《互联网行业经济分析报告——公司十三部剖析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《互联网行业经济分析报告——公司十三部剖析（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、互联网行业课题研究报告第一部分 四川互联网行业发展及趋势分析第一章 行业基本概述一、 行业定义及主要细分子行业可以把互联网产业定义为以现代新兴的互联网技术为基础，专门从事网络资源搜集和互联网信息技术的研究、开发、利用、生产、贮存、传递和营销信息商品，可为经济发展提供有效服务的综合性生产活动的产业集合体，是现阶段国民经济结构的基本组成部分。二、 行业发展总体趋势及特征 2016年中国互联网产业发展有如下趋势:互联网发展基础条件进一步提升。全国互联网普及率即将过半，农村与城市“数字鸿沟”进一步缩小。高速移动网络加快普及，提速降费持续推进。互联网技术进步带动市场发展。大数据交易相关标准逐步出台，市场
2、交易转向活跃。物联网推动城市生活智能化，平台入口之争愈发激烈。云计算2.0时代下数据资源成为核心资产。互联网+工业”方面，工业互联网加速改造制造业，助推中国向制造强国转型；互联网创新成果与能源系统逐步融合，智能电网加速发展。“互联网+农业”方面，现代信息技术与农业融合加快，“互联网+”改变农业传统生产经营格局。“互联网+服务业”方面，分享经济影响范围快速扩展，信用服务体系初步建立；移动互联网促进“互联网+健康”向个性化服务演进；移动支付业务形态向金融生态圈演变；“互联网+”服务商开始出现。网络安全产业前景广阔。工业系统网络与信息安全问题愈发受到重视，专用设备技术快速发展。主动安全防御受到重视，
3、智能化防御手段保障网络安全。网络治理开创新局面。互联网立体治理体系的构建初步形成。2015年中国互联网产业呈现出以下发展态势和特点:在产业发展基础方面，党和政府高度重视互联网发展，相关政策密集出台；产业基础设施建设进一步加强；大数据、云计算和人工智能推动产业发展。在互联网应用服务方面，互联网引领信息经济，发展成果惠及百姓民生；智能制造成为主攻方向，协同发展促进产业转型升级；互联网构建新型农业生产经营体系，食品安全追溯机制逐步推广。在互联网产业生态方面，行业加速整合，市场竞争呈现新格局；积极布局海外市场，国际合作取得新进展。在网络安全与网络空间治理方面，网络安全法治建设持续推进，产业发展法律环境
4、日益优化；主管部门强化行业治理，市场竞争发展更加规范有序；积极参与国际网络空间治理，打造网络空间命运共同体。第二章 行业内外部环境分析第一节 行业外部环境分析一、 概述移动互联网行业正处在一个飞速发展的阶段，广阔的市场前景吸引着众多准入者的目光，目前行业内聚集着上千家规模不等的移动互联网服务提供商。二、 宏观经济环境分析市场准入者面临较高的技术、营销和服务水平的要求，技术能力、营销能力和服务水平较低的企业将难以符合相关要求。首先，与电信运营商的紧密合作是从事增值电信业务及移动互联网业务的公司首先要解决的难题，只有技术先进和规模较大的服务提供商才能和运营商建立长期和稳定的关系，而一般的服务商只能
5、从大的服务提供商处取得移动信息资源。其次，要在短时间内，快速发展用户，形成用户规模，是衡量一个服务提供商的运营水平，运营水平越高，运营商资源倾斜和支持力度越高，反之，产品可能会被放弃，绝大部分与运营商合作的产品都因为没有用户规模最终被放弃，因而运营商更希望与具备高水平运营能力的服务提供商建立长期的合作关系。第三、不同的行业对移动互联网的要求也有很大的不同，这对服务提供商的行业服务水平提出了更高的要求。第四、不同规模的企业由于自身信息化建设水平的参差不齐，对服务提供商的技术开发实力、项目跟进能力及后期维护能力要求也不尽相同。因此，只有对于企业客户的行业属性和需求具有深入理解、拥有多年该行业服务经
