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1、中国特许经营第一网特许人加强商标战略管理的重要性不用说，在连锁品牌中加强商标战略管理是及其重要的事情，但是每个特许人或多或少都会在商标使用或管理方面出现问题，我们要及其重视，学会在商标管理中控制风险，技高一筹。一、加强商标战略管理的重要意义小小的商标，很大程度上决定着产品的价值，以及企业的未来!1、生存意义自 80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国企业面临的将是商标(品牌)战。在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺市场，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力，有的赴汤蹈火，此时商标(品牌)就像个江湖
2、上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心。商标(品牌)战略管理的实施，在解决特许人生存问题上，毫无疑问成了“头等功臣”。2、发展意义特许人商标战略管理的发展意义体现在两个层面：一是通过实施商标战略管理，特许人得以实现长远快速发展的目标，二是通过实施商标战略管理，特许人在防范和控制经营风险和法律风险方面能力增强，为顺利发展排除障碍。经营资源是特许人的生命线。但如果仅有经营资源，却不知去整合并有效利用，其就不能最大程度地发挥效用，为特许人实现最大利益。商标作为最重要的经营资源，应当和特许人拥有的其他经营资源有效整合，并形成相对独立的体系。在实施商标战略管理的背景下，通过特许人对商标管理和使用进
3、行合理规划，商标将会发挥其巨大潜能，其自身价值也会愈来愈高，给特许人带来的效益越来越大，特许人在发展的道路上也会走得更快、更远!从侧面来看，通过实施商标战略管理，特许人因商标的管理和使用引起的经济纠纷大大减少甚至完全没有，法律风险降至最低。同时，对特许人企业良好形象的树立、时间精力的节省、员工的信心及工作积极性等发展要素大有裨益。此外，其中的商标战略防御，时刻保护着特许人的合法利益不受侵害!二、特许人如何加强商标战略管理特许人实施商标战略涉及许多方面，无论是品牌商标的形成和创造，还是品牌商标的发展和扩张，或是品牌商标的推广和保护，都有许多具体的实施战略，这些具体的实施战略构成特许人实施商标战略
4、的体系：1)商标战略意识特许人欲想获得成功，首先必须具备商标战略管理意识，意即应将商标的管理和保护上升到战略的认识高度。从特许经营体系的构建之初，直至特许经营体系的推广和终止，特许人应自始至终具有做好商标的战略规划、战略决策、战略实施、战略防御等的战略意识。(2)商标战略规划特许人决定开展特许经营活动前，就应做好前期战略规划。在对企业本身自有的商标进行整理汇总后，特许人应决定将现有的哪些商标纳入特许经营体系，应决定采取何种方式保护自己的商标。总之，从商标的设计到申请、推广、许可使用等，特许人必须将诸如此类的问题统盘考虑，做好规划，从而做出正确的经营决策。(3)商标战略决策既然将商标管理上升到战
5、略认识的高度，特许人在商标战略规划、实施和防御中就要谨慎决策。首先是一个决策层问题。哪个机构或哪些人参与决策?仅法定代表人一人还是股东会或董事会?一人决策不仅不符合公司法规定，而且会因没有吸收集体的智慧而容易造成决策失误。其次是决策形式和程序问题。笔者认为前述决策问题都应当遵循公司法的规定。再次是决策期限问题。在时间就是金钱的当今社会，决策应当在适当时间内作出，绝不能有半点拖延。(4)商标战略实施1、商标设计战略商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现。搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧，还应了解商标法律知识，考虑到能否获得注册，这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平
6、的反映。商标设计应给人以强烈的标志感，艺术感和象征感。优秀的商标设计，能给特许经营活动带来巨大的活力。商标设计具体要注意以下问题：(1)名称的选择。(2)商标图形的艺术特征。(3)商标的形象感觉。(4)商标的色彩感觉。(5)商标图案的艺术构想。 (6)商标形象的艺术处理。(7)商标的要求和表现形式。(8)商标图案的形式规律。(9)几何形商标的变化。(10)文字商标的构成。(11)创造形象和改造形象。2、商标申请战略特许人申请注册商标，应综合考虑自身企业及行业的特点，根据自身整个发展战略的需要。如申请商标，应决定是在生产商品或提供服务前申请，还是同时申请，还是以后申请。在这方面，娃哈哈做得相当成
