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1、服装行业市场情况调研报告 调研报告的基础是客观事实一切分析研究都必须建立在事实基础之上确凿的事实是调研报告的价值所在以下是CN人才小编为您收集整理提供到的调研报告欢迎阅读参考希望对你有所帮助 宁波的服装工业历史悠久尤其是以“红帮裁缝”名闻遐迩目前宁波服装产业特色明显、实力雄厚已成为我国重要的服装生产、加工和出口基地XX年全市拥有各类服装生产企业3000余家全部从业人员年平均人数13.16万人年生产服装能力近15亿件(套)其中：规模以上服装生产企业437家完成工业总产值206.47亿元同比增长36.63%;工业销售产值200.84亿元产销率达97.27%;新产品产值2.52亿元同比增长30.57
2、%;完成出口交货值111.32亿元同比增长65.85%;实现工业增加值51.61亿元;实现利税总额33.47亿元其中税金总额20.13亿元同比增长11.53%利润总额13.34亿元各项效益增幅比去年有较大提高服装行业经济运行稳健发展 宁波是中国10XX年前“海上丝绸之路”的始发港在中国海外交通史上的地位举足轻重且历来是我国纺织服装的重要生产基地宁波诞生了中国第一个近代服装流派“红帮裁缝”宁波“红帮裁缝”创造了中国“第一套西装”、“第一件中山装”、“第一家西服店”“、第一部西装裁剪书”、“第一部服装理论著作”因此宁波堪称是中国近代服装的发祥地而今的“东方商埠.服装之都”具有历史的传统优势和深厚的
3、服饰文化底蕴 现代宁波服装产业起步于20世纪70年代末、80年代初乘改革开放之东风汲服装之乡之灵气不断抢抓机遇创新进取经过二十多年特别是近十年的迅猛发展宁波服装已从红帮裁缝的手工业作坊生产转向机械化大工业生产在70年代末80年代初由于国际服装加工业的转移以及国内服装市场的繁荣宁波服装加工业初步兴起进入90年代宁波服装进入辉煌的创名牌时期崛起了一批知名的服装企业和著名品牌如杉杉、雅戈尔、罗蒙等形成了国内少见的服装名牌群星璀璨的局面在中国服装工业中具有一定的代表性宁波“服装大市”的美称也日益响亮已具备了较强的国际竞争力并构建了鲜明的产业和比较优势 一、宁波市服装产业的发展特点和优势 (一)产品门类
4、趋向齐全 截止目前宁波服装产业已形成了以西服、衬衫、西裤、女装、休闲装、职业装、童装、内衣、工艺服装、皮草等门类齐全的多系列服装产品及领带等服饰产品;形成了较全面地涵盖梭织、针织、家纺、羊毛羊绒等多种纺织服装的产业集群从XX年XX年我市规模以上服装企业累计完成服装产量(件)逐年提高(见下表)与上年同期相比分别增长17%、22%、24%、16%、5%、17%XX年我市规模以上服装企业累计完成服装产量11.63亿件其中梭织服装2亿件针织服装9.22亿件分别占全国规模以上服装企业完成服装产量的6.84%、2.47%、10.40%西服、衬衫以及牛仔装、职业装、内衣等产品快速发展;服装用纺织品的开发取得
5、突破性的进展;部分高档衬衫色织面料和高档里料已达到了国际先进水平品牌服装销售量稳中有升据全国重点大型零售企业男西服男衬衫销售品牌统计显示宁波男装销售市场综合占有率傲立群雄、保持绝对优势每月位居第一服装业中国男装品牌“领头羊”的地位更为巩固 (二)结构调整初见成效 近几年来我市服装产品结构调整的步伐进一步加快一些品牌知名度和市场占有率高的企业依据自愿互补的原则通过联合、兼并、参股、收购等多种形式完成了生产要素的优化组合和资源的合理配置实现由粗放型向集约型的转变很多名牌产品企业在不放弃制造优势的同时越来越注重服装设计、研发、营销及服装展览、教育和品牌塑造等高附加值环节很多企业依托自身的品牌优势走“
