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1、公共关系营销 奥巴马竞选梦之旅,组长：吴迪 成员：余从 卢洋 卢寅锋 杜云峰 刘汉洲,奥巴马简介,1961年8月4日生于美国夏威夷州檀香山 1983年获哥伦比亚大学文学学士学位; 1991年获哈佛大学法学院法学博士学位; 1992年结婚，育有二女; 1993-2004，Miner Barnhill 2004年在伊利诺伊州首次当选为国会参议员。 2008年当选美国第44届总统。,巴拉克奥巴马于2007年1月16日宣布，他有意参加2008年的总统竞选。 美国当地时间2008年6月3日，美民主党总统竞选人奥巴马宣布他在该党初选中胜出，获得民主党总统候选人提名。 8月28日，奥巴马在丹佛露天足球场接受
2、民主党总统候选人提名，成为美国两党历史上第一位黑人总统候选人。,奥巴马最初宣布参选总统选举时，无论政界、还是媒体，没有多少人看好他的前景。他资历太浅，2004年首次当选为代表伊利诺伊州的联邦参议员，除了先前8年连续任职州参议员，奥巴马别无从政经验。参选之初，奥巴马可谓“一穷二白”:既无财力支持，在首都华盛顿政坛也人脉有限。但从党内预选至两党对决，奥巴马的竞选班子始终按部就班地运行。,经过21个月的艰苦奋战，11月4日的投票日，选民以压倒性的支持，把开启白宫大门的钥匙交给了奥巴马 ，终于完成了“不大可能达成的任务” 。到底奥巴马是如何一步一脚印，走向白宫大门的？ 美国资深游说家约翰施华特曾在中国
3、国际公共关系协会谈到：“美国大选百分之百依赖公共关系运作”。 公共关系：用你的热忱换来公众的真心认同。,用你的热忱换来公众的真心认同,这与奥巴马阵营对公共关系前所末有的重视分不开的。 美国大选总统候选人背后都有一个竞选团队，利用电视，网络，报刊等媒体进行宣传，到全国各地演讲，拉选票等,在华盛顿的政治圈里流传有这样一个说法，总统大选并不是两党对决，而是那些盘踞在国会山上专职“制造总统”的职业政治顾问间的“王者之战” 调动全国资源支持总统候选人的是其身后一个分工缜密、利润惊人、有着近4万从业者的竞选工业。这些被称作政治顾问的职业竞选专家负责向总统候选人和其助选委员会提供包括民调分析、媒体传播、直邮
4、、筹款、事件和对手对策分析等专业服务。他们各自人脉通达，精于算计，职业战绩的计量标准就是成功送客户入主白宫的次数。当总统候选人被提名后，他的首要工作就是找到业内大牌的政治顾问来担纲竞选团队的组建。候选人必须拥有一支行业内最顶级的竞选经理、统计学家、民调专家、律师、公关广告业者组成的“黄金班底”。,用你的热忱换来公众的真心认同,奥巴马背后站着一个强有力的党派；而且他掀起了一场前所未有的“超女政治” ，“你不关心政治，政治也要关心你” 。 奥巴马团队总顾问大卫艾克斯罗德（David Axelrod ），竞选经理大卫普劳夫（David Plouffe ）都来自他2004年议院选举的旧班底。,奥巴马是
5、个天才演说家，舆论总爱把他的演说，与同样能够用言语来激励人心的前总统里根和肯尼迪相提并论。奥巴马的领导才能及其竞选团队的卓越组织能力，也为他争取到不少选票，在奥巴马的领导下，其竞选团队从初选开始，就展现了卓越的组织能力。他们在每一个城镇都成立了庞大的志愿团队，由这些志愿人士在基层争取合格选民前去登记和参加投票，结果许多从不投票的非洲裔、拉丁美洲裔，以及年轻选民，都纷纷前去投票，而事实也证明，这些选民的支持，成了奥巴马致胜的关键。,用你的热忱换来公众的真心认同,奥巴马能够顺应时代的变迁，看准互联网这个新时代的力量，并善用互联网来为自己拉票和筹集竞选经费。,2008美国大选创下了投票人数新高，这绝
6、非偶然，一个重要原因是奥巴马和麦凯恩两人，尤其是奥巴马有效地利用网络等现代化拉票方式，吸引“不关注政治”的年轻选民等群体投票。一个佐证是，在全球有名的社交网站Facebook(“脸谱”)上面，奥巴马“阵营”的粉丝数量长期高居榜首。美国政治学者波尔斯比和威尔达夫斯基跟踪分析了上世纪40年代至2004年的美国大选，得出一个结论：大约20%的“中间选民”，是决定某位总统候选人是否当选的主力。奥巴马显然比麦凯恩更有效地利用先进手段，吸引“中间选民”为他投票。,据悉，加上互联网筹款的成功，奥巴马总共募集到的捐款达到6.4亿美元。其中他花在广告上的钱有2.8亿。上周三黄金时间播出的他的广告就耗资了400万