7、功。当初娃哈哈开始生产前，考虑到我国商标从申请到核准注册，一般需要一年左右时间，这样，等自己的商标还未完全注册下来，就可能被假冒伪劣商品冲击得一塌糊涂。于是，娃哈哈决定先办“户口”，再生“孩子”。如果其他厂家假冒，就可以通过法律手段加以制止，还可以防止别的企业抢先注册。事实证明，娃哈哈当时的决策是完全正确的。申请注册时，还应注意商标类别，如是申请服务商标还是商品商标等。3、商标广告战略如果说质量、技术是企业实施商标战略的主体、根本和动力，那么广告就是实施商标战略的翅膀，是品牌成名前腾飞的重要武器。在现代市场经济条件下，不利用广告手段进行宣传，就不可能提高投资者或消费者对你的品牌商标的认知度，也
8、不可能成为名牌。企业在实施广告战略时，一定要注意三点：一是广告要尽可能真实，不说过头话，不做虚假广告，要实事求是地宣传自己的产品品牌和企业品牌。二是要考虑经济承受能力，选择适合自己承受能力的广告形式，在扩大广告效果的同时，努力节约广告投入成本;三是要突出重点，主题明确，语言精练，形象生动，恰到好处。4、商标许可战略特许人从事特许经营活动时，必须考虑其发展经营目的，以决定是实施独占许可、排他许可，还是普通许可，抑或其他。如果特许人是以占领市场为目的，可能采取普通许可的方式比较好，这样可以迅速地扩大市场份额。如果考虑提高市场知名度，可能采用排他许可好一些。5、商标人才战略特许人实施商标战略，人才也
9、是关键。品牌产品也好，驰名企业也好，都是要靠人去努力实现的。但是这种人，必须是高素质的人才，是思想道德品质和业务技术能力都高尚和优秀的人才。企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等，归根到底在人，在有高素质的人才去实现。6、商标技术战略特许人实施商标战略应以技术战略为动力。技术作为促进生产力进步的关键因素，所起的作用越来越大。就传统名牌
10、来讲，其之所以能经久不衰，永保名牌地位，技术的支持作用非常大。比如美国电话电报公司生产的现代化通信设备、英特尔公司的计算机芯片、微软公司的软件等等，都是现代科技的结晶。在现代社会，没有超越时代的先进技术，就难以有高质量、高起点、高市场份额的产品，就难以创出驰名商标，就难以在竞争中取胜。近几年或十几年内兴起的北大方正集团、四通集团、联想集团等，都是以高科技作为生存之本的。企业的品牌技术战略主要包括：技术创新战略，技术引进战略，技术改造战略。(五)商标战略防御商标战略防御的直接目的，就是保护商标所有人即特许人的利益不受侵害。其最终的目的，就是为商标战略的顺利实施保驾护航，促进特许人顺利发展。1、注
11、册商标保护。在现代市场经济条件下，商标只有通过注册才能取得法律认可和法律保护。这是头道关。2、注册防御性商标。还是以哇哈哈为例，娃哈哈的决策者们还认识到，仅为自己的“独生孩子”起好名字不够，还必须为其“兄弟姐妹”的名字全部报上户口，即进行防御性商标注册。现在，这家企业已注册了系列防御性商标“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”。3、申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标、省、市著名商标认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。4、特许人对品牌商标
12、的自我保护：(1)管理与不断创新。(2)创新对品牌商标的保护。(3)积极开发和应用防伪技术。(4)运用法律武器参与打假。(5)法律对品牌商标的保护等。特许人只有从战略的高度去认识商标管理保护的重要性，并切实做好相应的工作，才能确保特许经营体系的成功。农村精神文明建设是新农村建设的重要任务，是全面建设小康社会的重要内容。根据市文明委相关文件精神要求，现就在全镇范围内深入开展以“乡风文明”和“村容整洁”为主题的“四创”活动several group number, then with b a, =c,c is is methyl b two vertical box between of accu
13、rate size. Per-23 measurement, such as proceeds of c values are equal and equal to the design value, then the vertical installation accurate. For example a, b, and c valueswhile on horizontal vertical errors for measurement, General in iron angle code bit at measurement level points grid errors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line distance for a, to b vertical box distance for b, list can measured