6、一牌多品”、“系列化、多层次”和“多品牌”发展道路逐步实现产品的多样化和系列化服装产品在品种、档次上的覆盖面进一步扩大同时服装行业在数量上保持较高增长速度和增加出口的基础上由于更重视技术创新和质量的提高因此不仅西服、衬衫继续引领潮流而且时装、休闲装、女装、t恤、牛仔、职业装、内衣以及皮鞋、皮带、皮包、其他服饰等产品也得到了延伸改写了男装一统天下的格局尤其是重点男装品牌上表现得尤其明显产品多样化面料高档化产业链建设逐步完善面对国内大众衣着消费向高品质、个性化发展的流行趋势宁波服装企业成功地实现了正装休闲化、面料高档化的目标 (三)品牌经济逐渐显现 我市服装产业正在挖掘原创内涵依托新型工业化率先推
7、进产业创新创造品牌经济我市服装行业已从追求数量型发展逐步向品牌经营跨越企业自主创新强劲品牌意识和依托品牌获取效益的意识十分高涨截止XX年末宁波服装行业共拥有“中国驰名商标”6个(雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮、太平乌、洛兹)雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成进入“中国最有价值商标500强”排行榜占我市进入500强商标品牌的44.5%其中“雅戈尔”商标以42.53亿元价值位居“中国最有价值商标男装西服行业”第一名(500强中国最有价值商标平均价值为19.73亿元)雅戈尔、杉杉、罗蒙、洛兹4个品牌进入了首批“中国最具市场竞争力品牌”行列占全国入选服装品牌的六分之一罗蒙当选为我国西服行业标志性品牌雅戈尔当选为我国
8、衬衫行业标志性品牌分别成为本行业品牌最高荣誉的获得者全市拥有服装类“中国名牌”产品13个占全市“中国名牌”产品总数的28.9%为XX年我市再次获得“中国品牌之都”称号作出了积极的贡献品牌正在全面向女装、休闲装等产品拓展和延伸品牌经营的业绩娇人“名牌兴企”已成服装企业共识同时表明我市的纺织服装产业已成功走上“品牌经济”的道路 (五)外向开拓步伐加快 加快服装企业外向开拓步伐鼓励有实力、有潜力的企业走出去是我市服装行业提高市场竞争力的有效战略举措宁波装进军国际市场已多年为提高企业国际化自主营销的能力和水平境外设营销点是服装企业的重要选项如雅戈尔、爱伊美等品牌专卖店已进入欧美等发达国家并且取得了良好
9、的销售业绩最近宁波装又登上世界顶级时尚发布舞台20家甬企代表中国服装界在德国国际著名品牌时尚发布会上举行三天共六场时尚发布亮出“ningbo”牌轰动欧美客商成为宁波装创建国际品牌的一个新的重要起点;也为提升中国服装产业的整体竞争力应对国际品牌的挑战迈出了重要一步宁波服装企业的外向度较高XX年服装工业完成出口交货值111.32亿元同比增长65.85%占服装工业销售产值总额的55.43%产品主要出口欧盟、美国、日本、韩国、东南亚、中东等100多个国家和地区出口产品大多数是针织品以加工贸易为主主要是定牌加工的产品多为中低档产品同时我市“红帮裁缝”质量效益型出口格局逐步显现据宁波检验检疫局统计XX年1
10、至11月该局共检验检疫宁波产出口西服986批、160万套总价达7463万美元分别比XX年同期增长17%、12%和40%西服平均出口单价上涨14.5美元大衣、衬衫等主要服装产品价格也纷纷走高宁波“红帮裁缝”外贸出口已从数量创汇型向质量效益型转变主要表现为高附加值西服占出口西服比重增强如奉化爱伊美公司高附加值西服占出口西服的总量已超过90%该公司出口西服的平均单价从过去的25美元提升到45美元最高单价达65美元近几年来宁波纺织服装业出口和创利税指标一直保持在全国同行业首位 最近几年宁波纺织服装企业向我国中西部及境外开拓的步伐明显加快雅戈尔集团把工业园区建于重庆;博洋集团兼并宿州纺织厂并投资数亿元扩
11、建10万纱绽的项目;维科集团全面收购武汉的湖北省龙头企业一棉集团除大企业挺进中西部外更多的宁波中等纺织服装企业也正在将工厂迁往安徽、重庆、新疆、镇江、淮北等中西部地区纷纷建起了自己的针织原料基地形成了企业产业链东部纺织服装业向中西部转移有利于东西优势互补有利于我国实现从纺织服装大国向纺织服装强国的转变申洲集团、巨鹰集团分别在柬埔寨投巨资建设针织服装制衣新项目实践境外投资领跑国内纺织服装业同时成功绕过欧盟对我纺织服装设置的贸易壁垒 (六)技改投入不断增加 引进先进适用技术改造传统产业已经成为宁波广大服装企业发展战略的重要内容XX年全市服装业累计完成限额以上(500万元以上)工业投资2.16亿元同