7、美元。还可以在一些摇摆州、甚至是向来属于共和党阵营的州属发动宣传攻势。,有数据显示，奥巴马奥巴马在制作用于竞选的美国国旗上花了14万美元，而麦凯恩只花了7000美元。自七月起，奥巴马花在民意调查方面的钱是3800万美元，而麦凯恩只有1100万美元。麦凯恩初选时由于过于铺张浪费，差点破产。此后他就竞选班子吸取教训，制定了很多缩减支出的措施。但是不管怎样，相比与奥巴马的6.4亿美元，麦凯恩使用的公共竞选资金只有8400万。,奥巴马在亚利桑那州等地加紧广告攻势，意图在麦凯恩“后院”再“放把火正面宣传奥巴马广告率先推出，突出“股神”沃伦巴菲特和美国前国务卿、共和党人科林鲍威尔支持奥巴马。,大选进入倒数
8、后，每日凌晨邮箱都会先后收到奥巴马的竞选经理“活数据库”普劳夫(David Plouffe)、麦凯恩的竞选经理 “子弹头”施密特(Steve Schmidt)签发的电子邮件。如出一辙，他们说，Hi,亲爱的支持者，选战已经到了最后的关键时刻，请去投票、请去做投票游说志愿者，请为美国把我们送进白宫去。,拥有20张选举人票的俄亥俄州是本次美国大选的一个关键“摇摆州”。民调显示，奥巴马和麦凯恩在该州的支持率基本持平，奥巴马只领先一点点。美国大选实行赢者通吃规则，获得普选票多数的候选人会夺走该州所有选举人票。因此双方阵营会在大选的最后一段时间里把精力集中在“摇摆州”上。,奥巴马阵营正派出志愿者“说服大军
9、”，全力拉票。超过1万名志愿者2日在俄亥俄州登门拉票，打算拜访100万户家庭。,用你的热忱换来公众的真心认同,民主党总统候选人贝拉克奥巴马2日来到俄亥俄州，在哥伦布市敦促支持者“现在出来投票”，在克利夫兰市举行竞选集会为自己拉票。 摇滚巨星布鲁斯斯普林斯汀当天为奥巴马作暖场演出，他演唱了奥巴马之前每次造势集会都会放的歌曲冉冉升起，动情的演绎让不少民主党的支持者激动落泪。音乐完毕，奥巴马随即出现在舞台上，他大声告诉台下的8万观众说:“冉冉升起即将成为现实，我要我的国家，我要我的梦想，我要我的美国人民！”此话一出，现场掌声雷动。,用你的热忱换来公众的真心认同,2008年11月4日美国东部时间晚间1
10、1时，计票结果显示奥巴马以349票大幅领先麦凯恩163票当选为美国第44任（第56届，第43位）总统。他也成为美国历史上首位非裔美国人总统（奥巴马之父是肯尼亚公民，奥巴马之母是美国白人）。,用你的热忱换来公众的真心认同,奥巴马获胜州(28州1区)：364票 08:23 佛蒙特-3 08:58 伊利诺伊-21 09:14 新泽西-15 09:18 马萨诸塞-12 09:20 特拉华-3 马里兰-10 缅因-409:21 华盛顿-11 09:25 康涅狄格-7 09:30 新罕布什尔-4 09:36 宾夕法尼亚-2109:39 哥伦比亚特区-3 09:41 罗德岛-410:04 明尼苏达-10 纽
11、约-31 威斯康星-1010:04 密歇根-17 10:25 新墨西哥-510:29 俄亥俄-20 11:01 艾奥瓦-711:54 弗吉尼亚-13 12:01 俄勒冈-7 12:01 加利福尼亚55 内华达5 佛罗里达2712:26 科罗拉多-9 夏威夷-4 印第安纳-11 7日07:00 北卡罗来纳-15 麦凯恩获胜州(21州)：163票 08:13 肯塔基-8 08:44 西弗吉尼亚-508:57 南卡罗来纳-8 09:11 田纳西-11 09:31 俄克拉何马-7 09:44 阿拉巴马-909:44 阿肯色-6 10:00 佐治亚-15 10:16 堪萨斯-6 怀俄明-3 北达科他-310:37 路易斯安那-9 10:40 得克萨斯-34 10:48 内布拉斯加-5 10:58 犹他-511:40 南达科他-3 12:04 爱达荷-4 16:27 蒙大拿-3 阿拉斯加-3密西西比-6 亚利桑那-10 未决胜负州(1州)：密苏里-11,结束语,我爱祖国，但我更爱人民。因为国家是人民赋予我的，所以我要用更大的热忱回报大家，希望你们继续给我支持。这就是公共关系：用你的热忱换来公众的真心认同。,谢谢观赏,
