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1、 福州黎明职业技术学院 2011 -2012学年度第 1 学期期中考 网络营销 试卷（A）（完卷时间：120分钟） 专业 级 班 学号 姓名 题号一二三四总分得分评卷人得分一、单选题。（本题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其答案填写在答题纸上。错选、多选或未选均无分1在网站内容的合理定位中，首要任务是（ ）A为顾客提供服务 B取得更大利润C以产品为中心设计网页 D提高服务质量2对网络营销信息源理解错误的是（ ） A通过互联网向用户传递 B企业网站的内容是信息源的内容C外部网络的营销不属于信息源的内容 D是网络营销的基础之一3网络营销信息
2、载体不包括（ ） A企业网站 B电子邮件 C网络营销服务商资源 DEMS4邮件列表是（ ）A一对多的邮件营销形式 B一对一的邮件营销形式C多媒体邮件营销形式 D多对多的邮件营销形式5网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于（ ）A1965年，英国 B1969年，美国C1974年，美国 D1974年，德国6企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（ ）A虚拟空间提供商品信息 B虚拟市场提供商品信息C数据库服务提供信息 D查询和询问服务获取信息7在网络营销信息载体中，包含信息量最大的载体是 （ ） A电子邮件 B网络广告 C企业网站
3、 D搜索引擎8一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（ ）A业务系统 B管理系统 C配送系统 D运营系统9常见问题解答称为（ ）AQAF BAFQ CFAP DFAQ10.邮件列表技术的基础是（ ）。A用户的加入和退出 B管理用户的地址 C发行后台 D发送邮件列表的技术得分二、多选题。（本题共10小题，每小题2分，共20分）装 订 线 内 不 得 答 题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11互联网络包括（ ）A因特网 B局域网C企业内部网 D企业外部网E虚拟网12.中国网络营销的问题主要有（
4、 ）A网络营销理论薄弱B企业网络营销效果不明显C网络营销专业服务水平较低D网络环境不规范13.下面哪些不是网络营销工具（ ）A电子书 BEMS C即时信息 D网络广告14电子邮件营销的优势包括（ ）A一对一优势 B价格优势C简洁、方便、直观 D友情式优势E程序化优势15网站推广常用方法包括（ ）A搜索引擎营销 B交换链接 C网络广告 DEmail营销16网页的主要组成部分有（ ） A架构 B结构 C表现 D行为17获取内部列表用户资源的方法有（ ）A网站的推广 B朋友、同行的推荐C其他网站或邮件列表的推荐 D提供奖励措施18广告设计中的哪些问题会影响网络广告的效果（ ） A设计的主题不明确 B
5、设计没有吸引力 C广告太大 D广告信息具有差异19网络广告与传统媒介相比具有显著优势，这些优势包括（ ）A极强的互动性 B内容更加详尽充实C消除了时间、空间的限制 D成本低、效率高E形式多样20网络市场细分的原则包括（ ）A可衡量性 B实效性C可接近性 D反应率高低E稳定性大小得分三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、 电子商务2、 网络营销3、 搜索引擎营销4、网络广告5、博客营销 得分四、简答题（本题共3小题，每小题10分，共30分。）1、与传统营销相比，网络营销有哪些优势和特点? 2、网络营销常用的工具和手段有哪些？ 3、网络营销常用的方法有哪些？ 得分五、案例分析题
6、（本大题20分）赵某是网络营销专业毕业的大学生，被招聘到某汽车集团公司电子商务部工作。该公司生产家用轿车，在国内外轿车市场上有一定的影响力。但由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈，该公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了确保新车型的鲜明特色和充分竞争力，需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况。为了提高调研的效率，公司准备采用网络调研的方式。电子商务部经理便把这项任务交给了赵某，并要求赵某在10天内提出调研报告。 要求：假如你是赵某，请联系本企业的实际情况，并参照“从互联网中获取竞争者信息的调查方法”中的要点，提出通过网络对竞争对手进行
7、调查的主要思路。 在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体医疗工作中的比重，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the第 3 页 共4页
