本刊在全国各城市设置展示网点达5000 多家，其中南京地区设置了1000 多家。单 期布点发行量( 南京) 达3000 余本，单期阅读人群( 南京) 达20 万人次。 展示网络覆盖了银行、证券、中高档餐厅、茶社、四星级以上酒店、汽车4S 店、高档楼盘（售 楼中心）、会所等高档休闲场所。 2、南京地区展示网络覆盖行业图示,1、全国各城市展示网络比例图：,2、南京地区展示网络覆盖行业图示,南京地区展示网络节选,1、中高档餐厅,2、西餐、韩国料理,3、理发、美容婚纱,4、茶餐厅,5、酒店,6、健身、休闲会所,7、银行证券,8、汽车4S店,附：DM刊例（

11、参考同类刊物）,江苏金源文化传播公司篇,选择金源： 实效的品牌营销策划 敏锐的市场洞察力 强大的政府及行业资源力 卓越的市场开拓 专业的活动策划与执行 专业、高效的团队 高效的危机公关能力 深厚的人文底蕴,金源文化运作系统的价值理念,品牌客户 安定而可信赖的关系基础 畅通的信息交流与及时感应 可评估的效率 互动的操作与学习 品牌载体（产品） 正规的形象与文化 与你一起工作的力量源泉 我们得以合作的信心基础,公司员工 有序可循的工作规范 对事不对人的实战方法 对公司有信心 有激情、自信、感情的团队 公司管理 人性化而不机械的管理 容易形成管理共识的流程模块 公司的凝聚力成就员工价值,外部价值,内

12、部价值,金 源 结 构 概 览,团队良好的沟通环境造就的团队凝聚力，达到1+12的合力效果，多方互补协调，保证了从上游的战略思想、品牌塑造到中游的策略研究、渠道规划、样板市场的建设、活动创意，最终到下游的视觉设计、终端规范、活动督导、人员培训的品牌行销全价值链的完全贯通，这是业内罕有的黄金搭配，这是我们值得骄傲的资本，更是服务与客户的信心保证。,金源文化的运作系统是由多元系统组合而成。 我们崇扬 “1.2.3.4” 工作法则 1. 客户沟通： 一个重要的开始 2. 创意会议： 一个重要的程序 3. 团队运作： 一个重要的方法 4. 传播策略： 一个重要的枢纽,金源文化广告的系统与客户服务,企业

13、定位：优质服务，财富源泉！ 企业理念：专业、创新、服务 企业使命：以最优质的服务，创造最大的价值！ 励志宣言：快乐工作，幸福生活，我们都是金源人，我们共同来创造！ 企业愿景：力求以深厚的人文底蕴，发掘整合政府、社会、企业的亮点，打造企业的优秀品牌，展示企业的品牌文化，从而提升创新品牌能力，增强企业的整合竞争力。,金源-品牌小组运作流线图,客 户,客户服务小组,市场调研,创意设计,客户服务,媒介,广告传播计划,客 户,作业执行,策略,金源宣扬：工作与娱乐一起享受,金源团队中每一位员工力图去创造一种实际上不是， 但又像是娱乐的工作环境。,之后满足,现在满足,想去做这件事,必须做这件事,工 作,娱

14、乐,“金源文化”独特传播策略,金源“保龄球”整合营销传播理论,7,8,9,10,4,5,6,2,3,1,7,9,4,2,7,10,目 标 市 场,精准解析,锁定目标,逐个击破,步步为先,稳定市场,胜券在握.,金源“台球”品牌传播模式,品牌,策略,目标,目标,目标,目标,目标,俯揽全局,有章有法,有先有后,不变中求变,变中才可胜!,金源“沙漏”品牌传播策略模式,资讯输入,想法输出,我在哪里？ 我要去哪里？ 我要怎么去？,我为什么在这里？ 我为什么要去？ 别人在怎么做？,除糟存精,自上而下,分析优劣,扣准时机,创意方式,灵蛇兔跃, 游刃有余,集中精财,克无不胜!,金源“金字塔”式消费行为分析模块,购买者意愿 品牌偏好度 品牌知名度 广告知名度 媒介到达率,明智投资.注重实效.深入沟通.高效行销.实现目标.,金源.目标对象区隔击破“飞镖”法则,市场总体人口 潜在目标对象 销售目标对象 媒介目标对象 创意目标对象,善思者,方能明择.其则, 以小不是不为之.日月点滴之积. 久而又久,必成大器. 又曰:全力不如分力,以其力攻其用, 才为上策.,广大 市民,创意表现 利益点 支持点,媒介选择 媒介到达率 媒介频率,品牌个性 品牌联想 品牌文化,促销活动 公关/直销 事件行销,竞,争,对,手,金融地图推广: “拼图成整”模式,杂志,专业策划设计团队,厚实渠道与人际资源,