《广告策划书.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划书.（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告策划书 广告策划小组名单：许鸿宇 陈天予 目录一、 市场分析-二、 消费者分析-三、 产品分析-四、 企业和竞争-5、 Swot总结-6、 广告策略-7、 广告活动-8、 小结- 前言 鼠标全称，显示系统纵横位置指示器，因形似老鼠而得名“鼠标”。鼠标的标准称呼应该是“鼠标器”，英文名“Mouse”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便，来代替键盘那繁琐的指令。随着现代科技的发展，电子产品越来越普及，随之技术也越来越先进。为了深入了解鼠标的设计分析理念，我进行了一次针对市场上鼠标的调研，通过对鼠标的调研，来进行对其广告宣传。一市场分析品牌关注格局：罗技和雷蛇的品牌优势明显，是仅有的两家关注
2、份额超过一成的品牌。 产品关注型号：手幽灵的V5游戏鼠标排名下滑至第二位，第一名的位置被Razer炼狱蝰蛇（升级版）夺走。 产品价格段：市售产品数量减少了74款，其中，50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。 产品特征结构：光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升，由上个月的60.5%提高到本月的63.6%，涨幅3.6个百分点 二、消费者分析 鼠标行业现状近年来，随着个人电脑的快速发展，也带动了电脑外设产品的迅速普及，同时因为技术的不断创新，新产品层出不穷，整个电脑外设行业发展的如火如荼。 4.1.2 鼠标行业国际市场需求分析l 美国美国的电脑拥有量非常大，导致其电
3、脑外设类产品的需求也非常的大，其中有44%的鼠标进口是从中国大陆而来，其次是新加坡、马来西亚、泰国和日本。从中可以看到，美国绝大部分产品都是从亚洲地区进口。 l 香港中国的电脑外设产品很大一部分都是出口到香港地区，其中香港每年有超过一半的鼠标是从中国大陆进口，然后再出口到其他国家。 （1） 您的职业？A学生74.36%B教育工作者2.56%C企业管理人员2.56%D其他20.56%（2）您对电脑的外部设备如鼠标有何要求？A价格便宜，能用就行20.51%B品牌知名度要高7.69%C外型要美观时尚7.69%D手感要好23.86%E性能好，可以玩游戏23.08%F方便，比如无线17.95%（3）您通
4、常通过何种途径了解鼠标等电子产品的信息？A网络69.23%B报刊杂志7.69%C电视广告10.26%D其他途径12.82%（4）您习惯如何购买鼠标之类的产品？A专卖店64.1%B大商场25.64%C网上购买7.69%D其他途径2.56%（5）如果您将购买（或已购买）鼠标，您主要是用于A学习53.85%B商务办公15.38%C普通游戏10.26%D大型游戏2.56%E其他17.95%（6）您是否觉得当今的有线鼠标使用起来不方便？A是69.23%B否30.77%（7）如果现在有一款无线的时尚鼠标，科技含量高，而且可以在任何物体表面流畅工作，但价格偏高，您：A会购买，价格不是问题43.59%B不会购
5、买56.41%（8）对这样一款高科技鼠标，您可以接受的最高价格是？A500以上B4005005.13%C30040020.51%D300以下74.36%（10）您对鼠标有何意见及建议？A价格要便宜43.98%B外型要改进10.14%C售后服务待改进14.49%D质量要提高17.39%E其他14.49% 三、产品分析 鼠标按其工作原理的不同可以分为机械鼠标和光电鼠标。机械鼠标主要由滚球、辊柱和光栅信号传感器组成。当你拖动鼠标时，带动滚球转动，滚球又带动辊柱转动，装在辊柱端部的光栅信号传感器产生的光电脉冲信号反映出鼠标器在垂直和水平方向的位移变化，再通过电脑程序的处理和转换来控制屏幕上光标箭头的移
