市场营销策划》

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1、市场营销策划第一章营销策划导论学习目标:在学习完成未章之后,你应该能够:由明硝市场营销策划的概念、营销策划的内容及组织形式:里掌握营销荣到的基本程序;町了解营销策则的方法-乡韫戳鲍畹第一节营销策划概述一、策划策划,有计划、打算之意,通常解释为策略谋划,即出谋划策。三市场营销策划市场营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析;并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方枝与具体措施进行设计和计划。三、市场营销策划的内容营销战略目标策划营销组合整合策划营销战略重点策划营销项目策划STP的策划谅昙市场营销策划的组织形式明邮策划组织企业内部以营销职能部门为策划

2、的主体单位外部策划组纭企业聘请高等院校、科研机构的专家教授或营销策刘公司的专业人员成立专门的策划班二第井节营销策划程序官确策划目标调查与分析营销策划方案评估与修正营销策划方案制定鹦策划方李余2第三节营销策划的方法一不犬大老法不二一线丶芒口“集思广益法口逻辑法口“调查法口“预测法口经验法口-抚主法口取向法口类比法第三节营销策划的方法三、创意方法口颌俞法口权半法口扩张法第二章营销策划主题与环境分析学习目标:口在学习完成本章之后,你应该能够:口明确市场营销策划主题如何确定;口掌握企业营销外部、内部环境分析的方向;口知晓SWOT综合分析的方法。第一节_营销策划主题营销策划主题是营销策划活动的中心内容;是营销策划文案所要表达的中心思想;是企业进行营销策划的目标指向。如果没有好的主题;就无法产生好的策划。策划主颗是多方面的:提高企业经济效盐、扩大市场份额、提升企业形象、扩大企业影响,等等。