6、验的移动互联网服务提供商才能获得客户的认可和信任，并处于领先地位。三、 行业政策环境分析我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。所以当第三次信息革命的时代到来时，国家政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。如下表： 颁布日期 产业政策 2011年2月 信息安全技术个人信息保护指南 2011年3月 互联网文化管理暂行规定 2011年3月 出版物市场管理规定 2011年4月 第三方电子商务交易平台服务规范 2011年4月 互联网保险业务监管规定(征求意见稿) 2011年4月 关于合作建立互联网知识产权纠纷调解机制备忘录 2011年5月 中国互联
7、网协会关于抵制非法网络公关行为的自律公约 2011年7月 互联网信息服务管理规定（征求意见稿） 2011年8月 互联网终端软件服务行业自律公约 2011年8月 关于办理危害计算机信息系统安全刑事案件应用法律若干问题的解释 2011年10月 商务部“十二五”电子商务发展指导意见 2011年10月 中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定 2011年12月 移动互联网恶意程序监测与处置机制 2011年12月 规范互联网信息服务市场秩序若干规定 2011年12月 互联网行业“十二五”发展规划 2011年12月 北京市微博客发展管理若干规定 四、 行业社会环境分析随
8、着我国经济的高速发展，以及人口结构的调整，居民消费观念发生了较大的改变，消费模式日益升级。中产阶层数量增加。中产阶层（家庭可支配月收入大于8000元）以及富裕家庭的数量增加，成为消费升级的主力群体。人口结构调整。80后、90后大多数处于经济能力上升或稳定阶段，他们的消费观念很大程度的影响了社会总体的消费情况。网络购物繁荣。消费经济最具革命性的发展趋势是网络购物的惊人增长，激发了消费需求，但部分消费者实际购买能力尚无法满足其消费需求，由此互联网消费金融行业得到迅速发展。五、 行业技术环境分析大数据：2015年我国大数据市场规模已达102亿元，2017年有望达到170亿元，大数据的快速发展以及在互
9、联网金融中的应用，极大促进了互联网金融的发展。支付：互联网技术对消费方式的渗透逐渐深化，线上和移动终端的支付方式技术越来越成熟，以其独特的便利、快捷，激发了更多大众消费需求。区块链：区块链因其安全、透明、去中心化及不可篡改的特性使得互联网金融的一些“顽疾”有望通过技术手段得到解决。2016年6月互金协会成立了区块链工作组，未来区块链技术的落地将给互联网金融带来新的机遇与挑战。第二节 行业内部环境分析一、 行业运行情况概述中国拥有世界上最大的互联网用户群。截至2015 年12 月末，中国网民规模达6.88 亿，2015 年新增网民3,951 万人，中国的互联网普及率为50.3%，相比于发达国家8
10、0%的普及率仍有较大提升空间。近年来中国互联网用户人数和普及率变化情况如下：2005-2015 年中国网民规模及互联网普及率二、 行业供给需求分析随着3G、4G 等基础通信技术的日趋完善和移动终端产品的普及，移动互联网成为了互联网产业发展的重要推动力量。中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示：截至2015 年12 月末，中国手机网民规模达6.20 亿，较2014 年底增加6,303 万人。网民中使用手机上网人群的占比由2014 年85.8%提升至90.1%，具体情况如下：随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被激发。从基础的娱乐消费、社交沟通
11、、信息查询到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着网民的日常生活。三、行业财务状况分析年度财报显示，中国互联行业中，腾讯规模最大，在BAT中率先营收突破千亿。营收规模第二的是阿里巴巴、第三是百度。阿里巴巴则在BAT中净利最高，达74.94亿美元，腾讯净利最低。财报显示，腾讯2015年第四季度收入为304.41亿元（46.88亿美元），比上年同期增长45%。腾讯经营盈利为108.88亿元(16.77亿美元)，比上年同期增长47%；经营利润率由去年同期的35%升至36%。阿里巴巴集团第四季度营收为345.43亿元（约合53.33亿美