6、动。光电鼠标器是通过检测鼠标器的位移，将位移信号转换为电脉冲信号，再通过程序的处理和转换来控制屏幕上的鼠标箭头的移动。光电鼠标用光电传感器代替了滚球。这类传感器需要特制的、带有条纹或点状图案的垫板配合使用。无线鼠标是将无线缆直接连接到主机，在光电鼠标的基础上用，利用蓝牙技术代替传统光电鼠标的数据传输。 从材料可以看出，在外形上此鼠标产品大部分使用的是塑料材料，工艺方法多采用注塑成型，压制成型。注塑成型，是所有热塑性塑料和部分流动性好的热固性塑料的主要成型方法之一能一次成型出外形复杂、尺寸精确和带嵌件的制品，具有成型周期短、生产效率高，一般制件只需3060秒可成型， 制品的一致性好，表面质量好。
7、压制成型特别适合成形流动性很差的物料及大面积的薄壁制品，几乎所有热固性塑料都适宜压塑成形。四、企业和竞争鼠标行业部分企业Logo 公司名称地区公司介绍汉王科技股份有限公司北京汉王科技股份有限公司成立于1998年，以多年的科研成就为底蕴，在国家“八五”、“九五”、“863”、自然科学基金等重点项目的支持下，率先研究、开发、应用、推广多元智能人机交互技术与产品。东莞众誉电子有限公司东莞双飞燕始终致力于技术创新、产品创新、生产创新，始终坚定不移地走专业化发展道路，不断的推陈出新。从著名到不能再著名的2D机械鼠时代到如今的“X系列引擎”时代，双飞燕，始终引领着行业的发展，不但铸就了国人心目中坚不可摧的
8、第一品牌，也铸就了“夺奖之王”的美誉。深圳多彩科技集团深圳多彩科技创建于1993年，主要从事数码MP4/MP3、摄像头、机箱、电源、键盘、鼠标、音箱、CPU冷却风扇等数码及电脑零部件的研究、开发、生产和销售。l 国际行业明星鼠标行业部分国际品牌Logo 公司名称地区Logo 公司名称地区罗技(Logitech International SA)瑞士actto办公用品有限公司韩国微软(Microsoft)美国Razer美国雷柏德国VICIVICI美国迈威国际股份（香港）有限公司香港技嘉科技股份有限公司台湾部分国内企业和各种国外各种企业进行竞争，虽然国内企业在技术方面确实是不如国外企业，但我相信在
9、不久的将来他们能够做出一款红遍全球的华人鼠标。 5、 swot总结Weakness现有的鼠标企业的竞争是越来越激烈了，不免会有些黑心商家降低鼠标的质量Strengths在如今社会电脑在人的生活中早已是必不可少的那么鼠标也是成了必备品。Threat对于鼠标废弃后不能得到完好的废物利用，也没有相应的回收渠道。对其回收利用还是非常令人堪忧的。 Opportunity我国如今经济快速飞涨，对鼠标的要求也是越来越高这也就促进了鼠标企业的奋斗目标使其有了动力。六、广告策略1 传单:设计充分展现产品特色的传单，在人流密集处派发，如东门，饭堂门口。2海报：在宿舍楼下黑板处张贴海报3 微信转发抽奖：参与微信转发
10、抽奖，奖品为鼠标。4 校内主题活动：举办主题为“新科技鼠标”的校内活动，通过游戏方式获得现场自制鼠标的资格，参与者在专业技术人员的指引下自制鼠标，参与者可将自制鼠标作为留念7 广告活动 1.通过折扣来清理上学年学长学姐的大量鼠标库存 2对本校的师兄弟进行推销，在图书馆举行鼠标展览会。 3活动时间11月 4号11月9号 4购买一个鼠标可以打9折，购买2个鼠标可以打8折， 购买4个鼠标以上（包括4个）可以打6.8折，有需要 的可以免费送货 5凡是购买3个以上鼠标（包括3个）可以获得1次抽奖机会 奖品由：1在海南天涯海角带回来的精美贝壳数枚（派完即止） 2传说中的零食 卫龙一包，咪咪一包 3免费赠送一个鼠标 8、 小结 从原始鼠标 到如今的光学鼠标，鼠标技术经历了漫漫征途终于修成正果。毫无疑问，光学鼠标是我们所追求的终极类型，诸多优点使它成为光机鼠标无可争议的接替者。而在光学鼠标发展的近几年中，我们亲眼目睹它的飞速进步，光学引擎的更新换代带来更高的精度、更快的速度以及更经得起推敲的性能。所以设计一款符合当代人需求的时尚舒适的无线光学鼠标势在必行，因此我想设计一款无线、可在任意物体上滑动、可以支撑手腕的新型鼠标，以满足当代人对时尚和健康的需求。12