12、比增长5.9%占全市限额以上工业投资总额的2.81%通过多年来的技改投入大中型骨干企业的主要装备水平达到了国际先进水平增强了产品的后加工和深加工能力提高了智能化、信息化及产品附加值雅戈尔、杉杉、罗蒙、爱伊美、太平鸟、洛兹、培罗成等服装企业都已应用高科技面料提高了产品的竞争力先进适用装备和现代化管理技术的应用不仅提高生产效率保证了产品质量而且提升了企业形象和员工素质为推进我市服装产业的可持续发展提供了技术支撑 (七)宁波服装节凸显宁波形象 1997年10月宁波举办第一届国际服装节将宁波服装业推到了国际交流的前沿为宁波服装企业提供了展示实力的舞台“服装节”开始成为宁波的一张响当当的城市名片作为核心
13、商贸活动的服装博览会首届亮相就以450个展位的规模跻身中国5强专业服装展开始凸显宁波形象自此以后宁波每年定期举行至XX年已举办了十届十年间宁波国际服装节沿着市场化、专业化、国际化、品牌化的道路在业界脱颖而出宁波服装节托起的是自主品牌的t台它为宁波乃至中国服装品牌注入了激情和活力服装产业是宁波国际服装节的直接受益者XX年随着服装博览会转型为服装服饰交易会展会内容更加贴近服装市场的需求展会的主要功能定位转移到“交易”上从注重男装向涵盖服装服饰全行业产品转变展位也随之增加到2200个有关数据显示连续举办了十届的宁波国际服装节累计吸引了来自70多个国家和地区的上万宾客参会国内买家和业内人士近20万人次
14、宁波服装节的成功除了硬件设施的配套建设还因为宁波会展业成功的市场化运作使该节日益凸显会展经济的魅力成为全国乃至国际服装服饰产业的重要国际贸易平台自XX年以来宁波国际服装博览会又先后被商务部和中国贸促会等单位授予全国37个“a级展会”之一;入围“中国10大知名品牌展会”;“ifea中国最具国际影响力十大节庆活动”;“最具行业影响力专业展会”等殊荣 二、宁波市服装产业发展存在的问题 (一)宁波服装产业面临国内、国际两个市场的激烈竞争 国内如温州的男装已形成夏蒙、报喜鸟、庄吉等众多国内知名品牌;温州政府制定的“穿在温州建设中国服装名城”的目标正在实现中又如杭州和东莞虎门女装以及佛山的针织等均显竞争优
15、势服装业的国际竞争优势取决于设计品牌和营销等高端环节但在国际市场上我市服装产业的竞争优势还基本停留在制造这一低端环节上;我市大多数服装企业在国际服装设计制造销售大环节中扮演的是纯生产加工型的角色我市服装的全国知名品牌多集中在几个男装(西服、衬衫)上尚无世界品牌 (二)集群内综合竞争能力有待进一步整合 随着产业集群的加速形成集群内不同程度地存在着一些制约因素缺乏风险预警机制服装产业的抗风险能力不足产业集群间联系比较松散相互之间协作配套不紧密交流与合作不够甚至还存在相互替代性竞争主要表现：区块分割各自为政;发展战略和规划各自独立自成一体;产业结构低层次重复缺乏优势互补;重复建设浪费资源;市场、技术
16、等信息缺少沟通和共享 (三)中小企业创新能力有待进一步增强 众多的中小服装生产企业产品品种单一或来样仿制产业以跟进型为基础专业化程度不高简单重复多这是我市多数中小企业尤其是小型服装企业普遍存在的不足不少企业过分依赖于核心企业或主导产品容易受到外部因素的影响和牵制中小企业与具有一定创新能力的服装龙头企业之间还没有形成合理的分工协作关系缺乏龙头企业的引领作用 (四)产业政策扶持力度有待进一步加强 近几年来宁波市政府制定了工业结构调整“1+7”系列政策文件其中“优化财政扶持资金使用方向”等7个配套子文件进一步明确了重点培育5大临港支柱产业和10大重点优势行业的方向这在国内是走在前列的但对服装产业而言尤其是从服装产业的地位