12、元），较上年同期增长32%。这个季度阿里巴巴营收在BAT中最高，其营收受益于2015年双11电商购物节的强烈推动。天猫和淘宝从双11中提取大量佣金和广告费。在2015年11月12日，阿里巴巴宣布，按照数据显示，在双11当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元，其中无线占比达到68%。阿里巴巴集团第四季度净利润为124.56亿元（约合19.23亿美元），较上年同期的59.83亿元增长108%。这同样受益于双11和双12等电商年底大促推动。百度第四季总营收为186.99亿元(约28.87亿美元)，同比增33.1%；移动营收在营收中占比56%，上一财年同期为42%。百度营收照常在BAT中垫底，但
13、百度净利改变很大。百度第四季净利润247.12亿元(约合38.15亿美元)，同比增长663.0%。百度净利大涨是因为计入与携程置换去哪儿股权所带来的净收益。财报显示，腾讯2015年总收入为1028.63亿元（158.41亿美元），比上年同期增长30%腾讯权益持有人应占盈利为288.06亿元（44.36亿美元），比上年同期增长21%。网络广告成拉动腾讯营收增长重要动力。2015年，腾讯网络广告业务收入同比增110%，主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。年内，腾讯广告总收入中逾65%来自移动平台。腾讯的网络广告业务收入同比增长118%至2015年第四季度的57.33亿元。效果广告收入同比增长
14、157%至29.16亿元，主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告，以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。阿里巴巴2015年营收已达943亿元，预计在2016年年营收会突破千亿。阿里巴巴2015年最大动作是投资和控制了一堆的媒体机构，准备打造一个强大的媒体帝国。从2013年入股新浪微博开始，如今阿里巴巴系力量已投资科技媒体虎嗅、36氪，财经媒体第一财经、南华早报和博雅天下、商业评论等，最近又在入股财新传媒。2015年11月6日，阿里巴巴还与优酷土豆达成最终收购协议，以每股美国存托股(ADS) 27.60美元的现金收购优酷土豆，这一交易将在2016年4月初完成，之后优酷土豆从纽交所退市。2
15、015年第二季度，阿里巴巴净利大增来自于阿里影业完成融资后，阿里影业剥离出报表，大幅推高阿里巴巴集团持有阿里影业股权的估值，带来高达247.34亿元的处理收益计入。第二部分 四川省互联网行业风险与机遇第三章 行业内外部风险一是技术类风险。主要包括网络安全风险、信息泄露风险，以及新技术应用风险等3个方面。新技术发展带来新风险。以云计算为例，云计算云端服务带来存储与计算能力与大幅度提高的同时，一方面导致信息因为过于集中而易“失窃”，另一方面也因其开放共享性而易将单体风险演化为系统风险。二是业务类风险。首先，是操作性风险，主要是产品开发设计缺陷及业务操作失误导致的风险，例如由于历史数据缺乏导致互联网
16、保险可能存在产品定价风险。其次，是流动性风险，互联网理财产品投资期限一般较长，而负债期限则较短，一旦负债到期不能按时滚动，则可能易产生流动性风险。第三，是信用风险，我国信用体系目前尚不完善，互联网金融交易者之间的身份验证、信用评价方面的信息有诸多缺失，导致信用风险明显要高于传统金融。三是法律类风险。P2P网贷和众筹融资等互联网金融产品游走于合法与非法之间的灰色区域，操作不当就可能触碰“非法吸收公众存款”或“非法集资”的高压线。四是监管类风险。互联网金融在我国处于起步阶段，对于多数新兴业务模式还没有明确的监管和法律约束，处于监管真空状态，P2P网贷和众筹融资既无准入门槛和行业规范，也无明确监管规则与办法。五是易扩散和放
